前言：
提起李途純，很多人都不知道這個人是誰，因為他太低調了；而說起 太子奶 ，我相信無人不知無人不曉。李途純則是 太子奶 集團董事長，第一任廠長， 太子奶 就是李途純一手創辦起來的。
太子奶 雖然不能成為一個傳奇，成為一個經典，但是它曾經的輝煌估計讓無數營銷人員競折腰，也許歷史就是這樣，當企業走過最輝煌的時候，接踵而來的則是毀滅性的打擊，這樣的例子在中國已經數不勝數，愛多是這樣，秦池也是這樣，現在 太子奶 也是這樣。伴隨著企業倒塌下來的還有他們的企業家，這批企業家在事業最輝煌的時候，他們生活得很低調，不為人所知，但當他們失敗的時候，卻聞名遐邇，眾人所知，這是人生的悲劇，讓人一聲嘆息！
李純途的發家史：
伴隨著 太子奶 的破產重組，那個關于李途純的傳說也逐漸被更多的人所知。對于上一輩企業家來說，他們都有一個特點，就是敢于拼搏，能吃苦，從某種程度上來說，或許還有一點賭徒的性質。史玉柱是這樣，牛根生是這樣，宗慶后也是這樣。我不知道這些故事是否真的屬實，也許所有不平凡的人物，都有一個傳奇的故事，一個能增添個人神秘色彩的傳說。那下面我們說說那個關于李途純的傳說……
李途純出生于湖南臨湘，家中兄弟姊妹四個，排行老大，1990年，改革開放的春風吹動了無數少年的心，無數在國企單位工作的人都紛紛辭職，南下深圳尋找屬于他們的“淘金夢”。李途純只不過是其中的一員，他從干了十多年的國企依然辭職，踏上駛向深圳的列車，當時的他身上除了一張火車票之外，就剩300元錢。
在深圳，他給人家打工，賣過糧油，經歷頗為曲折，但正是這破折的經歷，讓他開拓了視眼，磨練了意志，也學到了本領。在深圳2年，李途純發展不是太順利，看不到發展前景，于是1993年回到了株洲，回到株洲的李途純，卻發財了。
1993年,李途純突然想到印制一批紀念毛澤東誕辰100周年的掛歷,從中賺點錢。他找到株洲一家銀行的負責人,提出借款10萬元。當時他既無擔保也沒有可抵押的財產,但銀行卻只讓他寫了張借條,就借給了他這筆錢。他拿著10萬元,一下賺到了200萬元。由此，李途純掘到了他人生的第一桶金。
他用買掛歷賺來的200萬塊錢四處投資，做花花公子代理，開書店、酒店、錄像廳，在近3年的摸索過程中，他發現了自己真正要做的事業。
太子奶 的興盛傳說：
1996年，李途純決定做牛奶飲料，于是租下珠江紅旗路一間60多平米的國有企業工廠，開始生產，他把這種飲料命名為“日出牌” 太子奶 。老一輩企業家身上都有吃苦耐勞的精神，當年哇哈哈宗慶后推著三輪車滿街推銷他們的產品，一開始，李途純也是這樣，推著板車沿街叫賣。
除了吃苦耐勞的精神之外，他們還有一個共性——“賭”徒心理。史玉柱的從軟件發家，第一筆廣告就是采取延期打款，以一種賭徒的心理在《計算機世界》刊登了四分之一個版面，那些天，史玉柱天天守著郵局等著有沒有單過來，也許那個時候的廣告效果還是很好，史玉柱成功了。
跟史玉柱一樣，李途純在1997年開始決定把 太子奶 推向全國市場，當年，他做了一次豪賭，他想朋友借了20萬買了張入場卷，投了8888萬元，奪得央視日銷品標王，而這時的 太子奶 總資產都沒有這次標價那么高，甚至出現半年員工無法發工資的情況。
然而歷史就是這樣，每個賭徒的心理都是想賺錢，就像每個買彩票的人想中大獎一樣，但事實上賭徒中也有靠賭發財的，買彩票的也有人中大獎，只不過這樣的概念非常小而已。對李途純來說，他是幸運兒，那個事情的廣告效應非常大，那次競標為 太子奶 帶來了8億的訂單。 太子奶 也一下再29個省、市、自治區500多個城市建立了營銷網絡。
很顯然，李途純成功了，
成也“賭”，敗也“賭”
李途純經常說的一句話“我無論做任何事情都是全心全意投入，不留后路”，這種“破釜沉舟”的個性成就了李途純，也讓他身敗名裂，成為階下囚。在經歷了輝煌之后，李途純開始有了進軍500強的豪言，也有了5年內，總銷量100億，十年內，總銷量1000億的雄心壯志。
2002年，他投資33億，先后在株洲、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都建立起五大生產基地。在這個時期，瘋狂的想法讓李途純盲目的發展，瘋狂地融資，2007年，高盛、摩根、英聯三大國際頂尖投資銀行聯合向“ 太子奶 ”注資7300萬美元。9月,上海香格里拉酒店,以花旗銀行為首的國際六大銀團,又攜手向“ 太子奶 ”提供6億元人民幣的無擔保無抵押的低息貸款。
如果說李途純上次央視砸廣告的賭行為是為了生存的話，那這次豪賭顯然是為了實現他那欲壑難填的“雄心”，是為了實現他那500強企業的夢想。
歷史是如此的相同，當年史玉柱耗巨資建設巨人大廈，導致財務鏈脫節，使史玉柱遭到重創，也許是天意，也許是認為，在2008年，從美國華爾街經“蝴蝶效應”引發的金融海嘯襲擊全球，導致國內銀根緊收，與此同時，國內則是鋪天蓋地因三鹿奶粉引起的“三聚氰胺”事件，乳業大受打擊。再加上 太子奶 內部管理原因，內憂外患導致 太子奶 陷入困境，乃至癱瘓。
截止目前， 太子奶 估計負債20億，李途純鋃鐺入獄， 太子奶 的輝煌也隨之灰灰湮滅。
太子奶 的后續聯想
在中國的企業發展史過程中， 太子奶 這樣的情況不是第一個，也不會是最后一個。現在 太子奶 處于一個重整的事情，面對風頭浪尖的 太子奶 ，可能眼前有兩條路可以走，其一是此次走向滅亡，在中國消失，這樣的情況有愛多，秦池等企業，另外一條路就是想五谷道場一樣，能遇上中糧這樣的俠客“相救“。但不管怎么樣，屬于李途純的歷史已經過去了。
從山谷爬向山峰需要漫長的過程，而從山峰墮落山谷，也許就是一瞬間。
啟示錄：
太子奶 的興衰史，給我們留下以下一些啟示：
其一、創業要有破釜沉舟的氣概。 太子奶 的奇跡從某種程度上來說，也體現了李途純與天斗，與地斗，與人斗的性格。從某種程度上來說，對剛入職，剛創業或者想創業的人來說，也許能學到什么。正如那句話所說，我們窮人不怕什么，因為我們沒有什么。是的，對于年輕人或剛創業的人來說，膽大往前走。破釜沉舟的氣概是成功的保證。
其二、豪賭往往是身敗名裂，史玉柱的巨人大廈，李途純的500強夢想，從一定程度上之間決定了他們的失敗，所幸的是史玉柱后來東山再起，而李途純則鋃鐺入獄。這就告訴我們一個道理——沒到那個位置，就不要想那樣的事。
其三，企業管理至關重要，跟一個朋友聊起 太子奶 重組的事件，他說了一句話，其失敗的主要原因歸結于一個盲目的農民企業家和身邊一群追求私利的蛀蟲。這話說得雖然太過了，但很多時候，企業的失敗的確就是管理層面的失敗。
歷史就是這樣，成功的企業往往是原因是相同的，失敗的企業往往各有各的失敗原因。
提起李途純，很多人都不知道這個人是誰，因為他太低調了；而說起 太子奶 ，我相信無人不知無人不曉。李途純則是 太子奶 集團董事長，第一任廠長， 太子奶 就是李途純一手創辦起來的。
太子奶 雖然不能成為一個傳奇，成為一個經典，但是它曾經的輝煌估計讓無數營銷人員競折腰，也許歷史就是這樣，當企業走過最輝煌的時候，接踵而來的則是毀滅性的打擊，這樣的例子在中國已經數不勝數，愛多是這樣，秦池也是這樣，現在 太子奶 也是這樣。伴隨著企業倒塌下來的還有他們的企業家，這批企業家在事業最輝煌的時候，他們生活得很低調，不為人所知，但當他們失敗的時候，卻聞名遐邇，眾人所知，這是人生的悲劇，讓人一聲嘆息！
李純途的發家史：
伴隨著 太子奶 的破產重組，那個關于李途純的傳說也逐漸被更多的人所知。對于上一輩企業家來說，他們都有一個特點，就是敢于拼搏，能吃苦，從某種程度上來說，或許還有一點賭徒的性質。史玉柱是這樣，牛根生是這樣，宗慶后也是這樣。我不知道這些故事是否真的屬實，也許所有不平凡的人物，都有一個傳奇的故事，一個能增添個人神秘色彩的傳說。那下面我們說說那個關于李途純的傳說……
李途純出生于湖南臨湘，家中兄弟姊妹四個，排行老大，1990年，改革開放的春風吹動了無數少年的心，無數在國企單位工作的人都紛紛辭職，南下深圳尋找屬于他們的“淘金夢”。李途純只不過是其中的一員，他從干了十多年的國企依然辭職，踏上駛向深圳的列車，當時的他身上除了一張火車票之外，就剩300元錢。
在深圳，他給人家打工，賣過糧油，經歷頗為曲折，但正是這破折的經歷，讓他開拓了視眼，磨練了意志，也學到了本領。在深圳2年，李途純發展不是太順利，看不到發展前景，于是1993年回到了株洲，回到株洲的李途純，卻發財了。
1993年,李途純突然想到印制一批紀念毛澤東誕辰100周年的掛歷,從中賺點錢。他找到株洲一家銀行的負責人,提出借款10萬元。當時他既無擔保也沒有可抵押的財產,但銀行卻只讓他寫了張借條,就借給了他這筆錢。他拿著10萬元,一下賺到了200萬元。由此，李途純掘到了他人生的第一桶金。
他用買掛歷賺來的200萬塊錢四處投資，做花花公子代理，開書店、酒店、錄像廳，在近3年的摸索過程中，他發現了自己真正要做的事業。
太子奶 的興盛傳說：
1996年，李途純決定做牛奶飲料，于是租下珠江紅旗路一間60多平米的國有企業工廠，開始生產，他把這種飲料命名為“日出牌” 太子奶 。老一輩企業家身上都有吃苦耐勞的精神，當年哇哈哈宗慶后推著三輪車滿街推銷他們的產品，一開始，李途純也是這樣，推著板車沿街叫賣。
除了吃苦耐勞的精神之外，他們還有一個共性——“賭”徒心理。史玉柱的從軟件發家，第一筆廣告就是采取延期打款，以一種賭徒的心理在《計算機世界》刊登了四分之一個版面，那些天，史玉柱天天守著郵局等著有沒有單過來，也許那個時候的廣告效果還是很好，史玉柱成功了。
跟史玉柱一樣，李途純在1997年開始決定把 太子奶 推向全國市場，當年，他做了一次豪賭，他想朋友借了20萬買了張入場卷，投了8888萬元，奪得央視日銷品標王，而這時的 太子奶 總資產都沒有這次標價那么高，甚至出現半年員工無法發工資的情況。
然而歷史就是這樣，每個賭徒的心理都是想賺錢，就像每個買彩票的人想中大獎一樣，但事實上賭徒中也有靠賭發財的，買彩票的也有人中大獎，只不過這樣的概念非常小而已。對李途純來說，他是幸運兒，那個事情的廣告效應非常大，那次競標為 太子奶 帶來了8億的訂單。 太子奶 也一下再29個省、市、自治區500多個城市建立了營銷網絡。
很顯然，李途純成功了，
成也“賭”，敗也“賭”
李途純經常說的一句話“我無論做任何事情都是全心全意投入，不留后路”，這種“破釜沉舟”的個性成就了李途純，也讓他身敗名裂，成為階下囚。在經歷了輝煌之后，李途純開始有了進軍500強的豪言，也有了5年內，總銷量100億，十年內，總銷量1000億的雄心壯志。
2002年，他投資33億，先后在株洲、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都建立起五大生產基地。在這個時期，瘋狂的想法讓李途純盲目的發展，瘋狂地融資，2007年，高盛、摩根、英聯三大國際頂尖投資銀行聯合向“ 太子奶 ”注資7300萬美元。9月,上海香格里拉酒店,以花旗銀行為首的國際六大銀團,又攜手向“ 太子奶 ”提供6億元人民幣的無擔保無抵押的低息貸款。
如果說李途純上次央視砸廣告的賭行為是為了生存的話，那這次豪賭顯然是為了實現他那欲壑難填的“雄心”，是為了實現他那500強企業的夢想。
歷史是如此的相同，當年史玉柱耗巨資建設巨人大廈，導致財務鏈脫節，使史玉柱遭到重創，也許是天意，也許是認為，在2008年，從美國華爾街經“蝴蝶效應”引發的金融海嘯襲擊全球，導致國內銀根緊收，與此同時，國內則是鋪天蓋地因三鹿奶粉引起的“三聚氰胺”事件，乳業大受打擊。再加上 太子奶 內部管理原因，內憂外患導致 太子奶 陷入困境，乃至癱瘓。
截止目前， 太子奶 估計負債20億，李途純鋃鐺入獄， 太子奶 的輝煌也隨之灰灰湮滅。
太子奶 的后續聯想
在中國的企業發展史過程中， 太子奶 這樣的情況不是第一個，也不會是最后一個。現在 太子奶 處于一個重整的事情，面對風頭浪尖的 太子奶 ，可能眼前有兩條路可以走，其一是此次走向滅亡，在中國消失，這樣的情況有愛多，秦池等企業，另外一條路就是想五谷道場一樣，能遇上中糧這樣的俠客“相救“。但不管怎么樣，屬于李途純的歷史已經過去了。
從山谷爬向山峰需要漫長的過程，而從山峰墮落山谷，也許就是一瞬間。
啟示錄：
太子奶 的興衰史，給我們留下以下一些啟示：
其一、創業要有破釜沉舟的氣概。 太子奶 的奇跡從某種程度上來說，也體現了李途純與天斗，與地斗，與人斗的性格。從某種程度上來說，對剛入職，剛創業或者想創業的人來說，也許能學到什么。正如那句話所說，我們窮人不怕什么，因為我們沒有什么。是的，對于年輕人或剛創業的人來說，膽大往前走。破釜沉舟的氣概是成功的保證。
其二、豪賭往往是身敗名裂，史玉柱的巨人大廈，李途純的500強夢想，從一定程度上之間決定了他們的失敗，所幸的是史玉柱后來東山再起，而李途純則鋃鐺入獄。這就告訴我們一個道理——沒到那個位置，就不要想那樣的事。
其三，企業管理至關重要，跟一個朋友聊起 太子奶 重組的事件，他說了一句話，其失敗的主要原因歸結于一個盲目的農民企業家和身邊一群追求私利的蛀蟲。這話說得雖然太過了，但很多時候，企業的失敗的確就是管理層面的失敗。
歷史就是這樣，成功的企業往往是原因是相同的，失敗的企業往往各有各的失敗原因。
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本文來源： 太子奶興衰啟示錄
