問：北京2008年奧運會 特許經(jīng)營 營銷宣傳的目的是什么？

答：特許商品的營銷宣傳是以推廣北京奧運品牌形象，促進特許商品銷售為目標，宣傳北京奧運會、北京殘奧會，弘揚中國傳統(tǒng)文化，展示北京地方特色，營造人文奧運氛圍。

問：北京2008年奧運會 特許經(jīng)營 的宣傳有哪些具體要求？

答：北京奧運會 特許經(jīng)營 是指北京奧組委授權(quán)企業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)和銷售帶有北京奧運會、殘奧會和中國奧委會、中國殘奧委會標志的商品，但未授予企業(yè)奧運營銷權(quán)利。因此， 特許經(jīng)營 商和特許零售商只能宣傳奧運特許商品，而不能使用奧運標志進行企業(yè)宣傳。宣傳方案中不得出現(xiàn)特許企業(yè)的名稱、標識、電話等企業(yè)信息，電話只能以400咨詢電話的形式出現(xiàn)；不能出現(xiàn)具體的銷售地點。

問： 特許經(jīng)營 宣傳方案中會有哪些常見的違規(guī)問題？

答：營銷宣傳方案內(nèi)容無誤，但未經(jīng)報批；經(jīng)奧組委審批，但擅自更改內(nèi)容；使用未經(jīng)報批產(chǎn)品名稱；進行夸張宣傳；對于產(chǎn)品進行不實描述、煽動宣傳、誤導(dǎo)性宣傳；對于產(chǎn)品銷售渠道進行違規(guī)宣傳。

問： 特許經(jīng)營 宣傳可采用哪些正規(guī)方式？


答：新聞發(fā)布會、新品推介會、產(chǎn)品首發(fā)式；常規(guī)宣傳――新聞通稿、廣告稿、媒體投放渠道等

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本文來源： 奧運會特許經(jīng)營宣傳規(guī)范