“土豪”這個詞迅速在中國流行，與“屌絲”一樣，剛開始的時候，“土豪”帶有某種程度的貶義，類似“暴發戶”，但是隨著各種以iPhone5S為代表的“土豪金”產品的流行，“土豪”變成了一個中性詞。猶如很多人自嘲“屌絲”一樣，很多人也開始自稱“土豪”，“人人心中都有一個土豪”、“寧和土豪做朋友，不與憤青做閨蜜”，土豪已經不再是一個單純的社會現象，而成為一個消費群體、一種消費行為的代名詞，土豪不僅僅指那些家財萬貫、富得流油的富裕消費群體，也指那些渴望“土豪化”的群體。如何捕獲土豪芳心、與土豪做朋友成為品牌的機會。
土豪是怎樣煉成的
那么，到底是什么在推動土豪消費?
彰顯自我與身份識別的心理。一項針對中國城市消費者的調查數據顯示，60%的中國消費者表示“名牌可以提高一個人的身份”，而且這個比例每年以3%~5%的比例在不斷上升。
主動炫耀與擺闊心理。中國當前的富裕階層，大多是改革開放以后抓住了機遇，白手起家而獲得財富的，早年也曾經歷了艱難困苦的階段。因此，當他們擁有財富之后，就急于證明自己的“不同”，也是為了向社會展示自己努力贏得的成功，這種主動炫耀與擺闊的心理，給很多的昂貴的奢侈品和稀缺性土豪產品創造了市場機會。
小富即奢的心理。數據顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，較之美國年輕25歲，目前主力群體集中在25?45歲，而月收入萬元以上的人群有50%左右都是奢侈品的消費者。甚至很多消費者即便吃的差、住的差，也得消費奢侈品，這也造就了中國特殊的一種消費文化，即“小富即奢”。
中國有兩種力量在推動著土豪消費：首先，下層群體力圖爬上社會流動的階梯，因此追逐土豪化的符號;而那些處于社會金字塔頂端的土豪群體，則不斷追求新的消費符號，以確保自己不被模仿，從而建立土豪的獨特區隔。這種土豪的同化和異化的博弈和互動，讓“土豪”成為一個新的經濟現象。
如何捕獲土豪們的芳心
面對產品的嚴重同質化和由此帶來的低價競爭，生存環境日益艱難，品牌獲得附加值的能力難以提升，許多公司廣告也做了，賣點也找了，廣告語也有了，渠道網絡也建了，促銷活動也做了，該投入的投入了，品牌依然不見起色……
站在企業的角度，從內而外的思考，企業似乎該做的都做了，但是，站在土豪的角度，企業訴求的品牌價值，定位和廣告語，進入消費者的心智了嗎？企業發出的信息消費者接收到了嗎？答案是：非也！
問題在于，在品牌和土豪之間，要有某種載體，將品牌價值內涵，品牌相關的信息，快速有效地植入消費者的大腦，通過她，把品牌和土豪有效地連接在一起。
這個載體，就是——品牌形象鉆！
品牌形象鉆，通常也被稱為品牌主題形象，是以品牌標志、主形象和廣告語為主體的品牌形象視覺系統！
品牌形象鉆，是一個視覺符號，而品牌的其他內容，品牌價值、定位、廣告語，以及其他的技術支持等，則是文字或者聲音符號，實際上，視覺往往先于文字被大腦接受，人類接受的信息80%來自視覺，顧客無法直接看到品牌的文化和內涵，卻可以通過視覺對它的外部形象一目了然。
如果沒有品牌形象鉆，可以想象，僅僅有20%的信息被土豪接受！
品牌形象鉆，卻可以在產品的包裝上，在超市的展臺上，在人們的手提袋上，在高速路上撲面而來的廣告牌上，在各類廣告展架和促銷物料上，不知不覺吸引了人們的注意，潤物無聲地把品牌的信息植入消費者的心里。
品牌形象鉆對土豪們的戰略價值
在高附加值品牌的構建和成長中，品牌形象鉆具有不可估量的戰略價值。
品牌形象鉆不是簡單的設計和包裝，它是能夠影響品牌營銷全局的策略，對品牌總體有關鍵性的意義，而且長期具有相對的穩定性。
信息傳遞方式的變化，讓人們接受信息的方式也隨之改變。十年前，企業傳遞品牌信息的途徑主要是依靠報紙電視等媒體的公告，人們對于信息的接收是被動的。但是，網絡信息的到來，讓這一切完全發生了改變，網絡的互動性，包容性，讓時空距離大大縮小，人們購買產品，選擇信息不再是被動的接收信息，而是有針對性地通過網絡查詢，通過電子商城、用戶評論以及微信的朋友介紹、二維碼等方式，主動了解產品和品牌的信息。
品牌不會在消費者心智中逐步建立起來，過去逐步建立起來的品牌也會被全新形象的品牌快速替代。網絡時代給了更多二線品牌建立品牌的機會。
許多企業開始從戰略層面思考如何讓品牌脫穎而出，如何迅速有力地在目標消費者心智中占據一席之地，從關注產品和市場走向關注消費者心智，轉變原來由內而外的思考方式為由外而內，透過了解消費者找到自己的定位，這是國內營銷認知的進化和升級。
市場節奏在加快！同樣，市場不會給一個品牌幾年的時間去逐漸積累自己的品牌，尤其對于二線品牌，要么盡快找到突破口，要么，就在洶涌的市場浪潮中最終銷聲匿跡！
企業在產品、技術和設備等條件成熟的條件下，要樹立快速建立品牌形象的思想！
市場和消費者的變化要求品牌一走進市場就必須是一個完整的形象，高價值的形象。就如同一個年輕人，一走進職場，就要從形象上塑造出價值感，讓更好的單位愿意接受你。
品牌形象鉆，就是品牌快速建立高價值形象的模板，是一套快速建立品牌價值形象的工具，如果你掌握了這套工具，哪怕你是剛剛出道的新品牌，也會迅速在消費者心智中建立高價值的形象。
消費者接受信息的變化，讓企業必須明白，品牌形象不是自己拿一個錘子，把自己的理念和價值敲進土豪的心智中，恰恰相反，你必須有一套完整、完美、高價值的形象，像一顆鉆石，熠熠閃光，在土豪接觸你的瞬間，被吸引，被感動，被征服。你是那樣的與眾不同，那樣的光彩奪目，你用完美的形象征服土豪者，讓土豪主動接納你，愛上你！
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本文來源： 怎樣讓土豪愛上你的品牌
