微博是于東來與外界交互的通道。

　　9月15日，他發(fā)微博透露，未來3年 胖東來 只留一個(gè)時(shí)代廣場(chǎng)店。

　　9月22日，他在微博上宣布， 胖東來 許昌勞動(dòng)店當(dāng)日關(guān)停。

　　10月15日，又發(fā)微博稱，接受新鄉(xiāng)市長(zhǎng)、副市長(zhǎng)的挽留，新鄉(xiāng) 胖東來 不關(guān)了。

　　10月17日，于東來連續(xù)發(fā)了幾條微博，大意則是自己太累，需要離開，而 胖東來 要做的是北歐文化的零售企業(yè)。隨后，他又在微博留言表示，“不再是你們的成員”，并改了微博名(改為 @走開了回到從前)，刪除以往所有微博。

　　10月20日，于東來再次更新微博解釋“不再是你們的成員”這句話，表示將公司交給經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，自己只做顧問。

　　10月21日，他發(fā)了這樣一條微博： 胖東來 己不是一個(gè)企業(yè)的大小。他追求和踐行的是一種崇尚個(gè)性和自由的快樂生活方式和思維方式，他的榜樣是幸福指數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的人文生活狀態(tài)和精神狀態(tài)及相關(guān)的圍繞人性化而制定的制度和體制!如丹麥，挪威，瑞士，新西蘭等國(guó)家作為目標(biāo)及榜樣!若干年后，可能大家才會(huì)讀懂 胖東來 !

　　10月22日，又只剩下一條微博，寫道：祝福永遠(yuǎn)……

　　從以往微博中也能看出于東來的性情，他的人文情懷，他的生活理念，他對(duì)零售的追求。

　　歐崇尚的人性以及自由的生活方式是于東來向往的，也是他希望通過 胖東來 這個(gè)企業(yè)(平臺(tái))帶給自己?jiǎn)T工的狀態(tài)。然而，隨著于東來的“離開”， 胖東來 或許也很難再如從前。在零售這個(gè)江湖，人文情懷也被逼得無路可走，令人惋惜。

　　北歐四國(guó)(丹麥、芬蘭、挪威、瑞典)，雖然冰天雪地，卻以高福利、高幸福指數(shù)著稱，成為許多人向往的童話勝地。北歐的自由與人性，是一般國(guó)家無可比擬的，所以大家推崇它，羨慕它，學(xué)習(xí)它，無可厚非。但北歐的零售，中國(guó)的零售企業(yè)其實(shí)學(xué)大不來。

　　 胖東來 的周二閉店，成為了零售界傳頌的事情，而去年銀泰過年期間閉店也被爭(zhēng)相稱贊，因?yàn)閷?duì)于零售企業(yè)來說，閉店一天就是毛利直接損失。但是以筆者在北歐(丹麥)生活的經(jīng)歷來看，閉店那真不是個(gè)事!北歐所有的商店，每天下午五點(diǎn)左右就關(guān)門了，周日除了少許超市營(yíng)業(yè)，其他商店全部閉店。一遇到公眾節(jié)假日(比如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié))更是全部閉店，連超市都不例外。唯一開門的只有7-11這樣的便利店，整個(gè)商業(yè)街甚是冷清。(據(jù)說，閉店時(shí)間是政府規(guī)定的，零售企業(yè)必須得遵循，曾經(jīng)有中國(guó)人在北歐開店，因?yàn)槌L(zhǎng)時(shí)間營(yíng)業(yè)而被處罰。)

　　 胖東來 周二閉店，想來是學(xué)習(xí)北歐的閉店文化的，希望通過閉店，給予零售員工一個(gè)良好的休息環(huán)境。這初衷想來是極好的，要是每個(gè)零售企業(yè)家都能有這樣的良苦用心，那么中國(guó)零售人的生活狀態(tài)就會(huì)更上一層。然而，愿望是美好的，現(xiàn)實(shí)總是殘酷的，在中國(guó)閉店行不通!北歐商店閉店，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手都閉店了，全體的消費(fèi)者已經(jīng)自覺做好準(zhǔn)備，周日、公眾節(jié)假日商店不開門，對(duì)于每一家零售企業(yè)來說，都是公平的，大家都處于一種慢節(jié)奏的生活中，從商家到消費(fèi)者，不爭(zhēng)不搶，不急不躁!但是在中國(guó)閉店，卻是千般難萬般不易，首先中國(guó)的消費(fèi)者沒有做好閉店的準(zhǔn)備，大部分消費(fèi)者都習(xí)慣晚上和周末節(jié)假日逛街，一到十一黃金周，更是消費(fèi)的黃金周。其次，你閉店競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在營(yíng)業(yè)，你的潛在消費(fèi)者或者本身是你的消費(fèi)者就無形中流到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里去了，更何況現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)零售也逼得實(shí)體零售步步維艱。

　　于東來想通過 胖東來 這個(gè)平臺(tái)，幫助員工實(shí)現(xiàn)自由、富足的生活，對(duì)于一個(gè)草根的企業(yè)家來說，這是一種多么崇高的個(gè)人情懷。他嘔心瀝血二十余載，好不容易把 胖東來 做成許昌屈指可數(shù)的零售企業(yè)。然而，二十余年的付出，甚至拖垮了自己的身體， 胖東來 在如今面臨著前所未有的困境的時(shí)候，那些于東來為之努力的員工竟然還有落井下石者，這怎么能不令他心寒。

　　同樣的是高福利、高薪酬，北歐有什么不同?筆者曾經(jīng)和一個(gè)北歐超市的理貨員聊過天，問他為什么不去繼續(xù)讀書(只要想讀書，在北歐學(xué)費(fèi)全免)，他的理由則是，超市理貨員是他喜歡的工作，因?yàn)樗粣蹌?dòng)腦，所以干些體力活，每天工作八個(gè)小時(shí)，很輕松自由，所以這個(gè)工作很好。值得注意的是，北歐的薪酬體系已經(jīng)非常公平，腦力勞動(dòng)者和體力勞動(dòng)者所得報(bào)酬非常接近，并且人人都享有社會(huì)福利，包括免費(fèi)的醫(yī)療，免費(fèi)的教育等等。在中國(guó)，則完全不是這個(gè)樣， 胖東來 作為零售企業(yè)，可以算得高薪酬，高福利，可是這個(gè)高薪酬、高福利與中國(guó)的事業(yè)單位、公務(wù)員這種工作的薪酬福利一比，立馬矮了好幾截。再加上，隨著中國(guó)的貧富差距越來越大，一個(gè)超市的理貨員，看著別人富裕的生活，他會(huì)滿足于 胖東來 這點(diǎn)小小的所謂高薪酬，高福利嗎?

　　北歐是一個(gè)美好的地方，可是中國(guó)的國(guó)情并不能適應(yīng)北歐的文化。于東來在微博里說到， 胖東來 要學(xué)習(xí)的是幸福指數(shù)極高的發(fā)達(dá)國(guó)家的人文和生活狀態(tài)。為他這種崇高的情懷致敬，卻同時(shí)也為他這種崇高的情懷擔(dān)憂。北歐的文化，已經(jīng)渾然一體，從社會(huì)福利的保障到個(gè)人素質(zhì)到零售環(huán)境以及整個(gè)國(guó)家的高度自由，這都是保證北歐擁有高度自由和個(gè)人情懷的基礎(chǔ)。在中國(guó)則不然，小到消費(fèi)者心態(tài)，大到零售環(huán)境(競(jìng)爭(zhēng)激烈)，再到社會(huì)國(guó)家的保障，與北歐的差距真的不是一點(diǎn)半點(diǎn)!于東來在微博表示，也許多年以后，大家才能讀懂 胖東來 ，其實(shí)， 胖東來 ，可以被懂得，但是北歐的文化，中國(guó)的零售企業(yè)暫時(shí)還學(xué)不來。

　　于東來的“離開”，是一個(gè)追求自由，崇尚人性的零售企業(yè)的結(jié)束，惋惜之余，還是希望中國(guó)有更多像他這樣的零售家，雖然可能仍會(huì)“水土不服”，但有更多的人用自己的情懷踏踏實(shí)實(shí)做零售，肯定會(huì)帶領(lǐng)中國(guó)的零售邁上新的臺(tái)階，做成北歐夢(mèng)的希望也更大一些!