中國最大的網絡書店 當當 網日前宣布，將推行開設實體書店計劃，第一家MALL店梅溪書院，將于明年4月在長沙步步高·梅溪新天地開業，書店面積約為1200平方米，線上線下同價。
　　作為占據中國圖書零售市場半壁江山的 當當 網，為何選擇在長沙開設第一家實體書店？ 當當 網助理總裁張巍告訴新湖南客戶端記者：“長沙擁有湖湘文化的根基，文化氛圍很好，應該有這個需求。”張巍認為，過去網絡書店吸引讀者，因為人們的消費習慣已經轉向互聯網，但“顧客體驗”幾乎為0，“我們打算做的實體書店其實已經不是傳統意義上的書店，而是一個文化綜合體，形式涵蓋MALL店、超市書店、縣城書店等多個類型，既豐富體驗，同時線上線下融合，增強 當當 網的用戶黏性。”
　　張巍表示，雖然實體書店存在成本高等問題，但由 當當 網直接提供貨源，給予毛利保護，圖書電商巨頭因規模帶來的成本優勢，可以支撐線上線下同價。同時，還有大數據和評論等帶來的增值服務，以及咖啡、文創等周邊衍生產品。
　　他透露，除了拓展一二線城市， 當當 還將繼續“下沉”鋪展實體店，在全國各縣區都插上一個文化地標，定期邀請名家講座，“就比如在湖南，我們了解到，其實很多作家、藝術家都有鄉情，愿意待在自己的家鄉創作。我們可以就近到當地舉辦讀書活動，請他們主講。”
　　臺北誠品、北京三聯韜奮、廣州方所、南京先鋒、重慶西西弗、成都言幾又……長沙沒有與之匹配的文化現場。梅溪書院總經理楊濤說，長沙既有文化需求，目前又還相對空缺，是熱情的文化沙漠：“前十年很多實體書店紛紛倒閉，因為網上買書很便宜。但現在越來越多人喜歡逛實體書店，因為除了買書，還能獲得很好的用戶體驗感。”
　　“實體書店書籍會與 當當 網線上價位同步，將更加吸引讀者走進書店。實體書店能營造一種很好的文化氛圍，你可以在這里看書、喝咖啡、聽講座、參加讀書沙龍，同樣的價格，不同的體驗，這是線上銷售所代替不了的。”楊濤說，他希望梅溪書院能傳遞湖湘文化之魂，帶來更多文化新主張。
　　據了解，這是繼亞馬遜之后，第二個推出“下線”計劃的網絡書店。全球最大網絡電商亞馬遜首家實體書店“Amazon Books”已經開始營業。但是 當當 網的野心顯然更大，計劃在3年內總計開到1000家左右。

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本文來源： 當當3年欲開千家實體書店