明治 控股株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“ 明治 控股”）2013年啟動(dòng)的中國(guó)牛奶業(yè)務(wù)走上了軌道。據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道， 明治 品牌在華不斷浸透，最快在2018財(cái)年內(nèi)（2018年4月1日到2019年3月31日）， 明治 控股在中國(guó)的乳制品業(yè)務(wù)就能實(shí)現(xiàn)盈利。
此前， 明治 控股提出了到2026財(cái)年（截至2027年3月）將海外銷(xiāo)售額比率從2017財(cái)年的7％提高至20％、食品業(yè)務(wù)從4%提高到10%的計(jì)劃，中國(guó)業(yè)務(wù)將成為這一計(jì)劃的核心。
中國(guó)市場(chǎng)上，在2008年發(fā)生三聚氰胺毒事件后，人們對(duì)本土乳制品企業(yè)的不信任感驟增，這給外資品牌提升它們的市場(chǎng)份額提供了機(jī)會(huì)。
明治 控股在蘇州高新區(qū)擁有一家乳制品加工工廠，于2013年9月投入生產(chǎn)，由公司指定的中國(guó)牧場(chǎng)提供生乳，生產(chǎn)低溫牛奶、酸奶和稀奶油等產(chǎn)品。目前，最為中國(guó)消費(fèi)者熟悉的，是這家公司生產(chǎn)的 明治 醇壹鮮牛乳和 明治 保加利亞酸奶，它們也是 明治 在中國(guó)銷(xiāo)售的主力產(chǎn)品。
在上海的超市里，一瓶950毫升裝 明治 牛奶的售價(jià)在20元左右，比它在日本的售價(jià)高出50％以上。野村證券分析稱(chēng)， 明治 牛奶在中國(guó)的邊際利潤(rùn)達(dá)145日元（約9元人民幣），幾乎是在日本15日元（0.9元人民幣）的10倍。這樣的溢價(jià)，一定程度上也昭示了 明治 品牌在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)地位。
目前， 明治 的蘇州工廠已是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，為了增加產(chǎn)能、擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍，公司有意在2026財(cái)年之前再投資建設(shè)兩家工廠。公司常務(wù)執(zhí)行董事八尾文二郎表示，公司產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況非常好，而生產(chǎn)能力相對(duì)滯后。
大力拓展中國(guó)市場(chǎng)的背后，是 明治 控股在日本本土的食品業(yè)務(wù)正在遭遇困難。按日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道， 明治 控股在日本國(guó)內(nèi)的牛奶業(yè)務(wù)處于虧損狀態(tài)的同時(shí)，主要拉動(dòng)國(guó)內(nèi)食品板塊的功能性酸奶和巧克力業(yè)務(wù)也都陷入了苦戰(zhàn)。今年4到6月，乳制品銷(xiāo)售額同比下降3.1％，巧克力所屬的果子類(lèi)銷(xiāo)售額更是同比下滑了19.6%。公司股價(jià)也在下跌，徘徊在3月2日觸及的今年最低點(diǎn)7480日元附近。
根據(jù)咨詢(xún)公司歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)的冷藏牛奶市場(chǎng)總額達(dá)41億美元（約281億美元）。截至2018年3月， 明治 控股在中國(guó)的食品銷(xiāo)售總額約為1.07億美元（約7.33億人民幣），市場(chǎng)份額還很小。 但中國(guó)的牛奶市場(chǎng)預(yù)計(jì)很快將超過(guò)日本（2017年為5300億日元），對(duì) 明治 控股而言，中國(guó)市場(chǎng)是它獲取增長(zhǎng)、以抵消日本本土市場(chǎng)業(yè)績(jī)下滑的重要助力。
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