做直通車的目的就是為了提高店鋪的點(diǎn)擊量，而點(diǎn)擊量又會對質(zhì)量得分起作用，質(zhì)量得分又決定直通車，所以，在講質(zhì)量得分之前，我們先來講一下質(zhì)量得分和點(diǎn)擊單價(jià)的關(guān)系。
理清關(guān)系：質(zhì)量得分和點(diǎn)擊單價(jià)
點(diǎn)擊單價(jià)實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元
當(dāng)然，如果分母越大，費(fèi)用就會越低。
舉個(gè)例子來說，本來要出0.8元的，不小心出到了8元，單價(jià)設(shè)置8元的時(shí)候，當(dāng)時(shí)扣費(fèi)只有一塊多，但是流量帶來是一天500元多，花費(fèi)了大概是800元左右。這個(gè)過后，之前都是每天200個(gè)流量。每天250左右，這樣子算下來，雖然猛了點(diǎn)，當(dāng)時(shí)帶來瞬間的流量，整個(gè)計(jì)劃的綜合因素也提高 了。(綜合因素主要是那些好的方面)
善用土方法，拉高質(zhì)量分
方法一：先養(yǎng)一些長尾詞，然后再加上一些大的熱門詞，大的熱詞會比較容易提高。
例如，賣雪紡衫，加一些二三級的詞，這些詞：比如這個(gè)雪紡的屬性類目：顏色是白色、短袖、修身之類，當(dāng)然雪紡衫、雪紡上衣，這兩個(gè)是熱詞，通常一開始加都是6分左右，甚至更低，這兩個(gè)詞重不重要?有些人說太泛了，但是，如果后期這些詞起來，一兩毛錢每天可以達(dá)到兩千到三千個(gè)點(diǎn)擊。你覺得值嗎?回答都是肯定的。
說回加詞，先加一些與類目，標(biāo)題相關(guān)的詞，比如：雪紡衫 白色女，雪紡衫女，雪紡衫上衣，白色雪紡衫，等等。加上這些詞，類目和表提相關(guān)性非常大，又是二三級的詞，所以一加上去那個(gè)質(zhì)量分相對較高，大概能夠達(dá)到9-10分，少的也有8分，再少的就可以刪了，都是8-10分的詞，如果這些詞開始有點(diǎn)擊基本上可以全部達(dá)到10分。過后，一下子加上一些熱詞，比如雪紡衫、雪紡上衣、女雪紡等這些一級的關(guān)鍵詞，質(zhì)量分很快就會提到一個(gè)程度，這是一個(gè)非常見效的方法。
方法二：在寶貝推廣架上主打關(guān)鍵詞，并在后面加上空格。
有些二三級的詞匯，老是達(dá)不到9分以上，這時(shí)就要看看屬性是否相符，如果相符，質(zhì)量分還比較低，就要查看直通車主標(biāo)題，在直通車主標(biāo)題上再加上二三級關(guān)鍵詞，然后在這個(gè)詞后面加上空格，第二天后，會發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞達(dá)到了高分。
比如，高檔雪紡衫打底，現(xiàn)在這個(gè)詞質(zhì)量分只有4分，但是屬性什么都是好的。過了一天，質(zhì)量分還沒有提高，但是這個(gè)詞對轉(zhuǎn)化肯定有一定的幫助，所以，這個(gè)時(shí)候就要想一下方法提高，可以考慮一下加標(biāo)題。
方法三：定向，可能會拉低質(zhì)量分，要把兩個(gè)分開養(yǎng)，歸到別的計(jì)劃中去，然后提高定向和類目后，加入關(guān)鍵詞。
定向推廣，這兩個(gè)有時(shí)候的點(diǎn)擊率是非常低的，同時(shí)，會使關(guān)鍵詞變得很低，這時(shí)候，就要考慮吧定向關(guān)掉，但是定向又很重要，這個(gè)時(shí)候，就要把定向在另一個(gè)計(jì)劃里面，同一個(gè)寶貝開啟。觀察數(shù)據(jù)，如果那個(gè)類目和定向比較好的話，就可以考慮加入一些詞。這時(shí)候，加的詞質(zhì)量分也會比較高。 綜合因素也會提高。對計(jì)劃非常有利的。
方法四：關(guān)鍵詞如果能達(dá)到競價(jià)位置，能夠了解到自己的關(guān)鍵詞位置，1、2、3位的點(diǎn)擊率會高。6、7位的點(diǎn)擊率比9、10位低。點(diǎn)擊率會影響質(zhì)量得分。
關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率會影響質(zhì)量分。現(xiàn)在，在一些位置，點(diǎn)擊率會有所偏重，同一頁的不同位置，假設(shè)其他權(quán)重差不多，權(quán)重包括直通車推廣圖，價(jià)格等方面，如果他們一個(gè)在第一頁第8位，一個(gè)在第10位，這樣，第10位的寶貝可能比第8位的好，這些是重復(fù)大量計(jì)算統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)。同樣的瀏覽點(diǎn)擊率比較大的話，質(zhì)量分也會相對提高的。
方法五：質(zhì)量分提高的最直接，與之前講的一點(diǎn)有相關(guān)，最快速的一個(gè)方法，先添加一些與類目相關(guān)的詞。
與標(biāo)題非常符合的詞，還是說雪紡衫，白色的。加了一些白色雪紡衫，白色雪紡上衣，白色雪紡女裝等等，加了之后，基本都是全是9-10分。低分的詞刪掉，這時(shí)，養(yǎng)一天，大概到第二天，詞匯分?jǐn)?shù)會價(jià)格低，低分詞刪掉。到第三天，質(zhì)量分基本穩(wěn)定，直接加其他一些之前質(zhì)量分低的詞，會直接發(fā)現(xiàn)，這些詞無論是熱詞還是非熱詞，即使屬性匹配屬于差的話，最低也是6-7分，基本不會出現(xiàn)2-4分的詞，當(dāng)然，一兩個(gè)是會的，那些詞直接是與類目和屬性，標(biāo)題毫無相關(guān)的才會這么低。可以直接刪掉。留著無用。這就是質(zhì)量分最終絕招。
方法六：用數(shù)據(jù)魔方淘詞。
用數(shù)據(jù)魔方把詞復(fù)制到一個(gè)excel表格中，選擇性粘貼，純文本粘貼。然后搞出大概300，再用中年手提包，女包，媽媽手提包，每個(gè)弄出200個(gè)詞，加入直通車，把8分以下的詞全部刪掉。然后繼續(xù)，這樣，一直加到200個(gè)，當(dāng)然，你淘出的100個(gè)詞肯定還剩很多，200個(gè)詞都會是9-10分，當(dāng)然，第二天在觀察，把低分的詞刪了，再加，這樣。三天后的詞就基本穩(wěn)定。200個(gè)10分詞很簡單。這一個(gè)步驟的重點(diǎn)是機(jī)械性的，跟經(jīng)驗(yàn)無關(guān)，也是是操作最表面，但是也有一定作用的步驟。
這個(gè)步驟，也是單純?yōu)榱?0分詞而做10分詞。200個(gè)10分詞的計(jì)劃勢必會很多。這個(gè)時(shí)候，陸續(xù)把一些9分沒用的詞刪掉，加入一些真正想要的詞，比如一些搜索轉(zhuǎn)化很高的詞。這時(shí)候，這些詞加進(jìn)來的權(quán)重會很大，排位不用說，也挺高。
善用篩選法，養(yǎng)好低價(jià)詞
當(dāng)然在開直通車的過程中，也可以適當(dāng)?shù)挠靡恍┕ぞ摺Ｖ蓖ㄜ囀且粋€(gè)數(shù)據(jù)，我們更需要要通過數(shù)據(jù)看動(dòng)向。然后做出一些合理的安排。
網(wǎng)羅各色詞
首先，以男裝襯衫為例，把男裝的所有屬性詞，還有所有能涉及到的細(xì)節(jié)詞，比如格子、布料屬性、風(fēng)格等詞，列在一個(gè)excel表里面。然后，復(fù)合式組合，這時(shí)，例如休閑格子襯衫、男士格子襯衫、寬松休閑男襯衫，還有會購買的人群也加上去，比如青少年也能穿，就打上了青少年襯衫等等。
加錢沖點(diǎn)擊
加完所有的詞后，質(zhì)量分只有平均8分左右，并不理想。然后再加其他一些不精準(zhǔn)的詞，每個(gè)小時(shí)加0.08元。直到開始有流量，就開始看關(guān)鍵詞的排位，看看點(diǎn)擊率高的詞。如果點(diǎn)擊率高，試著沖一下點(diǎn)擊量，這對我直通車的整體非常有利。每個(gè)小時(shí)給這個(gè)詞加0.1元，直到點(diǎn)擊詞燒到了20個(gè)點(diǎn)擊。這時(shí)停止加價(jià)。觀看明天數(shù)據(jù)。第二天還是要繼續(xù)養(yǎng)詞。很多男裝的詞加到5塊錢都沒有點(diǎn)擊的，這個(gè)情況是開始階段。
降價(jià)占坑位
操作了一個(gè)星期，會突然發(fā)現(xiàn)詞的排位都非常靠前，而且降一塊幾毛，都沒有影響排名。這時(shí)候，就可把排位降到10位左右，這便是比較有利，卻省錢的地方。按這樣的操作方法，例如青少年格子襯衫，這個(gè)比較熱的詞，降到了0.9元，還能在第三名。
養(yǎng)詞其實(shí)很簡單，就是開始多花錢，后來少花錢的過程。站好了坑位，降價(jià)了，一樣能獲得不錯(cuò)的排名和點(diǎn)擊竅門就在這里。
理清關(guān)系：質(zhì)量得分和點(diǎn)擊單價(jià)
點(diǎn)擊單價(jià)實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元
當(dāng)然，如果分母越大，費(fèi)用就會越低。
舉個(gè)例子來說，本來要出0.8元的，不小心出到了8元，單價(jià)設(shè)置8元的時(shí)候，當(dāng)時(shí)扣費(fèi)只有一塊多，但是流量帶來是一天500元多，花費(fèi)了大概是800元左右。這個(gè)過后，之前都是每天200個(gè)流量。每天250左右，這樣子算下來，雖然猛了點(diǎn)，當(dāng)時(shí)帶來瞬間的流量，整個(gè)計(jì)劃的綜合因素也提高 了。(綜合因素主要是那些好的方面)
善用土方法，拉高質(zhì)量分
方法一：先養(yǎng)一些長尾詞，然后再加上一些大的熱門詞，大的熱詞會比較容易提高。
例如，賣雪紡衫，加一些二三級的詞，這些詞：比如這個(gè)雪紡的屬性類目：顏色是白色、短袖、修身之類，當(dāng)然雪紡衫、雪紡上衣，這兩個(gè)是熱詞，通常一開始加都是6分左右，甚至更低，這兩個(gè)詞重不重要?有些人說太泛了，但是，如果后期這些詞起來，一兩毛錢每天可以達(dá)到兩千到三千個(gè)點(diǎn)擊。你覺得值嗎?回答都是肯定的。
說回加詞，先加一些與類目，標(biāo)題相關(guān)的詞，比如：雪紡衫 白色女，雪紡衫女，雪紡衫上衣，白色雪紡衫，等等。加上這些詞，類目和表提相關(guān)性非常大，又是二三級的詞，所以一加上去那個(gè)質(zhì)量分相對較高，大概能夠達(dá)到9-10分，少的也有8分，再少的就可以刪了，都是8-10分的詞，如果這些詞開始有點(diǎn)擊基本上可以全部達(dá)到10分。過后，一下子加上一些熱詞，比如雪紡衫、雪紡上衣、女雪紡等這些一級的關(guān)鍵詞，質(zhì)量分很快就會提到一個(gè)程度，這是一個(gè)非常見效的方法。
方法二：在寶貝推廣架上主打關(guān)鍵詞，并在后面加上空格。
有些二三級的詞匯，老是達(dá)不到9分以上，這時(shí)就要看看屬性是否相符，如果相符，質(zhì)量分還比較低，就要查看直通車主標(biāo)題，在直通車主標(biāo)題上再加上二三級關(guān)鍵詞，然后在這個(gè)詞后面加上空格，第二天后，會發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞達(dá)到了高分。
比如，高檔雪紡衫打底，現(xiàn)在這個(gè)詞質(zhì)量分只有4分，但是屬性什么都是好的。過了一天，質(zhì)量分還沒有提高，但是這個(gè)詞對轉(zhuǎn)化肯定有一定的幫助，所以，這個(gè)時(shí)候就要想一下方法提高，可以考慮一下加標(biāo)題。
方法三：定向，可能會拉低質(zhì)量分，要把兩個(gè)分開養(yǎng)，歸到別的計(jì)劃中去，然后提高定向和類目后，加入關(guān)鍵詞。
定向推廣，這兩個(gè)有時(shí)候的點(diǎn)擊率是非常低的，同時(shí)，會使關(guān)鍵詞變得很低，這時(shí)候，就要考慮吧定向關(guān)掉，但是定向又很重要，這個(gè)時(shí)候，就要把定向在另一個(gè)計(jì)劃里面，同一個(gè)寶貝開啟。觀察數(shù)據(jù)，如果那個(gè)類目和定向比較好的話，就可以考慮加入一些詞。這時(shí)候，加的詞質(zhì)量分也會比較高。 綜合因素也會提高。對計(jì)劃非常有利的。
方法四：關(guān)鍵詞如果能達(dá)到競價(jià)位置，能夠了解到自己的關(guān)鍵詞位置，1、2、3位的點(diǎn)擊率會高。6、7位的點(diǎn)擊率比9、10位低。點(diǎn)擊率會影響質(zhì)量得分。
關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率會影響質(zhì)量分。現(xiàn)在，在一些位置，點(diǎn)擊率會有所偏重，同一頁的不同位置，假設(shè)其他權(quán)重差不多，權(quán)重包括直通車推廣圖，價(jià)格等方面，如果他們一個(gè)在第一頁第8位，一個(gè)在第10位，這樣，第10位的寶貝可能比第8位的好，這些是重復(fù)大量計(jì)算統(tǒng)計(jì)出來的數(shù)據(jù)。同樣的瀏覽點(diǎn)擊率比較大的話，質(zhì)量分也會相對提高的。
方法五：質(zhì)量分提高的最直接，與之前講的一點(diǎn)有相關(guān)，最快速的一個(gè)方法，先添加一些與類目相關(guān)的詞。
與標(biāo)題非常符合的詞，還是說雪紡衫，白色的。加了一些白色雪紡衫，白色雪紡上衣，白色雪紡女裝等等，加了之后，基本都是全是9-10分。低分的詞刪掉，這時(shí)，養(yǎng)一天，大概到第二天，詞匯分?jǐn)?shù)會價(jià)格低，低分詞刪掉。到第三天，質(zhì)量分基本穩(wěn)定，直接加其他一些之前質(zhì)量分低的詞，會直接發(fā)現(xiàn)，這些詞無論是熱詞還是非熱詞，即使屬性匹配屬于差的話，最低也是6-7分，基本不會出現(xiàn)2-4分的詞，當(dāng)然，一兩個(gè)是會的，那些詞直接是與類目和屬性，標(biāo)題毫無相關(guān)的才會這么低。可以直接刪掉。留著無用。這就是質(zhì)量分最終絕招。
方法六：用數(shù)據(jù)魔方淘詞。
用數(shù)據(jù)魔方把詞復(fù)制到一個(gè)excel表格中，選擇性粘貼，純文本粘貼。然后搞出大概300，再用中年手提包，女包，媽媽手提包，每個(gè)弄出200個(gè)詞，加入直通車，把8分以下的詞全部刪掉。然后繼續(xù)，這樣，一直加到200個(gè)，當(dāng)然，你淘出的100個(gè)詞肯定還剩很多，200個(gè)詞都會是9-10分，當(dāng)然，第二天在觀察，把低分的詞刪了，再加，這樣。三天后的詞就基本穩(wěn)定。200個(gè)10分詞很簡單。這一個(gè)步驟的重點(diǎn)是機(jī)械性的，跟經(jīng)驗(yàn)無關(guān)，也是是操作最表面，但是也有一定作用的步驟。
這個(gè)步驟，也是單純?yōu)榱?0分詞而做10分詞。200個(gè)10分詞的計(jì)劃勢必會很多。這個(gè)時(shí)候，陸續(xù)把一些9分沒用的詞刪掉，加入一些真正想要的詞，比如一些搜索轉(zhuǎn)化很高的詞。這時(shí)候，這些詞加進(jìn)來的權(quán)重會很大，排位不用說，也挺高。
善用篩選法，養(yǎng)好低價(jià)詞
當(dāng)然在開直通車的過程中，也可以適當(dāng)?shù)挠靡恍┕ぞ摺Ｖ蓖ㄜ囀且粋€(gè)數(shù)據(jù)，我們更需要要通過數(shù)據(jù)看動(dòng)向。然后做出一些合理的安排。
網(wǎng)羅各色詞
首先，以男裝襯衫為例，把男裝的所有屬性詞，還有所有能涉及到的細(xì)節(jié)詞，比如格子、布料屬性、風(fēng)格等詞，列在一個(gè)excel表里面。然后，復(fù)合式組合，這時(shí)，例如休閑格子襯衫、男士格子襯衫、寬松休閑男襯衫，還有會購買的人群也加上去，比如青少年也能穿，就打上了青少年襯衫等等。
加錢沖點(diǎn)擊
加完所有的詞后，質(zhì)量分只有平均8分左右，并不理想。然后再加其他一些不精準(zhǔn)的詞，每個(gè)小時(shí)加0.08元。直到開始有流量，就開始看關(guān)鍵詞的排位，看看點(diǎn)擊率高的詞。如果點(diǎn)擊率高，試著沖一下點(diǎn)擊量，這對我直通車的整體非常有利。每個(gè)小時(shí)給這個(gè)詞加0.1元，直到點(diǎn)擊詞燒到了20個(gè)點(diǎn)擊。這時(shí)停止加價(jià)。觀看明天數(shù)據(jù)。第二天還是要繼續(xù)養(yǎng)詞。很多男裝的詞加到5塊錢都沒有點(diǎn)擊的，這個(gè)情況是開始階段。
降價(jià)占坑位
操作了一個(gè)星期，會突然發(fā)現(xiàn)詞的排位都非常靠前，而且降一塊幾毛，都沒有影響排名。這時(shí)候，就可把排位降到10位左右，這便是比較有利，卻省錢的地方。按這樣的操作方法，例如青少年格子襯衫，這個(gè)比較熱的詞，降到了0.9元，還能在第三名。
養(yǎng)詞其實(shí)很簡單，就是開始多花錢，后來少花錢的過程。站好了坑位，降價(jià)了，一樣能獲得不錯(cuò)的排名和點(diǎn)擊竅門就在這里。
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