2012Q1移動(dòng)電商首次超越移動(dòng)增值，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的細(xì)分行業(yè)

　　2012Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)細(xì)分格局的變動(dòng)趨勢(shì)與上季度一致，其中移動(dòng)增值市場(chǎng)占比進(jìn)一步下降，占整體市場(chǎng)規(guī)模的41.5%，而移動(dòng)電子商務(wù)占比則進(jìn)一步提升，從去年四季度的39.7%增長(zhǎng)至42.0 %，從而首次超越移動(dòng)增值，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的細(xì)分行業(yè)。對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)，隨著廣告主認(rèn)知的不斷提高、手機(jī)廣告網(wǎng)絡(luò)公司的不斷發(fā)展和移動(dòng)終端用戶數(shù)的不斷增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模也在攀升，占比從去年四季度的6.4%增長(zhǎng)至7.1%。

　　移動(dòng)增值：2012年第一季度移動(dòng)增值市場(chǎng)整體發(fā)展平穩(wěn)，其中移動(dòng)視頻、移動(dòng)音樂、移動(dòng)閱讀等增值服務(wù)貢獻(xiàn)巨大，傳統(tǒng)增值服務(wù)已進(jìn)入成熟發(fā)展階段。目前，傳統(tǒng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)仍然是很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)端的重要業(yè)務(wù)，但其增速已非常穩(wěn)定，進(jìn)入成熟發(fā)展。而移動(dòng)閱讀、移動(dòng)視頻、移動(dòng)IM等較新的概念，則仍處于用戶積累階段，帶來的實(shí)際營(yíng)收并不明顯。

　　移動(dòng)電子商務(wù)：2012年第一季度移動(dòng)電子商務(wù)增速有所變緩，從2011Q4的70.1%降為2012Q1的25.7%，這主要是由于2011Q4年底有幾次大的促銷，用戶購(gòu)買積極性很高；而受春節(jié)的影響，2012Q1相對(duì)屬于淡季，因此與去年Q4相比增速有所緩慢，但是依舊不能阻止移動(dòng)電商成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中最大的細(xì)分行業(yè)。艾瑞認(rèn)為主要有以下幾方面的推動(dòng)因素：第一，不少傳統(tǒng)電商網(wǎng)站的移動(dòng)客戶端均已建成，并采取優(yōu)惠活動(dòng)吸引用戶使用；第二，手機(jī)淘寶處于市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先地位，也承擔(dān)著教育消費(fèi)者和培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣的重任；第三，移動(dòng)電商的市場(chǎng)空間巨大，各種新模式的產(chǎn)生也促進(jìn)了整個(gè)細(xì)分行業(yè)的發(fā)展。

　　移動(dòng)搜索：2012年第一季度移動(dòng)搜索市場(chǎng)環(huán)比增速僅為2.6%，這一方面由于第一季度用戶使用活躍度有所降低，另一方面，移動(dòng)搜索上的新模式仍在探索中。艾瑞認(rèn)為，由于手機(jī)端的屏幕限制、輸入困難、數(shù)據(jù)處理能力較差等特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵字搜索模式已不能完全適應(yīng)移動(dòng)端的發(fā)展，未來成功的移動(dòng)搜索模式必然要與移動(dòng)端的性能、生態(tài)相契合。

　　

　　Q2市場(chǎng)展望：

　　根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展情況，艾瑞認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于快速發(fā)展的初級(jí)階段，Q1的整體增速有所下降主要是受到春節(jié)假期的影響，同時(shí)，去年Q4的幾次電商促銷促進(jìn)了Q4移動(dòng)電商的快速發(fā)展，而Q1的增速就顯得慢了很多。

　　艾瑞預(yù)測(cè)，2012Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然將是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。移動(dòng)電商在各企業(yè)的積極推動(dòng)下，將充當(dāng)引領(lǐng)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)的角色。同時(shí)，電商企業(yè)作為移動(dòng)營(yíng)銷中重要的廣告主，將加大在移動(dòng)營(yíng)銷方面的投入，從而促進(jìn)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展。另一方面，移動(dòng)游戲、游戲視頻等細(xì)分行業(yè)也受到智能手機(jī)的大力促進(jìn)，它們將隨著用戶數(shù)量和其付費(fèi)習(xí)慣的增長(zhǎng)而快速發(fā)展。