1999年，隨著以8848、易趣等為代表的B2C網站正式開通，網上購物在中國內地進入實際應用階段。現如今時間的年輪已過13載，1.94億網購用戶及20.8%的年增長率，折射出網購正以一種“潤物細無聲”的方式改變著中國民眾的傳統消費觀。據中國互聯網絡信息中心提供的《第29次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2011年中國大陸網購用戶規模達到1.94億人，其中，團購用戶規模達到6465萬人。網絡購物使用率提升至37.8%。與2010年相比，網購用戶增長率為20.8%。

一根網線加一臺電腦的購物方式，讓10年前的中國人感覺匪夷所思，而在當下，從購物網站衍生出的“凡客體”、“淘寶體”等甚至成為以“80后”為代表的年輕一代說話表達方式。此外，網購從“虛擬”到“現實”的轉變，或許可以在2011年“光棍節”當日，淘寶網創下52億元人民幣的銷售額記錄中可窺一斑。

中國商務部部長陳德銘表示，中國電子商務年交易額已達6萬億元，占GDP的13%，網絡購物在未來會有極大的發展空間。

就讀于西安外國語大學的徐毅是個“運動鞋控”，與大部分人不同的是，他的鞋子全部源自于網上購買。他向中新社記者透露，逛實體店時如遇到心儀的運動鞋，他會先進行“試穿”，隨后暗暗記下款式及貨號以便在網上購買，如此方法可為他在每雙鞋上節省逾百元的花費。

自稱有8年網齡的網友“小國寶”則列出了網購經驗總結，其中包括，不買無細節圖的商品、不買超過1000元的商品、看商家對店鋪的管理、看顧客評價、與商家聊天等方式，不一而足。

陜西電子商貿學院客座教授許建國稱，網購作為非現場的購物方式，近些年來在中國內地發展迅速，而網購者在消費的同時需對商品進行全面了解并對商家予以謹慎甄別，避免“天上掉餡餅”的僥幸心理，從而讓網絡購物更趨于理性。