市場競爭的激烈環(huán)境下，買家的需求也日趨多樣化，選擇余地也空前豐富；在同等條件下，商家的服務(wù)意識，服務(wù)水平就是競爭的王牌。市場營銷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，開發(fā)一名新客戶的成本相當(dāng)于維護一名老客戶的5-10倍。商家們大多也有同感“老客戶較容易溝通”。那么如何維護這些珍貴的老客戶呢？
1.誠實守信
無論是直接進貨還是加工生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品陳列圖片和實物相符，產(chǎn)品說明力求細致清晰。發(fā)貨前可再次抽檢或全檢。公布的遞送時間與實際情況一致，按時發(fā)貨。承諾的售后服務(wù)要兌現(xiàn)。
2.有效溝通
通過與買家郵件或電話交流，了解買家的個性。及時耐心地回復(fù)買家詢問。有問題發(fā)生，主動地通知買家。事實證明，生意越成功的商戶回復(fù)買家問題的時間往往越即時。買家的問題得到有效解決，不僅能幫助業(yè)務(wù)改善，也會給下次合作創(chuàng)造機會。PayPal的客戶服務(wù)消息設(shè)置功能，可以讓你即便在逢年過節(jié)休假，也給到客戶回復(fù)，能有效地減少買家投訴。
3.新品推薦
通過郵件，電子期刊，或者店鋪，網(wǎng)站內(nèi)論壇等形式將自己的新產(chǎn)品推薦給目標(biāo)客戶。對于購買次數(shù)多，金額大的大客戶，也可以采取郵寄銷售手冊的方式進行推薦。同時要注意通過業(yè)務(wù)報告工具，或交易記錄下載分析哪些客戶是最具購買潛力的買家。
4.價格優(yōu)惠
利用節(jié)假日有計劃地給老買家提供折扣優(yōu)惠，如進行會員制積分換購，或者免運費，獎勵推薦新買家等活動。
5.交流空間
在銷售網(wǎng)站開放交流空間，提供買家評價，買家論壇，買家博客的服務(wù)，或進行買家設(shè)計之類的競賽。這樣做不僅可以在提高網(wǎng)站人氣，更容易獲得買家的認同感，加深情感聯(lián)系。生意做久了，你會發(fā)現(xiàn)與外國人做買賣，銷售的不只是產(chǎn)品，也是文化。了解客戶的喜好，才能在激烈的競爭環(huán)境下不斷贏得商機。比如歐美客人重實用、排場；中東客人講究感情關(guān)系；非洲客人則更看價格。但這些并非是一成不變的，全球金融風(fēng)暴沖擊著世界經(jīng)濟，同時也沖擊了西方人的消費觀念。許多歐美消費者不再對高級商品和奢侈品趨之若鶩，而是轉(zhuǎn)向中低檔更加實用的商品。
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本文來源： 企業(yè)營銷如何能留住客戶
