縱觀零食堅果類目，三只松鼠、百草味和新農(nóng)哥作為三巨頭一直盤踞著前三的位置，他們之間的競爭也越來越白熱化。三只松鼠早已以“賣萌”營銷傳播品牌，但今年略顯低調(diào)，反而是“千年老二”百草味頻頻發(fā)聲，全面進行品牌的建設升級。
　　據(jù)了解，百草味對于品牌建設的再升級也可以說是“蓄謀已久”，從其年初在品牌建設上的持續(xù)投入，便可窺見一二。5月，由香港TVB明星許紹雄領銜的“百草味517吃貨節(jié)”掀起造節(jié)營銷帷幕，隨后，黃健翔作為2014世界杯活動大使的互動營銷，引起互聯(lián)網(wǎng)上的廣泛參與。“明星營銷是百草味品牌建設的組成部分，會在不同的時間點選擇合適的明星展開合作。”百草味相關負責人表示。而作為雙11之前的宣傳造勢，明星營銷再升溫。10月28日下午，百草味盛邀亞洲巨星、奶爸男神吳尊現(xiàn)場參與吃貨挑戰(zhàn)賽動。“選擇吳尊參與活動，是因為吳尊本人形象健康，陽光，被稱為男神奶爸，跟百草味新的品牌定位趣味零食探索家相契合，在雙11之前開展此次活動，是為雙11活動的預熱，借助明星效應擴散百草味品牌的認知度。” 百草味相關負責人說。

　
　　百草味揭曉了新的品牌定位：趣味零食探索家，因此在活動中徹底釋放品牌基因中的“趣味”概念。現(xiàn)場粉絲一起參與開夏威夷果大賽，考驗身體協(xié)調(diào)性的大戰(zhàn)芒果干等等游戲。而在今夏《爸爸回來了》中早就展示過“廚神”功底的吳尊再一次展現(xiàn)了強大的動手能力，現(xiàn)場制作巧克力送給了現(xiàn)場粉絲。據(jù)悉，基于中國消費者對于高品質(zhì)、個性化巧克力的需求逐年增大，該巧克力也是百草味與比利時知名巧克力大師推出系列產(chǎn)品——“比利時的心作”，之后將作為新品發(fā)布。
　　另外，吳尊還與百草味相關領導為品牌官方形象“味仔”揭幕點睛。與一般以人物或動物為原型的品牌官方形象有所不同，“味仔”采用了與眾不同的外星人設定。眼睛長在觸角上，觸角長在頭上，身體顏色為亮橘色……帶著后現(xiàn)代科幻風的味仔造型。據(jù)百草味相關負責人介紹，味仔來自于遙遠的吃貨星球，帶著尋找全宇宙吃貨星人的職責來到地球，目前正在世界各地邊探險邊發(fā)現(xiàn)美食中。味仔這一角色充分展現(xiàn)了“趣味零食探索家”的定位，未來將圍繞味仔與零食碰撞出一系列的趣味故事。

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本文來源： 零食品牌戰(zhàn)升級 百草味邀吳尊助陣雙11