為了提高天貓保健食品行業的總體產品品質，更好地規范商家的發布行為，特擬定保健食品行業標準。

天貓保健食品行業標準由天貓出品，天貓有權對本標準進行相關修訂和解釋。

本標準規定保健食品產品的發布規范和質量規范。

本標準適用類目：保健食品/膳食營養補充食品類目下的保健食品、奶粉/輔食/營養品/零食類目下的嬰幼兒保健食品、孕婦裝/孕產婦用品/營養類目下的孕產婦保健食品、酒類類目下的保健食品酒4個葉子類目中的保健食品。

保健食品，是具有特定保健功能的食品。指適用于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的的食品。本標準特指取得國家食藥監等相關部門核發的《保健食品批準證書》的保健食品，即我們常說的“藍帽子”健字號食品。 

3.1產品發布規范

3.1.1標題發布規范：

3.1.1.1標題必須按順序包含品牌名+產品名稱+規格。其中品牌名只能有一個且必須為經天貓授權到子品牌的品牌名稱，產品名稱需是保健品批文核準的產品名稱,進口保健食品品牌英文名稱應放在中文名稱前面，中間用“/”分開，例如：K-Max/康麥斯，標題中關于商品本身的描述必需與《保健食品批準證書》所載明的內容一致。

3.1.2 主圖發布規范

3.1.2.1 主圖整體要求如下：

——主圖圖片必須達到5張且必須為實物拍攝圖，并且每張圖片必須大于等于800*800。

——主圖必須為白底，不許出現圖片留白、拼接、水印、任何形式的邊框，不得包含促銷、夸大描述等文字說明，該文字說明包括但不限于秒殺、限時折扣、包郵、*折、滿*送*等。

——商標持有人可將品牌LOGO放置于主圖左上角，LOGO大小需在固定比例以內，寬度為圖片大小的十分之四以內，高度為圖片大小的十分之二以內。

3.1.2.2 保健食品/膳食營養補充食品類目下的保健食品類目下的保健食品5張主圖展示內容要求如下：

——首張主圖必須為商品正面實物圖，能清晰看到藍帽子標識、商標及商品名稱等信息。

——第二張主圖必須為保健食品標簽實物圖，能清晰展示產品名稱、配料表、功效、適宜人群等信息。

——第三張主圖必須為保健食品側面實物圖，清晰展示產品的生產商等信息。

——第四張主圖必須為保健食品批文大圖。

——第五張主圖可展示產品內容物圖片或外包裝其他版面信息。

主圖展示模板如下：

3.1.2.3 奶粉/輔食/營養品零食類目下的嬰幼兒保健食品、孕婦裝/孕產婦用品/營養類目下的孕產婦保健食品、酒類類目下的保健食品酒3個類目下的保健食品5張主圖展示內容要求如下：

——首張主圖必須為商品正面實物圖，能清晰看到藍帽子標識、商標及商品名稱等信息。

——第二張主圖必須為商品正面實物圖，能清晰看到藍帽子標識、商標及商品名稱等信息。

——第三張主圖必須為保健食品側面實物圖，清晰展示產品的生產商等信息。

——第四張主圖必須為保健食品批文大圖。

——第五張主圖必須為保健食品標簽實物圖，能清晰展示產品名稱、配料表、功效、適宜人群等信息。

主圖展示模板如下：

 

3.1.3.產品屬性發布規范：

產品發布時，必須正確選擇品牌、保健食品批準文號和產品規格。屬性欄填寫的商品屬性必須真實，同時符合國家相關標準。產品名稱、主要原料、保健功能、功效成分/標志性成分及含量、適宜人群、不適宜人群、食用方法及食用量和保健食品批準文號等信息必須《保健食品批準證書》所標明的內容一致。

3.1.4 產品Detail頁面描述規范

1) 詳情描述中必須包含一張能清晰且真實展現商品品牌的實物圖片。

2) 詳情描述中必須包含一張能清晰且真實展現保健食品標簽信息的實物圖片。（標簽信息應包含“3.2保健食品產品標識標志規范”中的相關內容）

※ 若主圖中已展示品牌和中文標簽，詳情描述中可不必重復展示。

3) 近有效期保健食品，必須在描述頁面清晰明顯地展示保健食品的剩余保質期，或者以其他方式在頁面中提醒買家。

4) 保健食品詳情描述中必須標明“本品不能代替藥物”的忠告語，或者類似的說明文字。

3.2保健食品產品標識標志規范

標簽應標明下列事項：

3.2.1保健食品名稱；

3.2.2批準文號；

3.2.3主要原料；

3.2.4主要功效成分的名稱及含量（如在現有技術條件下，不能明確功效成分的，則須標明與保健功能有關的原料名稱）；

3.2.5規格；

3.2.6保健功能；

3.2.7適宜人群；

3.2.8不適宜人群；

3.2.9食用方法及食用量；

3.2.10保質期；

3.2.11儲藏方法；

3.2.12產品標準號/執行標準（進口產品可免）；

3.2.13生產企業；

3.2.14注意事項；

3.2.15須標明本品不能代替藥物；

3.2.16有關標準或要求所規定的其他標簽內容。 

3.3產品質量規范

3.3.1商品質量必須符合商品本身標注的執行標準及《保健（功能）食品通用標準》、《保健食品注冊管理辦法（試行）》，檢測項目參考如下：

——保健食品標簽。

——微生物項目：菌落總數、大腸菌群、霉菌、酵母菌、致病菌（沙門氏菌、金黃色葡萄球菌、志賀氏菌、溶血性鏈球菌、副溶血性弧菌、溶血性鏈球菌、單增李斯特、黃曲霉B1、黃曲霉M1）。

——重金屬項目：鉛、砷、汞。

——標志性功效成分。

——興奮劑和激素。

3.3.2食品添加劑必須符合GB2760-2011《食品添加劑使用標準》。

3.3.3保健食品禁止添加如西布曲名、酚酞等不能作為保健食品原料的違禁成分。

3.3.4產品宣傳規范

商家發布的保健食品不得含有虛假、夸大的內容，不得涉及疾病預防、治療的功能，不得真人展示效果，所描述有關保健功能、產品功效成份/標志性成分及含量、適宜人群、食用量等信息，必需與《保健食品批準證書》所載明的內容一致。保健食品宣傳不得出現下列情形和內容：

——含有表示產品功效的斷言或者保證；含有使用該產品能獲得健康的表述

——夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或暗示適合所有癥狀及所有人群。

——含有與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病預防、治療的作用。

——與其他保健食品或藥品、醫療器械等產品進行對比，貶低其它產品。

——含有“無效退款”、“XX保險公司保險”等內容。

——含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾性表述。

——含有有效率、治愈率、評比、獲獎等評價性內容。

——利用和展現國家機關及其事業單位、醫療機構、學術機構、行業組織的名義和形象，或者利用和展現專家、醫務人員和消費者的名義和形象為產品功效作證明。

——渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導致的身體危害，使公眾對自身健康產生擔憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導致身體健康狀況惡化。——使用公眾難以理解的專業化術語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產品的作用特征和機理；

——含有無法證實的所謂“科學或研究發現”、“實驗或數據證明”等方面的內容；

——利用封建迷信進行保健食品宣傳；宣稱產品為祖傳秘方等。

——含有最新技術、最高科學、最先進制法等絕對化的用語和表述；

——聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；

——直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品。

本行業標準的制定依據以下標準：
《食品安全法》
《保健(功能)食品通用標準》GB16740
《保健食品注冊管理辦法（試行）》
《保健食品標識規定》
《保健食品管理辦法》
《保健食品命名規定和命名指南》
《預包裝食品標簽通則》GB7718
《新資源食品管理辦法》
 

保健食品能宣稱的30種功效（包括2003年前衛生部批準的功效）：