人們對于五感的利用率最高的有三種：視覺、聽覺、味覺，而對于聽覺的需求人們從來都是有增無減，不斷更新著自身對高品質的不斷訴求。就目前國內耳機市場來看，其正在面臨著大市場格局的轉變階段，那么，如何做好耳機營銷策劃呢?
目前，市面上銷售的國產品牌耳機普遍存在一些顯而易見的行業弊端，且這些不足正在逐漸被目標消費者所注意到，這個時候，生產企業就急需對這個業態環境和產品結構進行調整與優化。
1、入行門檻低，數量多，品牌弱，競爭混亂。市面上銷售的很多耳機品牌產品的門檻低，大量的正規軍雜牌軍進駐耳機市場，激起白熱化的競爭態勢，為了生存下來，很多廠商不斷的壓低成本，為了最短時間內搶占市場，有些甚至不惜將數額巨大的貨鋪入市場，相互間的競爭已經不按理出牌。
2、政府引導政企合作。現在的國內耳機市場環境，國外品牌仍舊掌握著較大的市場話語權。有數據顯示，在國內最受用戶關注的五家耳機品牌中，國外品牌占四席，并包攬了排行榜前三名，獲得的關注份額超過六成。這個時候就需要政府方面應積極、有效地引導耳機行業轉換思路。而企業本身也應認識到自身發展的問題，通過政企的通力合作，真正實現耳機業從追求產量規模、低價競爭向追求高技術含量、高品質、高質量、高附加值轉變;且需要從重單一市場向國際、國內市場并重轉變。
3、隨著各式高新科技產品的不斷推新，人們愿意花越來越多的時間去體驗掌上娛樂，體驗智能產品帶來的便利與樂趣，這個時候作為首要配件之一的耳機產品，其需求量就較之前有所提升，它也將成為國內消費電子市場上未來的一大熱點。持續回暖的經濟現狀，助推著消費水平的不斷增長，這些都為中國耳機市場帶來了巨大的市場潛力。
4、在技術進步、產品細分程度提高等因素影響下，中國耳機市場保持了較快的增長速度，但同時培養本土品牌的特有優勢，發掘可利用的市場空間對于國產品牌耳機企業來說是當下要探索并解決的主要問題。盡管目前中國耳機市場上，國產品牌難以與國外品牌抗衡，但隨著制造經驗的積累及對音樂的理解逐步加深，國產品牌正逐步縮小與國外品牌之間的差 距。
目前國內的耳機市場大致可分為三個部分：電腦耳機/耳麥、隨身聽耳機、專業耳機。前兩者面向的市場類似，但品質和價格差距非常大：后者面對專業用戶，但其優異的音質引來越來越多的發燒玩家購買，對主流市場起著側面引導的作用。這些設備的發展與普及使作為附屬設備的耳機市場空間明顯擴大。
5、宣傳媒介單一化，對品牌快速提升知名度弊多利少。國產耳機品牌宣傳終端缺少，促銷活動和宣傳活動不多。品牌推廣一般通過口口相傳，很少有視頻廣告和音頻廣告，擴大并提升品牌影響力與知名度的難度系數也較大。

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