設(shè)計(jì)師用數(shù)據(jù)跟運(yùn)營(yíng)談策劃

前言

兩次活動(dòng)，設(shè)計(jì)師對(duì)策劃的關(guān)于是否需要很多導(dǎo)航，區(qū)塊或者導(dǎo)航如何安排不同的想法。設(shè)計(jì)師先按運(yùn)營(yíng)構(gòu)想制作頁(yè)面，活動(dòng)后通過(guò)采集數(shù)據(jù)，用事實(shí)來(lái)證明自己的想法和產(chǎn)生新的策略。

一 問(wèn)題分歧

運(yùn)營(yíng)要求:頁(yè)面分三層，推廣力度層(不同的折扣)>不同的效果>內(nèi)容。導(dǎo)航的作用為“不同的效果”區(qū)域做導(dǎo)航。

設(shè)計(jì)意見:取消多層的分級(jí)，直接是推廣力度層>內(nèi)容。導(dǎo)航放置于內(nèi)容層上，下面細(xì)分的效果層僅在內(nèi)容區(qū)域注明，不給予導(dǎo)航。

二 設(shè)計(jì)

按照運(yùn)營(yíng)策略，設(shè)計(jì)多導(dǎo)航和多區(qū)域。

三 數(shù)據(jù)

這個(gè)是活動(dòng)版頭的導(dǎo)航。可以發(fā)現(xiàn)“冰點(diǎn)秒殺”的產(chǎn)品并不是第一順序的區(qū)塊。運(yùn)營(yíng)從流量和點(diǎn)擊考慮，把秒殺移到了最底部。

底部秒殺區(qū)塊點(diǎn)擊不錯(cuò)，但并不給底部的產(chǎn)品帶來(lái)點(diǎn)擊，可以看到靠近區(qū)域的產(chǎn)品產(chǎn)生的點(diǎn)擊非常低。

第二個(gè)導(dǎo)航，基本上無(wú)點(diǎn)擊，相對(duì)的產(chǎn)品的點(diǎn)擊量打。用戶完全忽略掉導(dǎo)航而直接訪問(wèn)產(chǎn)品，與其去移動(dòng)鼠標(biāo)+點(diǎn)擊，用戶更愿意使用滾輪來(lái)滾去+點(diǎn)擊。

第三個(gè)導(dǎo)航，有一定點(diǎn)擊，產(chǎn)生點(diǎn)擊基于價(jià)格上的引導(dǎo)，但整個(gè)的導(dǎo)航的點(diǎn)擊量跟產(chǎn)品的點(diǎn)擊并不一致。多數(shù)用戶還是使用直接瀏覽模式，導(dǎo)航的導(dǎo)向性功能被忽略。

由此得知，在頁(yè)面里存在多個(gè)區(qū)塊的導(dǎo)航并不能帶來(lái)有好的訪問(wèn)量和訪問(wèn)深度，特別是促銷頁(yè)面里，用戶更習(xí)慣于一直瀏覽下去。

四 數(shù)據(jù)帶來(lái)的想法

另：關(guān)于左側(cè)的部分的想法。左側(cè)做區(qū)塊導(dǎo)航的時(shí)候，越重要的內(nèi)容越靠左。下面的數(shù)據(jù)截圖中，最右邊的內(nèi)容其實(shí)是一個(gè)重點(diǎn)，但是因?yàn)榭坑遥a(chǎn)生的點(diǎn)擊很少。在做導(dǎo)航的時(shí)候，文字描述也要精準(zhǔn)，玩概念的想法很危險(xiǎn)。

題外話

在這個(gè)全名會(huì)用美圖秀秀的時(shí)代，設(shè)計(jì)師有一百個(gè)理由也沒(méi)人聽。關(guān)于導(dǎo)航這個(gè)事情，其實(shí)在溝通上大家各執(zhí)一詞，結(jié)果是誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，但總不能堅(jiān)持然后讓事情就拖著。先做好，然后用數(shù)據(jù)去說(shuō)服，避免下次的錯(cuò)的想法出現(xiàn)，雖然說(shuō)是下策，但能有拿數(shù)據(jù)去說(shuō)服，也未嘗不是個(gè)方法。畢竟很多時(shí)候，設(shè)計(jì)都是重復(fù)的，錯(cuò)一次也算值得了。希望這個(gè)東西對(duì)大家有用，至少不會(huì)再出現(xiàn)這樣導(dǎo)航過(guò)多的頁(yè)面。

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