如何更好地控制定向流量來進行介紹，分為以下四點：

1、獨立計劃
2、選品
3、標題
4、創意

一、獨立計劃

由于當前定向和搜索在創意以及無線平臺的使用上無法區分，因此建立獨立定向計劃的優勢在于創意的選擇和無線出價會相對自由，在數據查看上也比較清晰便利。

技巧：

① 建立以定向為重的推廣計劃，建議可以保留一些質量分比較高的關鍵詞設置較低的出價，關鍵詞的質量分對定向的默認初始質量分有一定幫助，對于本身在關鍵詞做的不太好的店鋪也可以直接不投放關鍵詞。

② 設置計劃平臺，打開PC定向以及無線。無線無區分搜索和定向，但可以通過關鍵詞出價較低來控制流量主要來源于定向。建議同步開啟站外定向，當前站外定向有一定折扣，流量大效果優。

二、選品

定向坑位較少，相似的寶貝在流量的獲取上會有一定的人群重疊，系統會選擇更為適合的寶貝做投放。與消費者匹配度更高，且點擊反饋更好的寶貝會獲得更多的流量。

技巧：按銷量從多到少選擇幾個寶貝，進行一個周期的投放；轉化好的寶貝在測試期間能獲得一個較高的質量得分，系統會偏向給到更多的流量，可以重點對能獲得更多流量寶貝提高出價。

注意：定向中，新建的寶貝推廣初期由于缺乏數據會有1-2天沒有流量。

三、標題

智能投放以及購物意圖都是根據寶貝標題中帶有的關鍵詞來匹配人群，因此寶貝標題中，一定要帶有匹配寶貝的精準詞，以及引流用的大詞熱詞。

技巧：

① 品牌詞 風格詞 屬性詞 人群詞 類目詞 修飾詞 熱詞

例子：XXX（品牌） 休閑（風格）寬松（屬性）女式（人群）風衣（類目詞） 中長款顯瘦長袖外套（修飾詞）2015新款秋裝上衣（熱詞、大詞）。

②　可根據當前流量的情況，如果當前流量大但不精準（轉化低），則可以適當減少熱詞、大詞。如果當前需要大流量，則可以適當增加熱詞、大詞。熱詞、大詞可以通過淘寶指數、流量解析等獲取，類同關鍵詞搜索。

四、創意

手淘的位置在創意上有一定要求，包括創意圖以及標題的敏感詞準入要求。因此在制作創意的時候，一定要清晰此塊規范>>http://bangpai.taobao.com/group/thread/14857739-310091588.htm

技巧：

① 由于當前創意無法區分搜索和定向來制作。因此獨立計劃在這里也能發揮作用。建議使用多張圖進行測試，點擊率低的創意要篩選淘汰。

② 對于展示型廣告來說，創意非常重要，因此保持新鮮的創意對效果來說非常重要。手淘中有一定限定，對于同一個買家在一周內不會重復看見同一個寶貝，但7天后有機會重復出現，因此建議以7天為一個周期，要替換新圖。

FAQ:

問：如何確定我已經成功投放手淘位置？
答：勾選無線設備，且定向人群有出價，即有投放手淘位置啦。1-2天內沒有流量是正常的，請耐心等待哦！如果一直沒有流量，請檢查創意是否不符合要求，或者標題中帶有敏感詞。

問：為什么我沒有開定向，定向的站內無線還有流量？
答：請檢查一下計劃的平臺設置，是否勾選無線設備，無線設備目前不區分搜索和定向，因此勾選后即同時選擇搜索和定向的無線渠道投放。

問：我的定向無線效果不是很好，怎么去優化（關閉）呢？
答：定向的轉化周期較搜索長且流量較小，建議掌柜以一個周期（7天）來觀察流量的轉化效果，不要著急關閉。如果一定要關閉，請通過建立獨立搜索和定向計劃來區分，在搜索計劃中關閉定向的投放，在定向計劃中關閉關鍵詞的投放。

問：出價太高了，怎么樣調低，但是搜索無線出價又不變？
答：由于當前無線的開啟以及折扣都是搜索定向通用，因此如果需要獨立操作的話，建議可以建立定向獨立計劃，即在獨立搜索計劃中暫停定向投放，在定向計劃中暫停搜索關鍵詞推廣。

問：為什么有的寶貝有定向無線流量，有的寶貝沒有定向無線流量？
答：手淘位置對于創意有一定要求，符合要求的才能獲得展現，請檢查當前寶貝的創意是否符合規范。

問：我開通了質量分拆分，因此在寶貝頁面也可以調整無線折扣，是否對定向有效？
答：對定向有效。

問：我開通了質量分拆分，因此在寶貝頁面也可以區分PC/無線投放創意，是否對定向有效？
答：目前創意分渠道投放功能對定向無效。　　

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本文來源： 小二支招：如何優化當前的單品定向推廣？