毫無疑問，與傳統的短信溝通方式相比，騰訊微信更靈活、智能，且節省資費。然而微信并不是新的網絡營銷渠道，借助微信平臺來轟炸式傳播廣告，干擾了用戶體驗環境。
“微博已經過時，微信才是未來。”這句被網絡營銷圈子奉為新的掘金方向的話，在騰訊微信眼中顯然并不正確。在去年6月5日，微信產品總監曾鳴在一場“把脈微信”的活動中公開表態：微信的公眾號并不是營銷渠道，騰訊希望把微信變成一個聚合信息服務的通道，而不是濫發廣告的工具。事實上，騰訊對微信的期望遠不是群發廣告的利器，其掌門人馬化騰曾把微信描述為“全球第一個融合了通訊、社交、平臺的產品”。
盡管騰訊高層一直拒絕把微信定位為營銷工具，但是由于龐大的用戶群吸引來的微信營銷人還是層出不窮。而騰訊一直在打擊過度營銷。現在更是不遺余力。
今天關于微信的兩件大事，在媒體圈引發廣泛討論。一是微信公眾平臺再次進行改版，閱讀數放置文末，且后臺增加了很多數據屬性；二是國信辦發布《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，主要針對以微信為代表的即時通信工具進行規定和約束，簡稱：“微信十條”。針對這兩件大事，作為從業者，東樓不妨來談談看法：
閱讀數調整顯示：打擊營銷刷榜，避免閱讀干擾
首先，我們來看微信公眾平臺的改版。就在微信十條發布的幾小時后，不知道是巧合還是有意為之，微信官方突然對微信公眾平臺來了一次大的升級改版。
在前臺的改版主要是調整了閱讀數的顯示位置和規則，閱讀數由之前的頁頭調整到了頁尾，并且高于10000次閱讀的文章只顯示10000 。這距離之前灰度發布微信公眾號的文章閱讀數過去還不到兩周的時間，這次突然改版大概也與之前閱讀數公布后，滋生了各種刷數據淘寶店以及相關排行榜有關。
究其原因，微信官方是看到了閱讀數公布后的種種弊端。顯然，閱讀數公布后草根大號是受益者，間接導致了營銷行為的泛濫。特別是擁有數十萬粉絲級別的草根大號，閱讀數的公布無疑為其做營銷接單做了背書。因此，若不進行及時的改正，公眾號將朝著與其初衷相反的方向。
并且，閱讀數在頁頭的顯示，很容易讓讀者一開始就被閱讀數所引導，不利于文章的閱讀和傳播。而這次將閱讀數放在最后，并在10000次之后統一顯示為10000 ，一方面能夠在一定程度上防止進行數據作弊，另一方面也能對賬號的質量做個參考。不過也有人笑言，以后只需要刷到10000 就萬事大吉了。
增加詳細數據：鼓勵廣告主投放，服務號的利好
此外，微信公眾平臺這次的最大的改版和調整是管理后臺，不分認證號和非認證號，后臺都增加了不少詳細的數據。這些數據的出現無疑是為其前不久正式上線的廣點通服務招徠客戶，并促進廣告主在微信流量主上投放廣告。
另一方面，我們可以看到，無論是用戶增長頁增加增長來源統計，可按來源查看新增人數；還是用戶屬性頁增加終端和機型分析，可查看用戶使用哪些終端和機型；抑或是圖文群發頁增加圖文詳解功能，可查看圖文消息的詳細屬性，和讀者的屬性數據等等。這些相關的數據的公布都非常有利于企業服務賬號的發展，企業可以通過后臺分析用戶的相關屬性，做好更精細化的營銷。這對企業服務號無疑是一大利好。
嚴管微信言論，媒體屬性再次被削弱
接下來，我們再來看看今天國信辦公布的“微信十條”對微信訂閱號的影響。
事實上，東樓研讀了一下，此條管理條例主要是針對微信官方和其他提供即時通信工具和平臺的服務商的，最會受到的影響是可能是一些時政類的訂閱賬號。接下來，如果繼續在玩微信自媒體的朋友，千萬要有顆大心臟，若還想繼續深入的做下去，那就需要對內容方面多加嚴控，并且建議深刻理解國家的精神，談談科技、財經、美食、旅游等應該還是無妨的。
不過，根據微信十條里的第七條規定：“ 即時通信工具服務使用者為從事公眾信息服務活動開設公眾賬號，應當經即時通信工具服務提供者審核，由即時通信工具服務提供者向互聯網信息內容主管部門分類備案。”這條透露的信息可能是之后的訂閱號都需要像網站一樣進行備案，這無疑加大了訂閱號的開設難度。
依東樓看來，即使是此次國信辦沒有發布對即時通信工具的管理條例，微信官方也不希望在媒體的道路越走越遠。騰訊及微信官方做公眾平臺的初衷，即是為了微信的商業化和流量變現鋪路。此番，國信辦和微信官方聯手出招，對公手眾平臺的服務號和訂閱號可謂是一揚一抑，微信公眾平臺的媒體屬性再次被削弱。令東樓擔憂的是，在公眾號的媒體屬性被削弱之后，僅靠提供服務的企業服務號，能否撐得起用戶對資訊獲取的需求？微信的活躍度是否會因為訂閱號的被削弱而隨之下降？這些只能邊走邊看了。
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本文來源： 微信十條與頁面改版同時來了，微信營銷還有出路嗎？
