做淘寶很多人開始想到的就是如何做推廣，如何做優(yōu)化等等，其實開店還有一點很重要的是對產(chǎn)品進行分析和測試。下面看看我們應(yīng)該如何做呢？

我們可以通過幾個維度來考量：

1.直通車推廣

直通車推廣中，或暫停推廣15天以內(nèi)的（暫停15天以上要重新測款，質(zhì)量分等變化會比較大，不適宜直接分析），可以抓取數(shù)據(jù)分析。抓取數(shù)據(jù)效果比較好的寶貝（ROI高，點擊率高，PPC低）留下繼續(xù)推廣，效果差的寶貝暫停推廣。

2.直通車沒有推廣

【老產(chǎn)品】

老產(chǎn)品是因為銷量比較不錯等沒有進行推廣的產(chǎn)品

1）淘指數(shù)分析

比如連衣裙秋，市場會有很大的波動。通過淘指數(shù)能夠很明顯的看出來，如果不符合市場需求，不建議推廣。

2）生意參謀：

路徑：經(jīng)營分析-商品效果

這里要主要分析右側(cè)這幾個數(shù)據(jù)。

商品訪客數(shù)體現(xiàn)他的流量。詳情頁跳出率主要和詳情頁有關(guān)。支付件數(shù)是非常關(guān)鍵的一個數(shù)據(jù)，可以體現(xiàn)它的成交情況。收藏次數(shù)這里也很關(guān)鍵，收藏代表顧客喜歡這件商品，如果支付件數(shù)/收藏次數(shù)>1/10，說明出價有問題，價格要往下調(diào)。支付轉(zhuǎn)化率就是支付轉(zhuǎn)化的一個比率。訪客平均價值是最重要的數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了商品的潛力和盈利能力。訪客平均價值越高越值得去推廣。

【新產(chǎn)品】

之前沒有銷售記錄，沒有辦法通過過去的數(shù)據(jù)進行分析

1.關(guān)聯(lián)銷售測試

將新品加入有人氣有流量的老產(chǎn)品的詳情頁進行測試。

2.搭配銷售測試

與老產(chǎn)品進行搭配銷售，可以有效降低SKU，測試新產(chǎn)品人氣。

3.首頁首屏測試

根據(jù)生意參謀的后臺數(shù)據(jù)，可以看到多少是根據(jù)首頁首屏點擊進入的。固定給到新款測試一個版塊，流量在1萬以上測試周期前期定為7天，總流量在1萬以下測試周期定為10天。

4.內(nèi)頁通欄測試新款

很多店鋪都有在內(nèi)頁通欄有新品的版塊，可以進行為期7天的測試，然后分析數(shù)據(jù)來測試產(chǎn)品的流量。

5.直通車推廣測試

開一個測試推廣計劃。新品先用精準長尾詞低價測試，長尾詞對于搜索人群的認知度很高。可以通過意向客戶的認可度對你的產(chǎn)品進行一個評測。只有在長尾測試中獲得較好的表現(xiàn)，才能看出款式的潛力和市場氛圍。

測試新款需要對每一款進行找詞加詞，找詞的方法就不在這里介紹了，也可以借助直通車推廣軟件來進行自動的推廣。

添加需要測試的寶貝，進行投放時間、地域的設(shè)置，長尾詞出價建議出行業(yè)出價的1/3或1/4，然后就可以開啟自動推廣了。推廣一段時間后，通過收藏寶貝數(shù)、總購物數(shù)、成交數(shù)這幾個數(shù)據(jù)來分析表現(xiàn)比較好的寶貝，就可以進行加大力度的推廣了。

方法很簡單，還是在與你是否能很好的運用起來！希望能幫助到大家！

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本文來源： 中小賣家如何進行產(chǎn)品分析與測試？