沒有營銷意識的設(shè)計師，不是好設(shè)計師。藝術(shù)家才是在表達自我，而設(shè)計師都是在賣！賣產(chǎn)品，賣形象，賣自己。所以，作為一名電商設(shè)計師，時刻需要考慮的事如何把東西賣出去，而不是怎么設(shè)計的更high一些。

兩秒內(nèi)把事情講清楚

首先，我們在做一個頁面設(shè)計的時候，要清楚我們設(shè)計的目的不是為了美感，不是為了炫技，不是參加比賽，目的只有一個，把產(chǎn)品推銷出去，傳達信息。

案例一，一個很平淡的設(shè)計，沒有炫酷的背景，沒有超級好看的元素，普通且平淡的海報圖，只有一張模特圖，一個紅色的背景而已，簡單的文字信息，所要表達的相關(guān)產(chǎn)品，化妝品。(小訣竅)當(dāng)我把文字部分拿掉，我還知道是賣的是化妝品類目。

案例二，做的非常酷炫，各種背景、星光、漸變疊加。字體也以多花了功夫，還有一只鴿子飛呀飛過來。比案例一要多花時間，技巧也比較好，但是，當(dāng)我拿掉文字后，你可以看出來是賣什么嗎？可以認(rèn)為是賣化妝品，也可以是一張電影海報，或者節(jié)目海報，我是歌手海報都行。

2秒原則：互聯(lián)網(wǎng)上的廣告圖，只有2秒的生存時間，要么被忽視，要么被關(guān)閉，要么被點擊。所有，請在兩秒內(nèi)把想說的事情說完，不要裝逼耍內(nèi)涵！

線上的廣告，工作流程是：

想設(shè)計一款有內(nèi)涵有深度的廣告圖，投放在淘寶天貓京東等電商平臺？買家說：對不起我沒有空欣賞和猜想你的大作，我只是來買東西而已！

講究快準(zhǔn)狠！快準(zhǔn)狠地把信息傳達到消費者腦海中并促進用戶下一步行動。

那我們應(yīng)該怎么做？在搞清楚怎么設(shè)計之前，我們要先分析它的分別是由什么組成的。

A：

商品層-清晰度

很明顯第二張的人物臉部已經(jīng)模糊，對廣告整體的品質(zhì)感有所打折。

商品層-展示角度

我們的一些設(shè)計，總喜歡“創(chuàng)新”，不走尋常路，但是不是什么都適合不走尋常路。

例如電水壺在廣告圖里出現(xiàn)的角度，永遠(yuǎn)都是這個正側(cè)面，是因為經(jīng)歷長時間的驗證，這個角度是最容易辨認(rèn)產(chǎn)品的本身和最佳的視覺效果，不要為了創(chuàng)新而創(chuàng)新而選擇一個別人沒有使用的角度來設(shè)計廣告圖。

商品層-摳圖問題

B：文案層

文案清晰度：1.視覺清晰度(一眼看清楚)2.邏輯晰度度(一讀就明白)

標(biāo)題文案不宜超過8個字，超過這個基數(shù)，越多文字越低點擊。

很明顯，這2張圖的點擊，在其他相同條件之下，肯定右圖的點擊量更高。文案數(shù)量基本上和設(shè)計原則一樣，越精華越好，越是談心，得到的越少。

1.文案清晰度

這些都是明顯的問題，文字都一樣融入到背景里了。

2.邏輯清晰度

符合人類內(nèi)心原欲的文案，往往更容易驅(qū)動人類行為。

從眾：已賣出10000件

好奇：神奇面膜

利益：錯過等一年/全場3折僅一天

恐懼：消滅你家中99.9%的細(xì)菌

自我：這個表有點貴，但是很帥。

幽默：老板不在，全場亂賣。

(其實網(wǎng)絡(luò)潮流用語再電商上還是很受用，如任性，100塊都不給我之類)

還有非常多的方向，核心是需要了解人性的本身，而不是單純了解你需要推銷的本體。那些什么新春特賣，型男必備，春游必備，2016年新款上架等。

圖文不符或者表達不清晰的文案，都會讓人望而卻步。

接地氣的文案更能擊中目標(biāo)，真正的好文案，會集中你內(nèi)心最薄的那層需求點。

C：背景層

背景層分解

以信息傳達為基礎(chǔ)目標(biāo)。應(yīng)該可以非常快速，精確地，深刻地，捕捉到用戶的需求。 

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本文來源： 店鋪設(shè)計的2秒原則，你知道嗎？