618對于淘寶天貓賣家而言可謂是僅次于”雙十一”、”雙十二”的電商有一個大促銷盛宴。當天的流量及轉化會有一個大幅度的提高。

所以說618大促的玩法基本等同于雙11，雙12，無非包括：

1、準備預熱階段；

2、活動開始階段；

3、引爆沖擊階段；

4、收尾階段。

圖1

大促活動的目的如下：換季清倉、新品推廣、打造爆款、沉淀粉絲、推廣品牌、鍛煉團隊等目的。而我今天要給大家講的不是怎么做好大促活動，而是大促活動怎么和內(nèi)容營銷相結合。

從2016年開始，淘寶已經(jīng)從技術營銷轉向內(nèi)容營銷了，隨著微信朋友圈、微博、直播、微淘等內(nèi)容平臺的發(fā)展，買家的注意力逐漸轉向內(nèi)容，閱讀故事，看直播成為了大家的興趣所在。而且技術營銷也相當成熟了。

大家還記得去年的618大促的主題嗎？“粉絲狂歡節(jié)”，就是以內(nèi)容吸引粉絲的。那么今年的主題是什么呢，給大家上圖：

圖2

圖3

一、什么是內(nèi)容營銷

那么現(xiàn)在大家都在提這個內(nèi)容營銷，我們究竟該怎么運營內(nèi)容呢，其實很簡單，內(nèi)容運營的核心就是：流量產(chǎn)品化，產(chǎn)品內(nèi)容化，內(nèi)容營銷化，營銷品牌化，品牌粉絲化，粉絲會員化。

大促的玩法整體思路其實還是不變的，就是我們開頭提到的幾點，我們要做的就是把內(nèi)容營銷和活動玩法結合起來就可以了。首先我們要知道內(nèi)容營銷的渠道包括哪些：

圖4

二、內(nèi)容營銷如何分類

如果我們把內(nèi)容化平臺的流量進行一個分類，大體的分類如下：

1、公域流量：

搜索行產(chǎn)品：淘攻略，場景內(nèi)容化

推薦導購行產(chǎn)品：有好貨，必買清單，短視頻，愛逛街，人群卡片（我淘我家，潮流酷玩，便捷生活，全球時尚等），猜你喜歡、淘寶直播等；

互動型產(chǎn)品：社區(qū)和問大家；

營銷型產(chǎn)品：內(nèi)容種草（新的內(nèi)容方式）

2、私域流量：

微淘；

店鋪、詳情頁；

粉絲趴、品牌子賬號等；

圖5

三、內(nèi)容營銷渠道特點

我們的潛在顧客和粉絲會在以上渠道看到我們的內(nèi)容，接下來我具體介紹一下這些渠道有什么特點：

有好貨：引導消費生活頻道

要求產(chǎn)品銷量不到2000，中高客單價的產(chǎn)品，第五張主圖為白底

有好貨適合幫助我們推新品。

必買清單：單店上清單的產(chǎn)品不超過3個，找達人合作；

特點：轉化率非常好

適合店鋪里的爆款，可以適合爆款更爆。

淘寶頭條：消費媒體導購，類似今日頭條，投放需要經(jīng)過淘寶達人或者淘寶小二。所以當?shù)赇亙?nèi)容做的好的話，小二可以幫助我們上頭條。

特點：轉化率一般

可以沉淀粉絲，再618大流量的情況下可以大量吸粉。

愛逛街：以女性產(chǎn)品為主；男神范兒：以男性產(chǎn)品為主；猜你喜歡：直通車定向。

四、小賣家如何做好內(nèi)容營銷

如果我們還是小賣家，以上渠道競爭不過品牌商，那我們可以投放一下渠道：極有家、淘寶匯吃、iFashion、全球購、中國制造等。這些行業(yè)頻道可以根據(jù)我們自己的品類去入住的；如果這些頻道也不行那么每日好店也是個不錯的選擇，每日好店只要是有個性、有逼格的小店新店都可以被抓取；以上公域流量我們?nèi)绻霾缓茫梢宰鲎约旱乃接蛄髁浚热缥⑻浴①I家秀、問大家這些，我們可以主動去做的，并且可以給我們的客服呈現(xiàn)內(nèi)容。

了解完這些渠道的特點，我就可以根據(jù)我們的大促活動策劃，進行相應的內(nèi)容投放，根據(jù)我們活動目的進行不同內(nèi)容渠道的投放，這樣我們就可以取得不錯的效果。最后還有最重要的一點，就是無論我們做公域流量還是私域流量，最終要落地，那么這些流量最終會落到哪里呢?當然是落到我們店鋪的頁面里，所以我們一定要做好我們的落地頁面，頁面里的內(nèi)容也要凸顯我們的口號，我們店鋪的口號一定要跟618大促的主題相呼應，比如今年我們的618主題是“理想生活狂歡節(jié)”，我們的口號就是理想生活來我們的**店鋪，通過大促口號衍生自己的口號，讓我們的顧客有個大促整體感。同時我們店的主題色彩也要和大促的色彩風格相呼應。

了解了內(nèi)容渠道以及把內(nèi)容營銷跟我們的大促活動相結合，我們店鋪流量就會事半功倍了，還沒有完善好內(nèi)容營銷部分的商家們，截止今天已經(jīng)進入倒計時，在剩余的時間里，如何合理利用合理規(guī)劃，意味著我們后期的產(chǎn)出效果！今天的分享就到這里，期待你們高效的產(chǎn)出哈！不交流不電商，大家可以加我微信：taobao8208，標注：表格，送如下電商必備表格。

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本文來源： 618大促臨近，如何玩轉內(nèi)容營銷