lP[x._,D[0

微信5.0推出許多人認為微信訂閱號被閹割了，其實改版后閱讀量更高了。

R5Ve"j:Zq s0

1zrN\@7sD*X_
E1G[3x4WL

騰訊曾多次聲明不希望公眾號過度營銷。微信5.0 8月3日發布后，對微信公眾賬號拆分為服務號與訂閱號。將所有訂閱號收納的產品設計，被外界形象地稱為“折疊”。不過經過了兩周的市場消化后，有消息表示，雖然5.0中提高了用戶閱讀的門檻，但部分訂閱量卻有顯著的閱讀量增長。

4d
L:CrV7X*Vfq0

H%ng;h(U?0

'Rgs2lX0

知乎社區用戶“風端”稱“南方周末”公眾號在8月5日上線一周以來，每日平均PV顯著增長25%，平均UV增長21.5%，平均每日關注者上升28.6%。8月9日安卓微信5.0上線時，錄得歷史最高PV與UV。且風端私下詢問過20多個訂閱賬戶維護者，大部分均表示訂閱號數值有不同程度上升。

Y~"x zDje2K*C!I0

xT3u'zT_
N(yB1Qa,W k_

因此，本期iDoNews#只說產品#欄目將對微信5.0中改版對訂閱號所產生的影響，以及新設計下的內容運營、推廣對策做出盤點總結，提供指引：

`&d6Y%syo5v.]0

HE2kc#@yw0P5T#B0;UJd*jFy8YW

微信并非被閹割;qf7k:mnv[8?_

J9j8ep0ge

t]7o:@ju0

通知系統向來是產品設計中引導用戶點擊、引導流程完善的方案。在5.0中弱化了通知系統，降低用戶對通知系統的壓力。賬戶運營者普遍認為此舉將降低用戶訂閱，但其實在降低通知強度的同時，提升了訂閱號的顯示位置。在新版本中，訂閱號可以長期居于動態前列，提升了訂閱號在首屏入口的位置。O0dT#i:U p1x?

1|w}almOj,u/J

2U!~,Z|"C;JS;K0

在5.0之前，用戶可能對文章有意閱讀但卻沒有時間。用戶會快速點擊、取消通知之后去做別的事情。但在5.0后，用戶可以選擇在有空的時間進行閱讀，用戶不僅更能主動閱讀，更能降低用戶受到騷擾后取消關注的概率。在整體上增加閱讀效率。

8C6x.w9Uw~0

|p6lf2?H#^:s07|M@i${{9]ZrA

做好數據統計k#]xr4iFH:mj

&U/@0_5F3i
#K;@\Ci$S}mv]

許多人認為微信5.0追蹤難度很大，無法統計閱讀量，其實在微信國際版（地址）中可以輕易獲得每篇文章的閱讀數。通過該項統計，運營者可以了解用戶更需要哪方面信息。并及時調整內容運營策略。)w7O;O&mWQ

f5\%[_$^9`UAKy_

~9`(d_2Pq6U0

注意縮略標題與頭像~d(s8FQ

:R+qe^G#Zh[

sNLYZdS|\K0

在微信5.0中，用戶閱讀行為發生改變，“訂閱號”會相當于一個聚合器。打開“訂閱號”后已經在事實上完成了“清除通知”的用戶目的。訂閱號中往往會陳列一系列新收到的消息，用戶不可能每個消息都看。而在該場景下，能影響用戶進行閱讀的主要有兩個方面：第一，頭像是否具有吸引力，用戶讀圖效率高于文字閱讀效率。第二，縮略標題是否具有吸引力。其中第二條尤其關鍵，需要注意的是，該標題最大字數長度在13個漢字，這13個漢字能否捕捉到用戶注意就很重要了。3NqQ;O/LQ7s

$F6p0tr K'je

wk~o]]}\0

當然，UV與PV統計，以及相應的標題，你可能會變得越來越標題黨，但需要了解，你可以統計用手投票的用戶，但你無法統計用腳投票的用戶。

i-q%kv0_8|-v7fZ:r0

1\$X#PN.qK|([0

X/RT*j(d'aw0

反饋品牌，建立品牌

n3\:b3K%T-WkS0

A#tKH"}c3xO}3@D

j]%A
mOw0

微信本身有一個缺憾，當你打開一篇文章的時候，用戶一般不會注意到該文章由哪個帳號發送。H3yd[(kC"Dr

Me(i*S!q
9gPU;k*O8Y!k

許多公眾帳號會在末尾上加上自己的帳號，以及品牌Logo，這對內容運營很有幫助，當用戶分享你的文章時，這個訂閱號信息便會被用戶看到，這彌補了應用本身的不足。讓用戶能自發幫你傳播。\"f'QRW8{l0E

a(u)e}Eg8j-h0/e4gz5Lc7z"o

不過，某些微信號總想寫更多的東西在底部，這樣反而導致用戶厭煩。最好的方式是，寫明你們的名稱、帳號、Logo、以及一句顯示你與別人不同的價值聲明。E Qj@~hc

J,J9W\N
o
K'd1Rln#Zb

引發社會化傳播~1}5ENM

u;W8rKYA4@[r

O@t8@#fxx#M0

讓每篇文章的讀者都知道這篇文章是誰寫的很重要。但更重要的是，你的文章內容真的會引發社會化傳播，如何引發社會化傳播呢？在基數上，你要增加用戶的閱讀量，在文章中，你可以嘗試鼓勵用戶分享。最后，還需要你的文章具有價值，讓用戶十分有欲望進行分享。#g8g'S9@"Z*LXl)M

IsG9Z|

l$J2rB*o`V4|L#I0

譬如，咱們這篇文章是業界罕有的微信5.0解析，咱們的#只說產品#欄目也是業界少有，組織企鵝、百度與阿里產品經理進行對話的深度欄目，這樣的文章，你不分享那真是有點自私啊~~!h6gCt_1~k%L

n;f'\Y(IUBn\0K;q]}&a8W,R

另外，重視線上口碑傳播的同時，也需要重視線下口碑傳播。大多數口碑傳播可能是在吃飯的時候大家討論所產生的。你的文章是否勁爆，小道消息，業界八卦是否適合茶余飯后朋友之間討論？a;c@k(h?mf

*QIS7P/SY?;u0

u[noQ/`+m4[f0

最后，一些傳統的營銷技巧也可以應用到微博，譬如轉發、分享贈送小禮品等。也可以有效擴張自己的影響力。5i%}/oj0j-Z

樂發網超市批發網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。

本文內容整合網站：百度百科、知乎、淘寶平臺規則

本文來源： 微信5.0后公眾平臺該如何做？