為了提升主播與品牌合作的確定性，平臺、主播、品牌共同努力，從選品、貨品機(jī)制、流量、貨品補(bǔ)貼維度提高確定性和投入，形成運營方法論。淘寶直播推出直播嚴(yán)選618超級品牌計劃，具體如下：
一、活動時間：
2023年4月26日-6月24日（視效果是否延長活動時間，另行通知）
二、主播參與方式及要求
1、主播參與方式
該活動為邀約制，平臺將根據(jù)主播歷史直播間成交數(shù)據(jù)，對主播進(jìn)行邀約。
2、主播報名活動要求
（1）主播選商要求
1、商家須為：天貓旗艦店或天貓國際旗艦店，特殊賣家綜合調(diào)性不符的除外。
2、商家須符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入規(guī)則》，同時須遵循平臺基礎(chǔ)規(guī)則，包括但不限于《淘寶直播管理規(guī)則》等；
3、商家近365天嚴(yán)重違規(guī)扣分（虛假交易除外）必須小于等于6分。
（2）主播選品要求
1、商品須為：直播嚴(yán)選審核通過的商品。直播嚴(yán)選規(guī)則點此查看。
2、商品數(shù)量不少于3個，即形成品牌專場形式進(jìn)行報名。
3、商品的品牌需為特定品牌，平臺會根據(jù)全網(wǎng)平臺綜合競爭力（如品牌成交情況、消費者喜愛度、品牌影響力等）進(jìn)行挑選特定品牌。
（3）主播開播要求
1、主播直播品牌專場時長不低于30分鐘。
2、主播每天提報上限為1個品牌專場，自然月內(nèi)上限為10個品牌專場，且自然月內(nèi)同主播同品牌不能重復(fù)提報；
3、主播直播品牌專場期間，直播間需配合透出直播嚴(yán)選超級品牌定制背景；
（4）主播成交要求
商品類目及品牌專場目標(biāo)成交金額（支付口徑）最低值需要滿足以下條件：
特別說明：若品牌專場商品涉及以上多個類目，則按照每個類目對應(yīng)坑位比例進(jìn)行計算。
舉例：某品牌A與主播S合作品牌專場商品數(shù)為5個，其中【彩妝/香水/美妝工具】類目商品數(shù)為2個，即坑位占比為40%；【美容護(hù)膚/美體/精油】類目商品數(shù)為3個，即坑位占比為60%。所以該場目標(biāo)成交金額最低值=300萬元*60%+200萬元*40%=260萬元。
（5）主播商業(yè)化投入要求
1、主播品牌專場商業(yè)化投入最低要求：投放金額:專場目標(biāo)成交金額=1:120;
甩手網(wǎng)了解到：品牌專場目標(biāo)成交金額為240萬，則主播投放金額要求最低值為2萬。
2、主播品牌專場商業(yè)化投放操作需在品牌專場時長內(nèi)完成。
三、活動激勵
1、平臺流量激勵
流量激勵以超級品牌為優(yōu)先發(fā)放原則，同一款商品，超級品牌、超級單品流量與基礎(chǔ)單品流量不可同時享受；
詳細(xì)流程政策點此查看。
直播嚴(yán)選超級品牌流量激勵為直播嚴(yán)選基礎(chǔ)單品流量激勵的10倍，每天提報上限為1個品牌專場，自然月內(nèi)上限為10個品牌專場，且自然月內(nèi)同主播同品牌不能重復(fù)提報。
2、直播嚴(yán)選貨品補(bǔ)貼
一、直播嚴(yán)選買返紅包官方補(bǔ)貼金額為5的倍數(shù)，如買返紅包5元；
二、服務(wù)費率（又稱“傭金”）&平臺補(bǔ)貼上限檔位：
(一)傭金率不低于20%，紅包補(bǔ)貼面額上限為商品到手價格的10%；
(二)傭金率低于20%且不低于10%，紅包補(bǔ)貼面額上限為商品到手價格的5%；
三、主播補(bǔ)貼要求：
針對買返紅包軟件費，除平臺給予用戶一定比例的補(bǔ)貼，主播補(bǔ)貼對應(yīng)的買返紅包面額不低于商品到手價格的1%；
四、主播考核要求
1、實時下播成交要求
①實時下播成交金額≥目標(biāo)成交金額最低值；
②實時下播成交金額-退款商品金額≥目標(biāo)成交金額最低值*55%；
實時下播數(shù)據(jù)（如下圖）：
退款金額：本場直播時間段內(nèi)，直播間訂單對應(yīng)的實際退款金額（按退款發(fā)起時間統(tǒng)計)
數(shù)據(jù)來源：主播中控臺-實時下播數(shù)據(jù)
2、有效超級品牌要求
達(dá)成目標(biāo)門檻：次月14日（含）統(tǒng)計上月超級品牌成交數(shù)據(jù)，除實時下播成交金額≥目標(biāo)成交金額最低值，
還需滿足條件①或②：
①退款金額比例（退款成功金額/支付金額）≤60%；
②實收金額（支付金額-退款成功金額）≥目標(biāo)成交金額最低值*50%；
如有效超級品牌要求未滿足，則平臺存在補(bǔ)貼（如買返紅包涉及軟件服務(wù)費）場景下平臺將收回補(bǔ)貼，費用均由主播全額承擔(dān)。主播需再承擔(dān)的結(jié)算費用=（有效領(lǐng)取紅包金額-核銷退款金額）*官方補(bǔ)貼費用比例。
五、特殊說明
1、如用戶存在賬戶異常或訂單異常（如以獲利為目的，或非實際消費需求而發(fā)生的交易等）的情形，則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。
2、在本次激勵活動中，如用戶存在違規(guī)行為（包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**、提供虛假信息等），或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴(yán)重違反平臺規(guī)則、違法違規(guī)行為的，或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號曾存在嚴(yán)重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施，淘寶直播將取消違規(guī)主播的激勵資格，并有權(quán)收回權(quán)益（含已使用的及未使用的），按照《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰，必要時將追究主播的法律責(zé)任。
3、主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如因違規(guī)行為導(dǎo)致流量激勵無法使用的，淘寶直播及阿里媽媽將不進(jìn)行任何補(bǔ)償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。
4、活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況（包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的），淘寶直播可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。
5、淘寶直播可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進(jìn)行變動或調(diào)整，相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上。
6、本活動與蘋果公司無關(guān)。
7、本規(guī)則涉及的時間均為北京時間（東八區(qū)）。
2023淘寶直播嚴(yán)選618超級品牌計劃活動就介紹到這里，感興趣的別錯過啦。
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