618進入沖刺階段，這幾件事你做對了嗎?

伴隨著618電商狂歡進入到最后的沖刺階段，各大行業廣告主搶量模式已經開啟，今天我們從巨量引擎全局視角梳理流量趨勢，幫助大家在激烈的投放高峰中搶占先機。

一起看看以下幾件事你做對了嗎?

01.把握流量高峰，蓄能期積極拿量

618期間整體流量穩中略升，抖音、抖音火山版、番茄小說、西瓜視頻周末效應明顯。重點投放日期(6月17日、18日)處于流量波峰，品牌客戶投放力度較強。

因競爭環境較為激烈，廣告主如需拿量，可根據自身情況適當調整出價，按節奏維穩投放。

穿山甲開屏、原生信息流、激勵視頻在大促期間流量庫存充足，可積極拿量。

參考2020年618高峰期的開屏CPM和原生信息流CPM的漲幅相較預熱期漲幅變化約40%，競爭相對激烈，需注意適當調整出價。

02.關注搜索需求變化，通過搜索獲取新增量

搜索流量會在618期間出現大幅增長，以大零售行業為例，從5月底開始，隨著部分商家的預熱，搜索流量開始小幅上升，在6月1日達到小高峰。6月2日-15日伴隨著各類商家的品類活動，搜索流量緩步上升。進入6月16日-18日的爆發期，搜索廣告CPM相較大促前漲幅約40%+，廣告主可按照自身預算與轉化情況調整出價。

03.搶位午晚雙高峰，流量運營精細化

整體流量周期趨勢明顯，凌晨為波谷，午間12點及晚間21點為流量高峰。 6月6日、17日、18日高峰期，抖音、今日頭條、西瓜視頻12點至23點競價流量占比呈上升趨勢，品牌投放影響減弱，競價流量更為充裕。抖音火山版、番茄小說競價流量相對平穩，品牌投放對競價影響不顯著。

穿山甲端流量趨勢與站內同步，午間10-13點與晚間20-22點是競價流量的投放波峰。

廣告主可注意在流量高峰時段進行合理預算分配，精細拿量。

此外，以下幾件事也不要忽略

- 大促期間要時刻關注消耗速度，隨時調整定向及出價保持競爭力。

- 提前進行投放賬戶基礎搭建并進行創意前測及優化，大促期間不斷優化創意保持獲量能力。

- 在保持信息流流量獲取的同時關注搜索流量，提前分析消費者在大促期間檢索需求變化，持續優化關鍵詞以獲得新增量。

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