淘寶店鋪內(nèi)有一個獨立空間，那就是品牌二樓，其實也是為品牌專門打造的小程序或視頻介紹空間。若你也希望進入淘寶店鋪的消費者能更切實的體驗瀏覽品牌信息，一起來看看關(guān)于品牌二樓介紹。

一：淘寶品牌二樓定義及優(yōu)勢

1、定義

品牌二樓是店鋪內(nèi)的一個獨立空間，品牌可將定制小程序或品牌視頻放入二樓，用戶可在店鋪內(nèi)通過下拉/點擊方式進入二樓，參與品牌互動體驗，瀏覽品牌型視頻內(nèi)容，提升品牌&消費者的溝通效率，從而達到品效合一。如下展示：

2、優(yōu)勢

店鋪內(nèi)：承接創(chuàng)新互動體驗，獨立營銷空間；

站內(nèi)：公域場景可深度聯(lián)動，如會場頁面、品牌專區(qū)等投放直達；

站外：外投渠道可直接回流進品牌Zone。

二：淘寶品牌二樓參與方式

方式1、定制小程序

參與流程如下：商家需要提供完整的營銷方案，審核通過之后方可進入小程序開發(fā)。

a.入駐服務市場，申請《創(chuàng)新內(nèi)容定制服務商資質(zhì)》；

b.發(fā)布服務，至服務市場營銷管理-品牌Zone定制，發(fā)布品牌Zone服務，商家下單，ISV拿到appkey開發(fā)。

若是模塊化鏈路，入駐服務市場—申請《營銷管理資質(zhì)》—品牌Zone-品牌Zone模板創(chuàng)建應用并上線即可。

方式2、視頻內(nèi)容

目前二樓視頻運營僅定向邀約開放，暫沒有開放申請。

三：淘寶品牌二樓定制化方案提報

至少在上線前一個月前提交方案，方案以ppt格式提交給到對接行業(yè)/營銷小二，整體營銷方案上須包含：互動玩法+品牌內(nèi)容表達+傳播外投資源+玩法目標，同時考慮營銷價值。

舉例：參加超級品牌日活動，則需在超級品牌日確認立項后，由超級品牌日小二提交品牌Zone方案。

1、互動玩法上

用戶端可深度參與并有連貫性，以提升用戶粘性，不允許出現(xiàn)強制入會、強制關(guān)注等路徑；提交方案時需要明確提交初版的userflow。

2、品牌內(nèi)容表達上

和當下營銷事件深度關(guān)聯(lián)，可明確傳遞品牌形象和品牌調(diào)性，如明星互動視頻，品牌故事，新品故事等；

3、傳播資源配合上

必須有明確的傳播和站內(nèi)外流量直接引流至品牌Zone，需品牌提供相關(guān)數(shù)據(jù)及外投的截圖/錄屏，通過阿里媽媽投放采買的優(yōu)先考慮開放權(quán)限（品牌特秀、品牌專區(qū)等資源）；如若沒有完成此目標，則品牌Zone開放權(quán)限暫停申請兩個月。

附：二樓傳播投入要求

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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺規(guī)則

本文來源： 淘寶品牌二樓是什么？如何參與？