今年淘寶天貓618是歷史上最大投入的一屆。淘寶天貓今年618全周期預計實現超600億流量曝光，為商家引來海量顧客。今年參加天貓618的商家及商品規模再創新高，參與的商家達145萬，預計有6000萬商品參與打折，300萬新品在618首發，成為品牌商家最看好的618主場。
第一階段“開門紅”收官后，淘寶新商家如何在本屆618最后階段沖刺發力？一起來看重點攻略吧。
1）問：商家如何在618第二波段運營新品？
目前，新品上架10天內完成動銷任務，就能獲得搜索和推薦端的孵化，商家需提前進入“新品孵化”頁面，查看“加速孵化”和“待孵化”按鈕和對應的產品、任務，任務完成的越多，獲得的流量越多。
其次，蓄水期要做好加購，建議進行新品、超級單品、趨勢商品、基礎貨品的分層打法。對于超級單品，低客單價類型在活動前五天重點推廣，高客單價類型需提前重點做推廣，最大化拿流量。
對趨勢貨品和基礎貨品，無需額外做太多工作，推薦使用直通車的智能計劃促進加購即可。非標類高客單價產品也可用引力魔方，標品用直通車或萬相臺。
最后，如果成本受限，建議重點做新品和超級單品，新品側重做孵化。
2）問：以服飾行業為例，618第二波段的推廣應該怎么做？
第一，建議預算做多鏈接投放，避免集中打爆款。中高客單價的服飾箱包在618能拿到的流量是有限的，多鏈接投放才能效果最大化。
第二，投放時間建議從6月14/15日開始，活動是15號晚8點開啟，預算要適當上調。
第三，21日凌晨活動結束后，尤其0點到3點之間，特別注意要對直通車價格調整。
3）建議：
淘寶天貓618玩法要求：本次618活動的基礎玩法為跨店滿減，滿減力度為每滿300元-50元。在活動期間，全店商品均須支持使用跨店滿減。跨店滿減的使用時間如圖所示：
如果參與大促的商品也報名了同期的聚劃算、百億補貼和天天特賣，商品的標價必須保持一致，商家遵循聚劃算/百億補貼/天天特賣的活動規則。
*特別注意2點：
1、如果同時參與大促和聚劃算，商品將會生效聚劃算直降玩法，而跨店滿減、店鋪券、店鋪寶（滿減滿折、多件多折等）等玩法將會失效。聚劃算直降玩法的優先級，高于跨店滿減。
2、參加預售的產品鏈接，在轉為現貨之后，有“兩不能”：不能報名購物車驚喜直降活動；不能報名參與618聚劃算。
淘寶天貓618新商權益總覽：
01中小商家扶持計劃
20億廣告補貼，充1返1，淘寶天貓中小商家完成店鋪經營任務可獲得最高1000元流量券，內容型商家在此基礎上完成內容激勵任務，可額外獲得最高1000元流量券；
AI智能提效，免費為商家提供商品、店鋪、內容3大模塊的6大AI智能工具，如商品虛擬模特、一鍵制圖、一鍵智能裝修店鋪、智能生成內容營銷文案、短視頻一鍵生成、智能優選直播片段等
02運費險折扣
618預售期和現貨期期間，部分商家可享運費險最低8折費率優惠，整體平臺補貼資金超億元
03供應鏈補給
免費訂購送貨上門服務，提升消費者收貨體驗的同時，商家降低了物流成本
6月30日前新簽入倉商家，前3個月免倉租
采用優選倉配（菜鳥倉+丹鳥配送），配送費享最高七折優惠
04極速回款
5.31-6.30期間，天貓、淘寶商家可免費申請平臺極速回款服務，部分訂單一發貨即可免手續費零賬期收回貨款
05生意參謀升級
幫助商家從流量運營升級為消費者運營：客戶旅程統計、粉絲分析、關注分析、店鋪人氣播報
升級短視頻秒級分析、行業內容榜單助力商家打造爆款內容
全新上線推薦流量分析，讓人群更精準、素材更有吸引力
06物流權益
天貓新商家入駐成功即可獲得價值150元寄件券，權益發放后60天內有效
專屬裹裹小二1v1服務，根據發貨地址、貨品類目、貨品重量、預計發貨單量定制一客一價
預祝所有商家618大賣！
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本文來源： 淘寶新商首戰618，沖刺期如何做商品和流量運營？
