深圳龍華一家大型外貿(mào)公司，運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人章先生今年早早讓公司開(kāi)始了備戰(zhàn)雙11，作為年銷(xiāo)超10億的跨境大賣(mài)。章先生對(duì)擴(kuò)大今年雙11在Lazada的生意規(guī)模信心十足，公司在Lazada上投入的備貨量將是平日的10倍，并且還在近期急招了50名打包工人，只為迎接今年Lazada雙11的爆賣(mài)時(shí)刻。
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圖：商家積極備戰(zhàn)Lazada 雙11
章先生對(duì)東南亞雙11的信心來(lái)自Lazada的巨大投入。今年Lazada持續(xù)投入以提升在消費(fèi)者影響力，在東南亞各國(guó)的核心城市都大量投入了地面廣告，具有標(biāo)識(shí)性的Lazada雙11粉色會(huì)出現(xiàn)在顯眼的戶(hù)外地標(biāo)、交通樞紐等區(qū)域。線上渠道也將會(huì)是Lazada爭(zhēng)取用戶(hù)流量的重點(diǎn)場(chǎng)所，本地主流媒體Facebook、YouTube、Instagram等渠道投放宣傳片，為平臺(tái)大促宣傳造勢(shì)。
穩(wěn)定及高效的物流系統(tǒng)是吸引消費(fèi)者大促成交的重要因素，而這也是Lazada的優(yōu)勢(shì)之一。Lazada越南將會(huì)在大促開(kāi)賣(mài)期前進(jìn)行Super Live直播活動(dòng)，消費(fèi)者將能看到真實(shí)的物流中心是如何高效的處理貨物分揀并進(jìn)行派送準(zhǔn)備。直播中消費(fèi)者也將了解到本次大促中的特別促銷(xiāo)品，在Lazada App上實(shí)現(xiàn)“邊看邊買(mǎi)”的直播銷(xiāo)售閉環(huán)。
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圖：Lazada在東南亞為大促進(jìn)行多樣宣傳
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圖：Lazada在東南亞為大促進(jìn)行多樣宣傳
此外2024 Lazada & Daraz跨境商家大會(huì)上，Lazada宣布繼續(xù)加大對(duì)商家的扶持計(jì)劃，推動(dòng)GlobalPlus項(xiàng)目、3PF本地化履約方案、跨境品牌出海等項(xiàng)目的發(fā)展，幫助跨境商家接住年底東南亞最大生意機(jī)會(huì)。
物流價(jià)格的持續(xù)飆升一直是跨境東南亞賣(mài)家的一大挑戰(zhàn)。今年Lazada升級(jí)了一體化物流解決方案，推出了GlobalPlus物流定價(jià)系統(tǒng)及3PF本土履約方案。當(dāng)遇上流量爆發(fā)的雙11，在降本的跨境物流與高效的本土發(fā)貨模式支撐下，商家正迎來(lái)了最大的生意增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
一、跨境發(fā)貨更便宜
在跨境物流方面，GlobalPlus項(xiàng)目是Lazada為跨境賣(mài)家量身打造的物流定價(jià)系統(tǒng)，通過(guò)為跨境商家提供真金白銀的頭程物流補(bǔ)貼，使賣(mài)家能夠節(jié)省物流費(fèi)用，提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升轉(zhuǎn)化率和訂單量。加入GlobalPlus項(xiàng)目對(duì)非輕小件商家來(lái)說(shuō)尤為有利（特別是150g以上的商品），依托平臺(tái)大額國(guó)際段的價(jià)卡補(bǔ)貼，商家在國(guó)際段的物流費(fèi)用最高可降低78%的運(yùn)輸成本。
某運(yùn)動(dòng)護(hù)具品牌在今年4月初加入GlobalPlus項(xiàng)目后，因節(jié)省了物流費(fèi)用，店鋪整體銷(xiāo)量同比翻倍，商品曝光量激增70%，搜索點(diǎn)擊量飆升40%，贏得了極高的市場(chǎng)認(rèn)可度。
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，加入GlobalPlus項(xiàng)目的商品銷(xiāo)量年同比增幅高達(dá)20%-40%。GlobalPlus項(xiàng)目能有效減緩國(guó)際段物流費(fèi)用波動(dòng)對(duì)大促備戰(zhàn)帶來(lái)的不確定性，讓商家更加專(zhuān)注于大促前的產(chǎn)品準(zhǔn)備和店鋪優(yōu)化。
二、本地化履約更靈活
在本土履約方面，為進(jìn)一步賦能跨境商家，Lazada在原有LGF FBL（官方海外倉(cāng)）及LGF Lite（官方推薦三方海外倉(cāng)）服務(wù)的基礎(chǔ)上，全新推出了Lazada 3PF（商家自建倉(cāng)/三方倉(cāng)）模式，為商家提供了利用自有本地倉(cāng)庫(kù)和非Lite三方倉(cāng)庫(kù)處理Lazada跨境訂單的新途徑。升級(jí)后的Lazada本土倉(cāng)網(wǎng)方案涵蓋了商家的多個(gè)需求場(chǎng)景，且所有的本土履約模式都與本土店同傭同權(quán)。
在3PF模式的運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景下，商家可以實(shí)現(xiàn)“一店多運(yùn)”，即同一個(gè)店鋪既可以東南亞本地發(fā)貨，也支持跨境小包發(fā)貨，且本土履約的訂單前臺(tái)會(huì)顯示當(dāng)?shù)匕l(fā)貨信息。同時(shí)，退貨流程也得到了簡(jiǎn)化，即由商家審核同意后退回商家本土倉(cāng)。這樣一來(lái)，商品的周轉(zhuǎn)率與配送效率便得到了極大的提升。
對(duì)于大件商家而言，3PF模式更是提供了售賣(mài)更多尺寸、更高重量商品的機(jī)會(huì)。相較于其他物流履約方案，3PF在尺寸及重量上的限制更加寬松，大大提升了商家貨品選擇的豐富性。
此外3PF模式還支持一倉(cāng)發(fā)多平臺(tái)，賦予了商家更高的庫(kù)存靈活性，這使得商家可以打通更多銷(xiāo)售渠道，在沒(méi)有任何額外成本的情況下撬動(dòng)更多新增量。
一位服飾商家透露，過(guò)往他們需要為不同的平臺(tái)準(zhǔn)備不同的庫(kù)存，這樣管理繁瑣且增加了調(diào)配的難度。3PF模式推出后，可以實(shí)現(xiàn)一盤(pán)貨發(fā)多平臺(tái)，使其能更快速響應(yīng)地市場(chǎng)變化。
三、多項(xiàng)激勵(lì)助推品牌出海東南亞
除了物流全面升級(jí)，在新老商家的扶持上，Lazada跨境也拿出了多種商家激勵(lì)，助推商家搶贏旺季備戰(zhàn)。
為了讓現(xiàn)有商家更好的抓住大促流量，Lazada將在賣(mài)家知識(shí)庫(kù)及公眾號(hào)安排多場(chǎng)大促備戰(zhàn)直播。Lazada馬來(lái)西亞站點(diǎn)面向所有LazMall商家推出2024直播激勵(lì)計(jì)劃，平臺(tái)與知名頭部流量達(dá)人直接合作，為商家的生意增長(zhǎng)提供了更多方式。參與計(jì)劃的商家將享受平臺(tái)補(bǔ)貼優(yōu)惠券，平臺(tái)補(bǔ)貼比例高達(dá)60%。
同時(shí)平臺(tái)也為新商家提供億級(jí)補(bǔ)貼扶持計(jì)劃。其中，為了讓新商家在大促實(shí)現(xiàn)快速起步，新商家還可享受Mega、Double Digit等大促購(gòu)物津貼0傭金，平臺(tái)補(bǔ)貼高達(dá)100%，最高可減免三場(chǎng)大促購(gòu)物津貼的費(fèi)用。
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圖：一張圖看懂Lazada跨境業(yè)務(wù)雙11支持
目前Lazada雙11大促已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，眾多賣(mài)家已緊鑼密鼓地進(jìn)入大促備戰(zhàn)狀態(tài)，Lazada正與眾多跨境商家一起迎戰(zhàn)旺季大促，迎接?xùn)|南亞全年最大的生意機(jī)會(huì)。
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本文來(lái)源： Lazada助力商家雙11高效履約，跨境商家迎來(lái)東南亞大生意
