抖音精選聯(lián)盟投商品新增「投廣意向」功能，功能上線預(yù)計(jì)8月，這里整理該功能點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)、設(shè)置操作以及常見(jiàn)問(wèn)題，核心功能點(diǎn)如下：

1. 支持商家進(jìn)行商品維度設(shè)置“投廣意向”，并填寫(xiě)具體的投廣要求（達(dá)人等級(jí)、投廣模式、額外內(nèi)容要求）；

2. 支持商家查看投廣意向數(shù)據(jù)，監(jiān)控是否完成對(duì)應(yīng)內(nèi)容投廣，未投廣內(nèi)容支持跳轉(zhuǎn)千川完成投廣計(jì)劃設(shè)置；

3. 支持達(dá)人通過(guò)選品廣場(chǎng)查看有投廣權(quán)益的商品，并查看商品具體的投廣要求，帶貨內(nèi)容獲得投廣后達(dá)人獲得消息通知；

額外注意：如商家設(shè)置投廣意向后，實(shí)際投廣素材較少或達(dá)人投訴未按約定投廣，將取消該功能的使用權(quán)限。

一、該功能的核心優(yōu)勢(shì)是什么？

1、線上表達(dá)投廣意愿更清晰：

支持商家在設(shè)置傭金策略時(shí)，同步表達(dá)是否有投廣意向，包含意向的達(dá)人等級(jí)、投廣模式以及額外的內(nèi)容要求。

投廣意向：指和達(dá)人合作過(guò)程中，除了傭金以外，是否愿意給達(dá)人創(chuàng)作的視頻帶貨內(nèi)容，設(shè)置廣告投放計(jì)劃，獲得更多流量，以此提升帶貨內(nèi)容的成交規(guī)模。

2、投廣進(jìn)度監(jiān)控更便捷：支持商家查看支持投廣商品的新增內(nèi)容明細(xì)，并拆分“已投廣”和“未投廣”，未投廣內(nèi)容支持跳轉(zhuǎn)千川立即投廣。每日消息提醒未投廣素材明細(xì)。

3、達(dá)人強(qiáng)感知投廣權(quán)益，提升帶貨意愿：選品廣場(chǎng)新增有投廣權(quán)益商品的額外權(quán)益表達(dá)，引導(dǎo)線上與商家溝通投廣要求，帶貨內(nèi)容獲得投廣后達(dá)人獲得消息通知。

二、商家如何表達(dá)投廣意愿以及監(jiān)控投廣進(jìn)度？

1、投廣意向表達(dá)

（1）功能點(diǎn)：支持投商品環(huán)節(jié)設(shè)置投廣意向

- 支持設(shè)置意向投廣的達(dá)人等級(jí)（符合該等級(jí)要求的達(dá)人可見(jiàn)該商品有投廣權(quán)益）

- 支持設(shè)置意向投廣的模式“內(nèi)容發(fā)出即投廣”、“曝光達(dá)門(mén)檻后投廣”、“內(nèi)容出單后投廣”（該選項(xiàng)僅作為利益點(diǎn)展示，實(shí)際投廣模式以雙方溝通為準(zhǔn)）

- 支持額外說(shuō)明對(duì)投廣內(nèi)容的要求

（2）操作步驟

- 步驟1:登陸精選聯(lián)盟·商家版，進(jìn)入投商品-聯(lián)盟推廣頁(yè)面，選擇有投廣意向的商品

- 步驟2:點(diǎn)擊“投廣意向”列的編輯按鈕，填寫(xiě)對(duì)應(yīng)商品的投廣要求

- 步驟3:按照該商品愿意投廣的達(dá)人及內(nèi)容要求，詳細(xì)填寫(xiě)投廣意向，包含達(dá)人等級(jí)、投廣模式及額外的說(shuō)明

- 步驟4:點(diǎn)擊提交即完成設(shè)置。

（3）額外操作說(shuō)明：

- 支持按照是否設(shè)置投廣意向篩選商品列表

- 支持批量選擇商品設(shè)置投廣意向

2、投廣數(shù)據(jù)監(jiān)控

（1）功能點(diǎn)：新增投廣數(shù)據(jù)監(jiān)控看板

- 支持查看投廣意向匯總數(shù)據(jù)

- 支持查看內(nèi)容明細(xì)及數(shù)據(jù)，拆分是否投廣

- 支持跳轉(zhuǎn)千川設(shè)置投廣計(jì)劃

（2）操作步驟：

- 步驟1:登陸精選聯(lián)盟·商家版，進(jìn)入看數(shù)據(jù)-推廣數(shù)據(jù)-推廣意向數(shù)據(jù)看板

- 步驟2:查看投廣意向整體數(shù)據(jù)及趨勢(shì)

- 步驟3:查看未投廣內(nèi)容列表，并前往千川完成對(duì)應(yīng)內(nèi)容的投廣

（3）額外說(shuō)明：

- 投廣意向數(shù)據(jù)看板內(nèi)的指標(biāo)，僅計(jì)算投廣意向商品的數(shù)據(jù)，不包含非投廣意向商品的掛車(chē)內(nèi)容，不包含內(nèi)容上掛載的其他商品。

- 每天匯總截止前一天待投廣內(nèi)容明細(xì)，通過(guò)站內(nèi)信的方式推送。

- 投廣前需獲得達(dá)人授權(quán)，請(qǐng)?zhí)崆芭c達(dá)人溝通，獲得合作碼并完成授權(quán)。獲得達(dá)人合作碼及授權(quán)鏈路詳見(jiàn)該文檔-問(wèn)題解答9全域推廣授權(quán)轉(zhuǎn)移操作手冊(cè)

- 站內(nèi)信提示，或【投廣意向數(shù)據(jù)】-【待投廣內(nèi)容】是按照廣告投放消耗口徑計(jì)入。因此已經(jīng)設(shè)置了投廣計(jì)劃，但尚未產(chǎn)生過(guò)廣告消耗的素材，仍然會(huì)被計(jì)入「待投廣」范圍。

- 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑按照投廣意向功能上線后開(kāi)始，歷史合作素材或歷史廣告消耗不納入統(tǒng)計(jì)范圍。

三、達(dá)人如何在“選品廣場(chǎng)”選擇有投廣權(quán)益的商品？

1、選擇有投廣意向的商品

（1）功能點(diǎn)：選品廣場(chǎng)新增商品投廣權(quán)益的表達(dá)

- 有投廣權(quán)益的商品展示單獨(dú)標(biāo)簽

- 商品詳情頁(yè)展示具體投廣要求

- 查看投廣要求后可直接跳轉(zhuǎn)聯(lián)系商家溝通具體合作

（2）操作步驟

- 步驟1：登錄抖音移動(dòng)端-我-電商帶貨-選品廣場(chǎng)；或百應(yīng)PC端-選品-選品廣場(chǎng)

- 步驟2：選擇有“商家投廣”標(biāo)簽的商品，即代表該商品商家有投廣意向

- 步驟3:點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè)，點(diǎn)擊查看商家的具體投廣要求

- 步驟4：點(diǎn)擊“聯(lián)系商家”，溝通具體的投廣合作細(xì)節(jié)

（3）額外說(shuō)明：

- 有“商家投廣“標(biāo)簽僅代表商家有投廣意向，具體細(xì)則以實(shí)際和商家溝通為準(zhǔn),投廣成功將收到站內(nèi)信通知

- 商品的"商家投廣"標(biāo)簽，僅對(duì)商家設(shè)置的滿(mǎn)足該商品投廣要求的達(dá)人展示

2、內(nèi)容投廣消息通知

（1）功能點(diǎn)：帶貨內(nèi)容獲得商家推廣后，收到站內(nèi)信通知

（2）操作步驟：抖音APP-我-電商帶貨-消息中心（右上角鈴鐺）查看，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)具體投廣的帶貨內(nèi)容詳情

四、Q&A

Q：我是商家/達(dá)人，為什么看不到這個(gè)功能？

A：該功能目前在灰度階段，僅對(duì)部分商家/達(dá)人開(kāi)放，暫未覆蓋的商家/達(dá)人請(qǐng)耐心等待！

Q：我是達(dá)人，為什么同一個(gè)商品，有的達(dá)人能看到“商家投廣”標(biāo)簽，我卻看不到呢？

A：商品的"商家投廣"標(biāo)簽，僅對(duì)商家設(shè)置的滿(mǎn)足該商品投廣要求的達(dá)人展示，如同一商品其他達(dá)人展示“商家投廣”標(biāo)簽，您的選品廣場(chǎng)不展示，可能因?yàn)槟鷷簳r(shí)不符合商家設(shè)置的該商品投廣達(dá)人要求。

Q：我是達(dá)人，我選擇了“商家投廣”標(biāo)簽的商品發(fā)布了帶貨內(nèi)容，為什么商家沒(méi)有投廣？

A：發(fā)布了帶貨內(nèi)容但商家沒(méi)有投廣，可能是以下幾種情況：1.發(fā)布的內(nèi)容不符合商家的投廣要求所以沒(méi)有投，該情況建議與商家溝通調(diào)整；2.內(nèi)容發(fā)布時(shí)商家已取消投廣意向，建議發(fā)布前與商家做好確認(rèn)確定可獲得投廣的內(nèi)容發(fā)布時(shí)間；3.內(nèi)容符合要求且商家沒(méi)取消投廣意向，但拒絕投廣，該類(lèi)商家平臺(tái)會(huì)監(jiān)控投廣履約情況，對(duì)履約表現(xiàn)差的商家取消該功能的使用權(quán)限。

Q：我是商家，為什么已經(jīng)在千川設(shè)置了投廣計(jì)劃的素材，仍然提醒我「待投廣」？

A：1. 站內(nèi)信提示，或【投廣意向數(shù)據(jù)】-【待投廣內(nèi)容】是按照廣告投放消耗口徑計(jì)入。因此已經(jīng)設(shè)置了投廣計(jì)劃，但尚未產(chǎn)生過(guò)廣告消耗的素材，仍然會(huì)被計(jì)入「待投廣」范圍。2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑按照投廣意向功能上線后開(kāi)始，歷史合作素材或歷史廣告消耗不納入統(tǒng)計(jì)范圍

Q：我是商家，為什么「投廣意向數(shù)據(jù)」看板的數(shù)據(jù)和抖音羅盤(pán)的內(nèi)容數(shù)據(jù)不一致？

A：統(tǒng)計(jì)口徑不一致導(dǎo)致。投廣意向數(shù)據(jù)看板內(nèi)的指標(biāo)，僅計(jì)算投廣意向商品的數(shù)據(jù)，不包含非投廣意向商品的掛車(chē)內(nèi)容。當(dāng)投廣意向商品的掛車(chē)內(nèi)容上掛載了其他商品，也不會(huì)計(jì)入。