如何培育外貿(mào)新動能、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，成為推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要議題。2025年，中國外貿(mào)出口頂住逆風(fēng)逆流，規(guī)模達到26.99萬億元，同比增長6.1%，為中國經(jīng)濟做出了重要貢獻。其中，以跨境電商為代表的外貿(mào)新業(yè)態(tài)，憑借創(chuàng)新驅(qū)動、數(shù)字賦能的鮮明特征，正成為引領(lǐng)外貿(mào)向新向優(yōu)發(fā)展的關(guān)鍵力量。
在人工智能等前沿技術(shù)驅(qū)動下，跨境電商已經(jīng)進入到“上線即售全球”的時代。去年的賣家峰會，我們重磅發(fā)布了跨境出海的最新戰(zhàn)略與模式——"下一代跨境鏈"，將"一個庫存池供貨全世界"從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實，出口跨境電商面向未來高質(zhì)量發(fā)展的新圖景已悄然展開。
向新，聚焦創(chuàng)新動能培育，強調(diào)創(chuàng)新驅(qū)動；向優(yōu)，注重質(zhì)量提升，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展。對出海企業(yè)來說，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈、產(chǎn)品創(chuàng)新、布局全球等向新驅(qū)動，通過建設(shè)品牌、合規(guī)運營等向優(yōu)發(fā)展，這既是應(yīng)對挑戰(zhàn)的破題之鑰，更是把握時代機遇的必由之路。
新賣家積極涌入，老賣家蓬勃發(fā)展
在亞馬遜上，我們清晰地看到活力的迸發(fā)，首先就體現(xiàn)在新鮮血液的涌入：新賣家、新產(chǎn)品、新品類持續(xù)涌現(xiàn)并快速成功。例如，深圳作為全國跨境電商“超級樞紐”，2025年，深圳新亞馬遜賣家數(shù)量增長和銷售規(guī)模都超出預(yù)期；去年12月于杭州舉行的賣家峰會，現(xiàn)場參與的新賣家數(shù)量創(chuàng)下歷史新高；2025年，中國新賣家在亞馬遜全球業(yè)務(wù)拓展勢頭迅猛：不僅布局多站點的新賣家數(shù)量大幅增加，其在成熟和新興站點的產(chǎn)品銷量也都實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
在風(fēng)云變幻的國際經(jīng)濟環(huán)境下，中國賣家也展現(xiàn)出了強大韌性。2025年，中國賣家在亞馬遜美歐等成熟站點銷售額增長超過15%，在新興站點增長超過30%；亞馬遜上銷售額超過1000萬美元的中國賣家數(shù)量增長近30%。
“三大引擎”驅(qū)動跨境電商向新向優(yōu)
新老賣家共促繁榮，其深層驅(qū)動力，在于人工智能等新一代信息技術(shù)所催生的三大變革：供應(yīng)鏈的深度變革、創(chuàng)新力的加速提升與全球布局的持續(xù)拓展。
其一，是跨境供應(yīng)鏈向數(shù)字化、智能化的深度演進。這不僅是效率革命，更是構(gòu)建安全、穩(wěn)定、富有韌性的國際貿(mào)易供應(yīng)鏈的關(guān)鍵。實踐中，越來越多賣家正積極打造智能、靈活，覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、跨境物流、尾程配送等核心環(huán)節(jié)的供應(yīng)鏈體系。例如，亞馬遜賣家子不語通過智能選品、快速設(shè)計、小批量驗證，把新產(chǎn)品開發(fā)周期縮短到7天，推動了業(yè)績提升。
亞馬遜也在全球智能供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)搭建、人工智能深度應(yīng)用等前沿領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。2025年，亞馬遜資本投入已達1000億美元，重點投向云和AI基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。最近，亞馬遜與OpenAI也宣布達成戰(zhàn)略合作，并預(yù)計投入500億美元。這些投入持續(xù)轉(zhuǎn)化為對賣家的賦能。2025年，亞馬遜全球超過130億件商品實現(xiàn)當(dāng)日達或次日達，較上年增長近45%。2025年底，我們宣布全球首個亞馬遜全球智能樞紐倉落戶深圳，將于今年3月面向賣家全面開放，逐步幫助賣家實現(xiàn) "一個庫存池供貨全世界"。
其二，是創(chuàng)新動能加速釋放，驅(qū)動中國賣家實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“創(chuàng)品牌”，從“滿足需求”到“創(chuàng)造需求”的價值躍遷。中國制造不再只是性價比的代名詞，更在品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)含量和品牌價值上不斷突破。
例如，杉川機器人，為了解決洗地機換水的難題，通過分析客戶評論等方式獲取反饋，發(fā)明了告別換水的掃地洗滌機器人，產(chǎn)品上線亞馬遜三個月，銷售就突破百萬美元。這只是更多賣家加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度的縮影。中國賣家在亞馬遜過去一年的銷售額，近40%來自于12個月內(nèi)創(chuàng)建的新選品，印證了產(chǎn)品快速迭代的價值。
在"下一代跨境鏈"背景下，全球化已然前置，真正的全球化從產(chǎn)品研發(fā)階段就已經(jīng)開始——從第一天起將全球化思維融入設(shè)計、研發(fā)、包裝、合規(guī)等環(huán)節(jié)，才能真正激活"下一代跨境鏈"的全球潛力，在"上線即售全球"的時代贏得主動。
其三，是全球化布局從“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”，市場多元化進程明顯加快。除了傳統(tǒng)的電商大國美國、歐洲和日本，中國賣家在拉美、中東、澳洲、印度等區(qū)域也找到了新的機遇。例如，在巴西站點，中國FBA賣家銷售額同比增長超過四倍；在歐洲站點，新上線的中國賣家數(shù)量較去年增長超過25%。
全球化布局更深刻的變革是，"下一代跨境鏈"將改寫此前"一國一國逐步拓展"的出海路徑——商品上線第一天，即是面向全球多個國家和站點同步開售的第一天。
這三大變革的共同結(jié)論是：跨境電商已從流量之爭升級為能力之爭，誰能在供應(yīng)鏈、創(chuàng)新力和全球化布局上率先建立優(yōu)勢，誰就能在下一輪爆發(fā)中把握主動。
向新向優(yōu)，跨境電商迎來新一輪爆發(fā)增長
2015年，中國首個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)在杭州落地，亞馬遜也將全球開店業(yè)務(wù)正式帶到中國。十年后的今天，憑借強大的企業(yè)家精神，依托分布在全國各地的產(chǎn)業(yè)帶集群，加上越發(fā)成熟的供應(yīng)鏈體系、完善的產(chǎn)業(yè)政策支持，以及豐富的跨境服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，中國賣家正迎來重要機遇期。而"下一代跨境鏈"的到來，正是這一機遇期重要的基礎(chǔ)設(shè)施支撐。
研究機構(gòu)eMarketer測算，中國以外的全球零售電商收入在2026年將超過3.3萬億美元，預(yù)計到2029年將突破4萬億美元，為中國出海企業(yè)提供了廣闊機遇。
當(dāng)然，機遇總是與挑戰(zhàn)并存。要實現(xiàn)真正的向新向優(yōu)，全行業(yè)仍需共同攻克一些關(guān)鍵課題，例如：向新所依賴的供應(yīng)鏈智能化與創(chuàng)新加速，對成本的精益管理和高端跨境人才的培育提出了更高要求；而向優(yōu)所要求的品牌建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展，必須以全球市場的深度合規(guī)運營為基石。開拓新市場、理解新客群，更是這三大引擎協(xié)同運轉(zhuǎn)下必然命題。
未來十年，將是創(chuàng)新引領(lǐng)全球貿(mào)易的重要窗口期。作為連接中國賣家和全球客戶的長期、可信賴渠道，亞馬遜將持續(xù)發(fā)揮橋梁作用，通過技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)體系建設(shè)，助力中國賣家提升產(chǎn)品創(chuàng)新力、增強供應(yīng)鏈韌性、打造品牌競爭力、拓展全球市場。亞馬遜也期待與各方攜手，共同推動跨境電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，讓更多中國品牌借助"下一代跨境鏈"走向世界，實現(xiàn)"上線即售全球"，為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力培育貢獻一份力量。
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