日前，抖音電商發(fā)布《商家【發(fā)布平臺禁止商品/信息】細(xì)則》修訂的意見征集通知，重點針對3·15晚會曝光的“外泌體”醫(yī)美產(chǎn)品作出明確界定與管控。抖音將外泌體歸類為“添加高風(fēng)險生物來源物質(zhì)的相關(guān)商品”，納入六類風(fēng)險品范疇，明確其存在安全隱患，禁止商家在平臺銷售。據(jù)悉，我國目前未批準(zhǔn)任何外泌體藥品、醫(yī)療器械上市，此類產(chǎn)品來源不明、安全性未經(jīng)臨床驗證，易引發(fā)感染、組織損傷等健康風(fēng)險，此次管控也是對監(jiān)管要求的積極響應(yīng)。

此次細(xì)則修訂的核心變化之一，是新增多類風(fēng)險品，進一步擴大禁售范圍。除外泌體相關(guān)商品外，新規(guī)新增五類風(fēng)險品，包括經(jīng)炮制的毒性藥品原料“黃藥子”、電動車租賃服務(wù)及以租代購相關(guān)商品；同時新增六類風(fēng)險品，涵蓋鸚鵡蛋、微信作弊分身軟件、線上醫(yī)美指導(dǎo)服務(wù)、屏幕修復(fù)類商品、危險玩具類商品、活體寵物線下寄養(yǎng)服務(wù)、鑒定檢測服務(wù)相關(guān)商品、回流/寄賣/代售等服務(wù)相關(guān)商品，全方位規(guī)避各類安全及合規(guī)風(fēng)險。

針對新增及原有風(fēng)險品類目，抖音電商明確了嚴(yán)格的違規(guī)處罰標(biāo)準(zhǔn)，層層遞進、從嚴(yán)管控。其中，違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的商家，將被采取“停業(yè)整頓3天、商品封禁”的處罰；情節(jié)特別嚴(yán)重的店鋪，將直接予以清退，同時罰沒2000元違約金，凍結(jié)違規(guī)商品歷史90天貨款并停止結(jié)算，且結(jié)算停止期限不少于90天，需滿足平臺規(guī)定的解除條件后方可恢復(fù)。這一處罰力度，與平臺對違規(guī)商品“從嚴(yán)查處、強化震懾”的管控原則高度一致。

結(jié)合抖音電商AI審核升級、合規(guī)監(jiān)管趨嚴(yán)的背景，平臺也為各類商家提供了針對性實用建議，助力商家規(guī)避違規(guī)風(fēng)險。對于所有抖音商家而言，無論運營資歷深淺，均需高度重視此次細(xì)則修訂，主動適配新規(guī)要求：需時刻關(guān)注平臺規(guī)則更新動態(tài)，定期開展商品自查，重點排查外泌體醫(yī)美產(chǎn)品、危險玩具、毒性原料等新增風(fēng)險品，及時下架違規(guī)商品；同時可借助平臺合規(guī)工具開展自檢，規(guī)范商品發(fā)布流程，避免因違規(guī)遭受經(jīng)濟損失、影響店鋪運營，切實守住合規(guī)經(jīng)營底線。

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本文來源： 抖音電商新規(guī)來襲！外泌體等多類商品禁售