3月20日消息，好市多（Costco）又出營(yíng)銷新動(dòng)作——宣布將推出名為“Reserved Display”的新型站內(nèi)廣告形式。不同于傳統(tǒng)廣告的盲目曝光，這款廣告靠AI賦能，能在用戶選購(gòu)商品的關(guān)鍵時(shí)刻，精準(zhǔn)推送個(gè)性化內(nèi)容，大幅提升廣告與消費(fèi)需求的匹配度，做電商投放的賣家，這波廣告新趨勢(shì)值得重點(diǎn)關(guān)注，你們平時(shí)做站內(nèi)廣告會(huì)注重個(gè)性化適配嗎？
廣告亮點(diǎn)：AI賦能，精準(zhǔn)觸達(dá)不浪費(fèi)流量
這款全新站內(nèi)廣告，可不是隨便打造的“新形式”，背后有著強(qiáng)大的技術(shù)支撐。它基于好市多自家的零售媒體技術(shù)體系“Costco Velocity”打造，還聯(lián)手了專注機(jī)器學(xué)習(xí)的商業(yè)媒體技術(shù)公司Moloco共同開發(fā)，雙重技術(shù)加持，讓廣告投放更精準(zhǔn)、更高效。
其核心優(yōu)勢(shì)就是“AI個(gè)性化匹配”，能精準(zhǔn)捕捉用戶的購(gòu)物意圖，在用戶做決策的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)展示適配的廣告，不用再做“廣撒網(wǎng)”式投放，既減少?gòu)V告成本浪費(fèi)，又能極大提升廣告轉(zhuǎn)化效率。據(jù)悉，這款廣告計(jì)劃于2026年第二季度開啟測(cè)試，后續(xù)將向所有零售媒體合作伙伴開放，廣告主幾分鐘就能啟動(dòng)廣告，還能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放效果。
值得一提的是，好市多本身的個(gè)性化運(yùn)營(yíng)就頗有成效，此前其個(gè)性化商品推薦輪播，曾單季度帶來超4.7億美元的電商銷售額，這次新型廣告的推出，無疑是在精準(zhǔn)營(yíng)銷上再進(jìn)一步。
巨頭的廣告新思路，賣家可直接借鑒
好市多的這場(chǎng)廣告升級(jí)，其實(shí)給所有電商賣家提供了投放新思路，不用盲目跟風(fēng)，順著巨頭的思路優(yōu)化自身投放，就能少走彎路。新手賣家不用急于投入大量成本，可多關(guān)注好市多這類大型平臺(tái)的廣告新動(dòng)態(tài)，借鑒其AI個(gè)性化廣告的思路，結(jié)合自家店鋪的品類和用戶群體，嘗試在站內(nèi)開展個(gè)性化營(yíng)銷，精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求。
老店賣家則可以參考好市多的合作模式，不用獨(dú)自鉆研復(fù)雜的投放技術(shù)，不妨探索與專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)合作，借助專業(yè)的機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)分析能力，提升自家店鋪廣告的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效果，讓每一分廣告投入都能產(chǎn)生回報(bào)。
隨著AI技術(shù)在電商投放中的廣泛應(yīng)用，精準(zhǔn)化、個(gè)性化已經(jīng)成為廣告投放的主流趨勢(shì)，你們覺得，跟著好市多的廣告新思路布局，能幫賣家降低投放成本、提升轉(zhuǎn)化嗎？
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