7月,零售業迎來暑期高峰,商家趁熱打鐵推出年中大促拉動銷售,不少商場推出大型體驗活動,并融入抽獎以招徠消費者,更有商家推出“滿100減60”的大力度折扣,再掀全城購物潮。
折扣不斷刺激消費
從6月初開始就有不少商場開啟了年中慶,打折促銷活動不斷,7月進入高峰期。新快報記者走訪了解到,包括摩登百貨、天河城百貨、廣百百貨、廣州友誼等購物商場已陸續開始年中促銷活動,不少男女裝品牌迎來夏裝清倉、部分折扣“破4”等優惠,有床上用品更低至2折起。
摩登百貨年中慶主打“夏日檸檬節”,7月12日在崗頂店、海購店推出全場買100減60的大力度折扣,活動啟幕時推出“檸王”大賽增加市民參與的樂趣。活動持續至7月20日,期間到店就送新鮮檸檬一顆。
中華百貨也從即日起至7月20日,場內流行商品實施4.5折、戶外運動品5—7折的優惠。
部分商場舉辦各種年中慶活動增強購物體驗,7月13日,樂峰廣場舉辦“藝高人膽大”年中慶,樂高積木和熊貓人偶現身現場,各種趣味表演吸引人潮參與。活動中穿插“抓現金”、“砸金蛋”、“抽土豪金”等活動,消費滿一定額度即可參與。
商家勤力促銷帶來客流增長,據某商場市場部相關負責人透露,活動期間場內人流最高達到一天16萬人次。
加大促銷力度推出個性活動
6月雖非旺季,但端午節、父親節、世界杯等節點商家均推出促銷活動且力度頗大,但市場反饋6月零售業整體銷售情況仍不理想。
中華全國商業信息中心統計數據顯示,2014年6月全國50家重點大型零售企業商品零售額同比下降0.2%,增速較上年同期下滑13.7個百分點,50家零售企業中實現零售額正增長的企業僅有20家,比上年同期減少15家,零售業整體表現低迷。
有分析認為,受經濟增長下行壓力及電商促銷對線下銷售的沖擊,零售業下半年銷售亦難有大幅起色,實體零售要在加大促銷力度的同時推出獨具特色的活動,改善商場購物體驗,以期在經濟回暖時獲得先機。
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本文來源： 商場活動營銷 欲分杯暑期經濟紅利
