近日，華潤創業零售板塊之一華潤萬家旗下品牌再新添一員——樂購express便利超市。盡管全球零售業都面臨下滑的陣痛，且2014年華潤萬家也面臨7億元人民幣的虧損，但華潤萬家在商超領域仍不斷通過打造多種業態形成優勢互補，來不斷壯大自己的零售“帝國”版圖。在這個零售“帝國”版圖中，有14個品牌，多層次定位超市便利店品牌更是多達7個，超市業務更是已連續多年位居中國連鎖超市第一位。
盤點華潤萬家這個零售“帝國”的超市便利店業態，來解碼這艘“航母”商超業態如何布局。從華潤萬家官網看到目前華潤萬家旗下已經有包括華潤萬家、蘇果、歡樂頌、華潤堂、Ole’、blt、VanGO、Voi_la！、VIVO采活、太平洋咖啡、樂購express、電商e萬家等14個品牌，其中涉及到超市便利店品牌7個，將重點盤點這7大超市便利店品牌，他們分別是華潤萬家、蘇果、 ole ’、blt、V+、樂購express、V>nGO便利店。
華潤萬家超市
華潤萬家超市
品牌介紹：華潤萬家前身為華潤超級市場，于1984年2月14日成立并開業，經營超級市場業務及批發業務。其后于1990年代初在中國大陸擴展業務。
品牌定位：大眾化超市
成立時間：1984年2月14日成立并開業
并購動作：2001年8月華潤集團收購深圳萬佳百貨，中國大陸的華潤超級市場與萬佳百貨合并，易名為“華潤萬佳超級市場”。2003年9月19日，中國大陸的華潤萬佳超級市場正式易名為“華潤萬家超級市場”。
發展狀況：華潤萬家超市的業務發展區域已遍布華東、華南、華北、西北、東北、中原以及香港等100多個重點城市，目前開店已超300家。從其官網看到，華潤萬家超市業態中旗下含三種形式門店，分別是：經營面積在8000-15000平米的大賣場、經營面積在500-800平方米的便利超市及經營面積在800-1500平方米的生鮮超市。
拓展計劃：2015年計劃全國范圍內拓展40-50家門店。
蘇果
華潤蘇果
品牌介紹：蘇果超市有限公司，創立于1996年7月18日。它的前身是江蘇省果品食雜總公司。“蘇果”二字即取自于其中的“蘇”和“果”兩字。
品牌定位：中高檔
成立時間：1996年7月18日
并購時間：2004年6月，華潤控股蘇果85%股權。
發展狀況：經過18年艱苦創業歷程，截至2013年，蘇果網點總數已超2000家，覆蓋蘇皖鄂魯豫冀等6個省份。蘇果超市是江蘇最大的連鎖超市企業，在全國同行業中連續多年位列前十強。目前蘇果有以下幾種形式店：華潤蘇果、蘇果社區店、蘇果生活超市、蘇果便利、好的及高端超市品牌SG。
拓展計劃：根據華潤蘇果戰略轉型的需要，將逐步對大店實施渠道下沉，加快對發達地區郊縣市場的布局，避開競爭激烈、增長空間有限的核心成熟商圈。便利店方面，2015年將新開150家左右的便利店，并和第三方合作尋求更多的便民服務項目，如在線支付等。
Ole’精品超市
Ole’精品超市
品牌介紹：Ole’精品超市，是華潤萬家零售集團旗下的高端超市品牌。Ole’已成為華潤萬家眾多品牌業態當中的主力業態，也是國內最具規模與實力的高端連鎖超市品牌之一。門店經營面積約4000-5000㎡，平均經營20000余種商品，70%為進口商品。
品牌定位：高端超市
誕生時間：2004年
發展狀況：截至2014年底，Ole’精品超市總數達30家，已進入上海、北京、深圳、廣州、沈陽、重慶、成都、南寧、貴陽、武漢、鄭州、西安、杭州、無錫、天津、寧波、濟南等17個城市。
拓展計劃：預計到2016年全國拓展至50家。
品牌介紹：V>nGO完全擺脫了人們對原有便利店的印象，從環境到商品、服務，都給消費者帶來全新的體驗。V>nGO經營面積30-120平方米，經營近3000種商品，以即時消費、小容量、應急性為主，同時為顧客提供多層次的服務。
定位：便利店
成立時間：2007年9月，首間V>nGO在深圳開業
發展狀況：華潤萬家V>nGO便利店除了在廣州、蘇州等城市設新店，其他區域也在積極拓展，比如深圳、北京。
blt精品超市
blt精品超市
品牌介紹：blt精品超市是華潤萬家（專題閱讀）（相關干貨）零售集團旗下的高端超市品牌。blt由華潤萬家企業理念“Better Life Together”的首個字母組成，經營面積1000-3000平方米，經營10000余種商品，50%以上為進口商品。
品牌定位：高端精品超市
誕生時間：2009年在香港誕生。
發展現狀：截至2014年底，blt精品超市總數達15家。
拓展計劃：預計到2016年， blt將擴張到30家。
V+城市精品超市
blt精品超市
品牌介紹：華潤萬家V+城市精品超市項目，這也是華潤萬家的又一業態創新，華潤萬家V+城市超市以一、二線城市的都市中產階級為主要目標客戶，以時尚、舒適的購物環境，高品質的商品組合為廣大市民帶來全新的精致生活消費體驗。
品牌定位：精品超市
開業時間：2012年深圳寶能allcity購物中心開出首家店
發展狀況：V+是以優質的生鮮、食品、個人護理品類為驅動，精選相對齊全的非食品組合；提供品質、場景式、體驗式服務以符合都市需求的核心配套，成立至今，已在成都、長沙等多地開出。
拓展計劃：今年將在上海開出首家店。
樂購 express
樂購 express
品牌介紹：據華潤萬家介紹，“樂購express”便利超市不同于傳統超市，除了設有生鮮區域提供一站式服務外，還設有專門的休閑餐飲區，而最大的亮點則在于“樂購express”便利超市在賣場后區設置“電商中轉站”以及賣場前區預留“電商自提柜，為日后“線上線下”一站式體驗。
品牌定位：便利超市
成立時間：2015年4月29日首家深圳開業
發展狀況：2015年4月在深圳開出首家店，華潤萬家計劃大力發展這種小業態門店。
拓展計劃：預計到2018年，“樂購express”便利超市預計將達到518家。
通過以上梳理不難發現，華潤萬家的商超業態從大賣場到便利店、高端精品超市等均有涉足，甚至新近開的樂購express便利超市更是打出社區和電商理念，通過這樣的布局可謂更能籠絡所有層次消費者，穩固自己超市業態領頭羊地位。
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