015年8月2日，新疆烏魯木齊首屆微信節(jié)成功落幕，本次活動(dòng)由新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 主辦，各聯(lián)盟商家協(xié)辦，北京眾賞科技有限責(zé)任公司及代理方新疆博德利爾商貿(mào)有限公司全程策劃執(zhí)行。為期三天的活動(dòng)時(shí)間內(nèi)，新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 客流量突破十萬(wàn)人次，日均客流量三萬(wàn)余人次，超往期客流量近八倍。
微信節(jié)期間，新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 微信公眾服務(wù)號(hào)增漲粉絲47832個(gè)。新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 工作人員表示，大家參與互動(dòng)游戲的熱度比較高，平均每個(gè)活動(dòng)日都有上萬(wàn)份禮品券發(fā)放出去。從其他方面來(lái)說(shuō)，這也意味著新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 開(kāi)始在線上積累有效粉絲，成功邁出O2O轉(zhuǎn)型的第一步。
業(yè)內(nèi)人士稱，隨著互聯(lián)網(wǎng)的更新迭代，人們的交流意識(shí)和互動(dòng)需求也越來(lái)越明顯。這次新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 主辦的微信節(jié)活動(dòng)正說(shuō)明了這一點(diǎn)，消費(fèi)者需要一個(gè)渠道去釋放這個(gè)需求，因?yàn)槟壳盎ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)達(dá)到一定的成熟程度，單純從購(gòu)物屬性上來(lái)看，線上具備太多線下不具有的優(yōu)勢(shì)，然而線下傳統(tǒng)零售帶來(lái)的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)又是線上所不能達(dá)到的。在這樣的背景下，新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 的行為促成線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，從消費(fèi)者的角度實(shí)踐營(yíng)銷(xiāo)行為，結(jié)果也是正確的。
烏魯木齊首屆微信節(jié)是新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 與北京眾賞科技達(dá)成合作協(xié)議之后，進(jìn)行的首次線上線下一體化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。眾賞科技負(fù)責(zé)人表示，我們綜合考量了新疆地區(qū)的傳統(tǒng)零售業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況，以及消費(fèi)者的行為分析，為新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 乃至整個(gè)烏魯木齊傳統(tǒng)零售行業(yè)量身定做了這一次，以微信公眾平臺(tái)為主的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這次活動(dòng)所造成的影響一定程度上超出了預(yù)期，比如活動(dòng)帶來(lái)的客流高峰人數(shù)，新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 公眾服務(wù)號(hào)吸收的粉絲數(shù)量，以及消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)游戲的參與熱情等，均超過(guò)了活動(dòng)前期預(yù)計(jì)。當(dāng)然，這也說(shuō)明新疆地區(qū)傳統(tǒng)零售業(yè)O2O轉(zhuǎn)型的第一步，我們走對(duì)了，走好了。在以新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 為主戰(zhàn)場(chǎng)的活動(dòng)中，能充分的看出消費(fèi)者對(duì)O2O運(yùn)營(yíng)模式的認(rèn)可。
通過(guò)這次微信節(jié)活動(dòng)，新疆烏魯木齊 太百購(gòu)物 將以此為基礎(chǔ)，在與眾賞科技的協(xié)作過(guò)程中，進(jìn)一步吸收受眾粉絲，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大數(shù)據(jù)分析等方式，形成商家與消費(fèi)者之間的良性循環(huán)。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)信息的傳播速度毋庸置疑，消費(fèi)者可以快速的通過(guò)線上渠道得到需求信息，眾賞科技致力于建立起這個(gè)溝通渠道，并使信息具備互動(dòng)屬性，同時(shí)更加精準(zhǔn)有效。從新疆烏魯木齊微信節(jié)中可以看出，消費(fèi)者對(duì)于體驗(yàn)過(guò)程更加重視，關(guān)注有禮、砸金蛋帶來(lái)的體驗(yàn)效果是以往傳統(tǒng)報(bào)廣宣傳所不能達(dá)到的，從被動(dòng)接受，到主動(dòng)掌握購(gòu)物的優(yōu)惠幅度，并能通過(guò)娛樂(lè)的方式參與，正是消費(fèi)者所需要的。
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