這段時(shí)間，美國(guó)第二大折扣零售商Target 也在天貓國(guó)際開出了海外旗艦店，模式與之前進(jìn)駐天貓的幾家海外大型 超市 類似，都是從本土市場(chǎng)發(fā)貨，免收運(yùn)費(fèi)，但購買要繳納一定金額的進(jìn)口稅。
Target 在天貓旗艦店里銷售的品類以母嬰兒童和食品飲料為主。以在售單品的數(shù)量來看，鋪貨還是相對(duì)豐富，有 250 多種，雖然比不上銷售著 570 多件商品的 Costco 天貓店，但提供的選擇還是比德國(guó) 超市 麥德龍(237 件)、英國(guó) 超市 Sainsbury’s (69 件)等要多。
但不知道是不是由于剛開不久的原因，店里銷量也一般。現(xiàn)在總銷量最高的是一款售出 2500多件的燕麥片，其次是兒童洗發(fā)沐浴二合一產(chǎn)品，成交了 573 單。相比之下，Costco 賣得最好的堅(jiān)果已經(jīng)售出了 39 萬件，麥德龍的一款全脂牛奶售出了 6.5 萬件，就連臺(tái)灣 超市 大潤(rùn)發(fā)的一款鳳梨酥，都售出了 2 萬件。
不過，店里主打的母嬰兒童用品一直是 Target 的銷售強(qiáng)項(xiàng)，公司也期待它在未來創(chuàng)造更大的營(yíng)收。這類產(chǎn)品可以為 Target 創(chuàng)造 250 億美元的年銷售額，占到公司總銷售額的三分之一，而且利潤(rùn)率還要高于其他雜貨和家具產(chǎn)品。
在進(jìn)駐天貓的同時(shí)，Target 的線下銷售正面臨一個(gè)萎靡不振的時(shí)期，銷售增速明顯放緩，在 8 月 17 日公布的二季度財(cái)報(bào)中，可比銷售額甚至下滑了 1.1%。相比之下，數(shù)字渠道的增速雖然也在放緩，但絕對(duì)增幅仍然不小——可比銷售額一季度增長(zhǎng)了 23%，二季度增長(zhǎng)了 16%。
電子商務(wù)在Target 銷售額中的占比目前還不大
雖然目前電商業(yè)務(wù)只占到公司總銷售額的 3.3%，但已經(jīng)能從 Target 的一系列動(dòng)作中，感受到它希望依靠電商拉動(dòng)整體營(yíng)收的想法轉(zhuǎn)向。今年早些時(shí)候，它從亞馬遜挖來了 Arthur Valdez 擔(dān)任執(zhí)行副總裁，主管供應(yīng)鏈和物流。Valdez 此前在亞馬遜工作了 16 年，還曾供職于沃爾瑪和 Kmart。
現(xiàn)在，除了進(jìn)駐天貓之外，它還計(jì)劃投入 18 億美元，其中大部分將用來建設(shè)電子商務(wù)和改善供應(yīng)鏈。從 2017 年開始，這個(gè)數(shù)字將上升到 20 億美元。
Target 在天貓旗艦店里銷售的品類以母嬰兒童和食品飲料為主。以在售單品的數(shù)量來看，鋪貨還是相對(duì)豐富，有 250 多種，雖然比不上銷售著 570 多件商品的 Costco 天貓店，但提供的選擇還是比德國(guó) 超市 麥德龍(237 件)、英國(guó) 超市 Sainsbury’s (69 件)等要多。
但不知道是不是由于剛開不久的原因，店里銷量也一般。現(xiàn)在總銷量最高的是一款售出 2500多件的燕麥片，其次是兒童洗發(fā)沐浴二合一產(chǎn)品，成交了 573 單。相比之下，Costco 賣得最好的堅(jiān)果已經(jīng)售出了 39 萬件，麥德龍的一款全脂牛奶售出了 6.5 萬件，就連臺(tái)灣 超市 大潤(rùn)發(fā)的一款鳳梨酥，都售出了 2 萬件。
不過，店里主打的母嬰兒童用品一直是 Target 的銷售強(qiáng)項(xiàng)，公司也期待它在未來創(chuàng)造更大的營(yíng)收。這類產(chǎn)品可以為 Target 創(chuàng)造 250 億美元的年銷售額，占到公司總銷售額的三分之一，而且利潤(rùn)率還要高于其他雜貨和家具產(chǎn)品。
在進(jìn)駐天貓的同時(shí)，Target 的線下銷售正面臨一個(gè)萎靡不振的時(shí)期，銷售增速明顯放緩，在 8 月 17 日公布的二季度財(cái)報(bào)中，可比銷售額甚至下滑了 1.1%。相比之下，數(shù)字渠道的增速雖然也在放緩，但絕對(duì)增幅仍然不小——可比銷售額一季度增長(zhǎng)了 23%，二季度增長(zhǎng)了 16%。
電子商務(wù)在Target 銷售額中的占比目前還不大
雖然目前電商業(yè)務(wù)只占到公司總銷售額的 3.3%，但已經(jīng)能從 Target 的一系列動(dòng)作中，感受到它希望依靠電商拉動(dòng)整體營(yíng)收的想法轉(zhuǎn)向。今年早些時(shí)候，它從亞馬遜挖來了 Arthur Valdez 擔(dān)任執(zhí)行副總裁，主管供應(yīng)鏈和物流。Valdez 此前在亞馬遜工作了 16 年，還曾供職于沃爾瑪和 Kmart。
現(xiàn)在，除了進(jìn)駐天貓之外，它還計(jì)劃投入 18 億美元，其中大部分將用來建設(shè)電子商務(wù)和改善供應(yīng)鏈。從 2017 年開始，這個(gè)數(shù)字將上升到 20 億美元。
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