對于新零售，我有兩個觀點：
一、線上和線上融合發(fā)展。我覺得關(guān)于未來的零售，大家有一個共同的觀點，那就是線上和線下融合發(fā)展。兩年前我就在說O2O是個不成立的偽命題。因為線上的這個“O”，它把價值鏈的頂端拿走了；線下的“O”，大家獲取的價值比較少，實際上是干了一個搬運工的工作。簡單的說，線上有肉吃，線下只能喝口湯，有時甚至連湯都喝不到。所以，我提出了一個“O+O”的觀點。
二、線上線下再平衡。實際上，線上線下再平衡可能會比預(yù)料的更早一些。我看到一個數(shù)據(jù)，2016年上半年電商整體增量為21％，由去年的27％下滑到21％，預(yù)計全年可能會低于20％。所以，我覺得線上線下再平衡，快至兩到三年，慢至三到五年。
“打通線上、回歸實體”。其實從今年三季度開始，線下企業(yè)的數(shù)據(jù)已經(jīng)大幅度好轉(zhuǎn)，無論各個業(yè)態(tài)在四季度應(yīng)該都能回到可比正增長的軌道上面。我覺得這是一個很大的信號，線下企業(yè)前陣子被線上的包圍和打擊，可能會慢慢緩過神來。
實體店 有痛點，我認(rèn)為有四大不足之處：
第一，我們不知道消費者是誰。
第二，消費者到底想要什么。
第三，消費者滿足了什么。
第四，消費者到底在哪里。
我覺得這些痛點對線上企業(yè)來說，可能是它們的優(yōu)勢。線上企業(yè)，實際在物理上離消費者是遠(yuǎn)的，要滿足服務(wù)的成本也是高的。如果線上線下企業(yè)能夠早一點進行融合的話，應(yīng)該是一種好趨勢。未來，線上企業(yè)和線下企業(yè)，會有更多的合作機會，讓線下的體驗更好。
通過云和全結(jié)構(gòu)來打通線上，把全世界好而不貴的東西，提供給消費者。我們的核心理念是，無論線上和線下，我們都不搞海量的搜索，要做全球精選。我們希望發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，幫助消費者做選擇。通過步步高全球產(chǎn)銷的體系，我們在海外建立了六大分公司，同時也建立了一個自有品牌的開發(fā)團隊，大幅度提高來自全世界各地采購的能力，到2020年，我們希望比重能夠達(dá)到20％以上。
打通整體會員系統(tǒng)。步步高有1300萬會員，我們在CRM和會員的聯(lián)結(jié)方面，做了很多投資顧客的計劃，把我們和客戶建立深度連接。
當(dāng)然，我們也在積極探索與線上企業(yè)的合作，希望在新零售方面，能夠重構(gòu)這些生意。線上和線下的資源，大家都能夠把優(yōu)勢資源利用起來，最終能夠創(chuàng)造一種新的價值。
今年6月25日新開的步步高梅溪新天地應(yīng)該也是一個全新的新零售的展示。我們跟傳統(tǒng)購物中心的最大差別是：1、我們把生活美學(xué)和生活方式結(jié)合在一起；2、我們打造的不僅是商品，而是泛娛樂化的超級IP結(jié)合體。由以前的經(jīng)營商品、購物中心，真正轉(zhuǎn)變到經(jīng)營線下客流，同時在智能商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)體驗也能有廣泛的應(yīng)用。步步高梅溪新天地開業(yè)至今，我們周末客流能夠達(dá)到13-15萬，平時也達(dá)到6-7萬，這是個蠻不錯的結(jié)果。
在我看來，梅溪新天地是和生活方式深度連接的一個載體。零售是一種新生活方式，更多是在零售過程中，產(chǎn)生了社交、娛樂、文化的精神需求，能夠產(chǎn)生一些共鳴。具體到項目，我們和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作的梅溪書院，雙方對制訂的合作模式都是非常認(rèn)同的，業(yè)績也是超出預(yù)料的好，無論是消費者還是讀者，對它評價都很高。我覺得這是典型的一種線上和線下的完美結(jié)合。
編者按：新零售時代正在到來。
今年6月初，聯(lián)商網(wǎng)在業(yè)界首次提出“新零售”概念，并組織相關(guān)討論、風(fēng)云會議題、開設(shè)同名微信公眾號和更新APP等。
10月13日，馬云在杭州提出“五新一平”，其中“新零售”是線上線下物流融合發(fā)展的零售新形態(tài)；同日，聯(lián)商網(wǎng)在上海舉行的2016聯(lián)商風(fēng)云會發(fā)布“擁抱新零售”宣言并成立新零售顧問團，強調(diào)線上線下融合與尊重。 至此，作為中國實體零售第一門戶和未來新零售服務(wù)商的聯(lián)商網(wǎng)，其新零售主張與馬云先生遙相呼應(yīng)。有偶然，有必然。
為此，聯(lián)商網(wǎng)特別策劃“新零售十三邀”，邀請國內(nèi)目前最具新零售基礎(chǔ)、前瞻的企業(yè)CEO代表，談他們的新零售認(rèn)識、企業(yè)實踐、未來計劃，以最簡潔、快速的方式拼出一副中國新零售藍(lán)圖和樣本，共同致力于推動行業(yè)的進步。
目前，已邀請金鷹商貿(mào)CEO蘇凱、銀泰商業(yè)CEO陳曉東、天虹商場總經(jīng)理高書林、大商集團總裁劉思軍、大潤發(fā)中國董事長黃明端、蘇寧副董事長孫為民、五星電器總裁潘一清、歐亞集團董事長曹和平、新世界百貨CEO牛偉、華地國際CEO陶慶榮、步步高董事長王填等進行分享。
一、線上和線上融合發(fā)展。我覺得關(guān)于未來的零售，大家有一個共同的觀點，那就是線上和線下融合發(fā)展。兩年前我就在說O2O是個不成立的偽命題。因為線上的這個“O”，它把價值鏈的頂端拿走了；線下的“O”，大家獲取的價值比較少，實際上是干了一個搬運工的工作。簡單的說，線上有肉吃，線下只能喝口湯，有時甚至連湯都喝不到。所以，我提出了一個“O+O”的觀點。
二、線上線下再平衡。實際上，線上線下再平衡可能會比預(yù)料的更早一些。我看到一個數(shù)據(jù)，2016年上半年電商整體增量為21％，由去年的27％下滑到21％，預(yù)計全年可能會低于20％。所以，我覺得線上線下再平衡，快至兩到三年，慢至三到五年。
“打通線上、回歸實體”。其實從今年三季度開始，線下企業(yè)的數(shù)據(jù)已經(jīng)大幅度好轉(zhuǎn)，無論各個業(yè)態(tài)在四季度應(yīng)該都能回到可比正增長的軌道上面。我覺得這是一個很大的信號，線下企業(yè)前陣子被線上的包圍和打擊，可能會慢慢緩過神來。
實體店 有痛點，我認(rèn)為有四大不足之處：
第一，我們不知道消費者是誰。
第二，消費者到底想要什么。
第三，消費者滿足了什么。
第四，消費者到底在哪里。
我覺得這些痛點對線上企業(yè)來說，可能是它們的優(yōu)勢。線上企業(yè)，實際在物理上離消費者是遠(yuǎn)的，要滿足服務(wù)的成本也是高的。如果線上線下企業(yè)能夠早一點進行融合的話，應(yīng)該是一種好趨勢。未來，線上企業(yè)和線下企業(yè)，會有更多的合作機會，讓線下的體驗更好。
通過云和全結(jié)構(gòu)來打通線上，把全世界好而不貴的東西，提供給消費者。我們的核心理念是，無論線上和線下，我們都不搞海量的搜索，要做全球精選。我們希望發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，幫助消費者做選擇。通過步步高全球產(chǎn)銷的體系，我們在海外建立了六大分公司，同時也建立了一個自有品牌的開發(fā)團隊，大幅度提高來自全世界各地采購的能力，到2020年，我們希望比重能夠達(dá)到20％以上。
打通整體會員系統(tǒng)。步步高有1300萬會員，我們在CRM和會員的聯(lián)結(jié)方面，做了很多投資顧客的計劃，把我們和客戶建立深度連接。
當(dāng)然，我們也在積極探索與線上企業(yè)的合作，希望在新零售方面，能夠重構(gòu)這些生意。線上和線下的資源，大家都能夠把優(yōu)勢資源利用起來，最終能夠創(chuàng)造一種新的價值。
今年6月25日新開的步步高梅溪新天地應(yīng)該也是一個全新的新零售的展示。我們跟傳統(tǒng)購物中心的最大差別是：1、我們把生活美學(xué)和生活方式結(jié)合在一起；2、我們打造的不僅是商品，而是泛娛樂化的超級IP結(jié)合體。由以前的經(jīng)營商品、購物中心，真正轉(zhuǎn)變到經(jīng)營線下客流，同時在智能商業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)體驗也能有廣泛的應(yīng)用。步步高梅溪新天地開業(yè)至今，我們周末客流能夠達(dá)到13-15萬，平時也達(dá)到6-7萬，這是個蠻不錯的結(jié)果。
在我看來，梅溪新天地是和生活方式深度連接的一個載體。零售是一種新生活方式，更多是在零售過程中，產(chǎn)生了社交、娛樂、文化的精神需求，能夠產(chǎn)生一些共鳴。具體到項目，我們和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作的梅溪書院，雙方對制訂的合作模式都是非常認(rèn)同的，業(yè)績也是超出預(yù)料的好，無論是消費者還是讀者，對它評價都很高。我覺得這是典型的一種線上和線下的完美結(jié)合。
編者按：新零售時代正在到來。
今年6月初，聯(lián)商網(wǎng)在業(yè)界首次提出“新零售”概念，并組織相關(guān)討論、風(fēng)云會議題、開設(shè)同名微信公眾號和更新APP等。
10月13日，馬云在杭州提出“五新一平”，其中“新零售”是線上線下物流融合發(fā)展的零售新形態(tài)；同日，聯(lián)商網(wǎng)在上海舉行的2016聯(lián)商風(fēng)云會發(fā)布“擁抱新零售”宣言并成立新零售顧問團，強調(diào)線上線下融合與尊重。 至此，作為中國實體零售第一門戶和未來新零售服務(wù)商的聯(lián)商網(wǎng)，其新零售主張與馬云先生遙相呼應(yīng)。有偶然，有必然。
為此，聯(lián)商網(wǎng)特別策劃“新零售十三邀”，邀請國內(nèi)目前最具新零售基礎(chǔ)、前瞻的企業(yè)CEO代表，談他們的新零售認(rèn)識、企業(yè)實踐、未來計劃，以最簡潔、快速的方式拼出一副中國新零售藍(lán)圖和樣本，共同致力于推動行業(yè)的進步。
目前，已邀請金鷹商貿(mào)CEO蘇凱、銀泰商業(yè)CEO陳曉東、天虹商場總經(jīng)理高書林、大商集團總裁劉思軍、大潤發(fā)中國董事長黃明端、蘇寧副董事長孫為民、五星電器總裁潘一清、歐亞集團董事長曹和平、新世界百貨CEO牛偉、華地國際CEO陶慶榮、步步高董事長王填等進行分享。
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本文來源： 王填：實體店有四大痛點 線上線下要平衡
