在社會化媒體高度崛起的指尖時代，國人對在朋友圈與社交網絡中過年，已喜聞樂見。在微信、支付寶、QQ、微博的全民紅包大戰之中，春節濃厚的喜慶氛圍達到騰點，粗略估算，在春節期間，參與紅包大戰的網友達到將近8億左右。當然，春節搶紅包已經成為中國網友，近幾年以來的慣例。但是，對于整個互聯網生態來說，電商作為最核心的生態，其關注度堪比紅包大戰，春節不打烊，幾乎成為所有電商巨頭服務用戶的一種態度，以及一份真誠。
在新零售引領的嶄新電商浪潮之中，阿里、京東、蘇寧等國內主要新零售巨頭，在春節期間，打響新零售第一槍。眾所周知，新零售并不是概念，而是線上+線下+物流的融合，提高商品社會化流通、降低庫存、進而提高整體銷售額，達到節能減排與推動中國智造的社會進程。因此，國內新零售今年在年貨大戰之中，均圍繞新零售的多個維度，大秀肌肉。春節不打烊，阿里巴巴亮出了其大數據物流引擎菜鳥網絡的實力，京東也大秀自建物流的實力，以及對商品社會化流通的能力?？梢哉f，對于年貨大戰，新零售巨頭均以智能物流為核心中樞，商品與服務為重要的兩翼。
擁抱新零售時代，垂直電商爆發或成拐點
伴隨消費者對購物需求的日趨多元化，即便走在時代浪潮前面的電商巨頭，也開始展開全新的探索。馬云在2016年的云棲大會，提出五新戰略，隨后，阿里集團內部重新圍繞五新戰略，展開組織架構調整，以此來適應新零售時代。足以可見，新零售已經大勢所趨，然而，立足新零售時代的潮頭，縱觀整個電商行業，依然大有看頭。
首先，垂直電商平臺迎來新一輪爆發。事實上，在過去幾年，關乎垂直電商的爭議，從未停息。在眾多老牌垂直電商轉戰其他市場之時，母嬰、生鮮、家居等新興垂直電商勢力，快速崛起，也被視為電商行業新藍海。然而，在新零售時代，線下+線上+物流組成的引擎之中，任何一個維度的優勢，都有機會實現反轉與逆勢。眾所周知，在新零售時代，線下企業的新零售路徑是，立足線下，強化把控好供應鏈;發力線上，進行多渠道以及全渠道的通路戰略;智用物流，在社會化物流高度發展的新零售時代，企業可以自建核心區域物流，以及智用社會化物流，實現商品的流通與送達。因此，對于商品更為垂直、精準，供應鏈優勢更為集中的垂直電商而言，擁有新零售時代，垂直電商將實現再次爆發。新零售之于垂直電商，是爆發契機，更是一個巨大的拐點。
其次，電商從唯流量時代轉向雙線融合時代。事實上，PC時代到移動互聯網時代，電商發展的核心是流量，不斷的跑馬圈流量成為電商巨頭的核心戰略。當然PC時代的電商與移動互聯網時代的電商，最大的一個差異化，在于場景購物的升級。多元化場景購物是消費大趨勢，因此，對于電商巨頭而言，移動互聯網時代如何滿足消費者，多元化場景購物成為重要課題。阿里巴巴、京東、蘇寧等均在進行探索，打造線下、線上雙線融合，多元化智能終端的全場景購物形態，以此滿足新零售時代的消費去求。可以說，新零售時代，電商不再以唯流量為王，而是全場景、全渠道、全終端的融與合的零售策略，滿足消費者需求。
門店+線上+物流， 良品鋪子 領跑全場景電商
可以預見的是，新零售時代，電商巨頭以及爆發之中的垂直電商，均迎來重大的新生。春節的年貨大戰，也正式垂直電商一次嶄露頭角的機會。創建于2006年8月的 良品鋪子 ，十年以來，重視將產品品質、安全作為發展的命脈，并受到消費者的追捧。時以至今， 良品鋪子 構建出了覆蓋全國的2000家優質門店網絡，一舉成為中國線上線下的最大零食品牌領跑者。
可以說， 良品鋪子 是新零售時代，破繭而聲的電商典范。幾乎與創業早期的家電3C垂直的巨頭，蘇寧、國美的全渠道發展軌跡，亦有異曲同工之妙。同時， 良品鋪子 很好的利用了線下+線上+物流等引擎，以及其產品特性，勾勒出了 良品鋪子 作為垂直電商在新零售時代的藍圖。
當然， 良品鋪子 在線下，擁有龐大的優勢門店網絡，在線上， 良品鋪子 也有優質的電商通路，以及物流引擎。同時， 良品鋪子 在營銷層面，也圍繞新零售以及全場景電商一一展開。比如，與墨跡天氣跨界合作，用豐富優質的零食與變化莫測的天氣進行對賭，覆蓋多元化、碎片化的日常場景，用新技術實現雙方的跨界反化，進而實現線上單點突破，線下多元爆發的跨界打法?？梢哉f，對賭營銷、明星應用、跨界合作等豐富的營銷形態，也是 良品鋪子 探索與擁抱新零售的核心一環。在技術日新月異、在商品豐富多樣、在營銷不斷創新之時， 良品鋪子 無疑探索出了新零售的本質，即，利用渠道、商品、營銷優勢，為用戶打造全渠道、全場景、全體驗的優質體驗?？梢哉f，在 良品鋪子 身上，互聯網+零食已然煥然一新。
造最有味年貨營銷，IP打破場景邊界連接新零售
體系是弓，營銷是箭，風口是新零售，爆發則是水到渠成。相對而言， 良品鋪子 在年貨營銷而言，是極為創新有力的，也可以說是，最有味的年貨營銷，更是將好玩、實用于一體。自然，刷爆朋友圈也就不為奇怪了。當然，零食對于春節而言，是必備品，好吃的零售在春節期間，可以買來送人，也可以滿足自己。所以，春節期間， 良品鋪子 以好吃才有年味的主體，配合擁有超級人氣年獸IP，玩轉1小時年貨體驗，霸屏社交網絡，實現了最有味的年貨營銷。
不得不說，復盤整個新零售的年貨營銷， 良品鋪子 的年獸IP亮了。而最為值得肯定的是， 良品鋪子 在年貨大戰、紅包大戰之間，選擇了一支國人眾所周知的年獸IP，用歡樂集福袋的形式，打出了一條創新之路，意義也十分巨大。
一， 年貨營銷最有味，年獸IP霸屏朋友圈。春節期間的營銷，商家往往以面值較大的優惠券，以及紅包，吸引消費者購物，但是，很少有商家利用營銷穿透消費者的內心。事實上，消費者在年貨消費時，往往更注重喜慶氣氛，體驗更注重好玩、有趣。 良品鋪子 正是運用了消費者這一心智，用一支擁有超級人氣的年獸IP，征服了無數零食愛好者與吃貨們。同時，集福袋更是將整體的交互性，體驗性再次拉高。滿滿的誠意，濃濃的年味，這是用戶對 良品鋪子 年貨營銷最大的感受。
二， IP化營銷超實力，打破傳統場景邊界。 良品鋪子 是跨界營銷是高手，比如與墨跡天氣的對賭營銷、明星應用、跨界合作等等，都是意在突破傳統零售場景的邊界，實現新零售場景的延展。年貨營銷之中，超級人氣的年獸IP連接互聯網+零食，讓消費者再次意識到，買零食、吃零食的方式都已經變革， 良品鋪子 等于互聯網+零食的領導者的心智也健全。優質的IP意味著人氣，銷量、明星效應， 良品鋪子 用年獸IP進行營銷，顯示出了強大的營銷實力，更是通過技術、大數據、云計算等技術實力，打破傳統場景的邊界，將互聯網+零食拉向新零售，全場景的大時代。
對于傳統零售業而言，未來已來，未來即是新零售。優質的線下門店資產，線上電商通路，以及物流引擎。在新零售爆發之時， 良品鋪子 是轉型最為成功的垂直電商，也是領跑互聯網+零食的領導者。因此可見，任何一個時代，都存在巨大的機會，只有構建好自己的體系，探索未來發展的浪潮，順勢即可，創新即可。而對于 良品鋪子 來說，造最有味年貨營銷，也僅僅是其互聯網+零食連接新零售的開始。
在新零售引領的嶄新電商浪潮之中，阿里、京東、蘇寧等國內主要新零售巨頭，在春節期間，打響新零售第一槍。眾所周知，新零售并不是概念，而是線上+線下+物流的融合，提高商品社會化流通、降低庫存、進而提高整體銷售額，達到節能減排與推動中國智造的社會進程。因此，國內新零售今年在年貨大戰之中，均圍繞新零售的多個維度，大秀肌肉。春節不打烊，阿里巴巴亮出了其大數據物流引擎菜鳥網絡的實力，京東也大秀自建物流的實力，以及對商品社會化流通的能力?？梢哉f，對于年貨大戰，新零售巨頭均以智能物流為核心中樞，商品與服務為重要的兩翼。
擁抱新零售時代，垂直電商爆發或成拐點
伴隨消費者對購物需求的日趨多元化，即便走在時代浪潮前面的電商巨頭，也開始展開全新的探索。馬云在2016年的云棲大會，提出五新戰略，隨后，阿里集團內部重新圍繞五新戰略，展開組織架構調整，以此來適應新零售時代。足以可見，新零售已經大勢所趨，然而，立足新零售時代的潮頭，縱觀整個電商行業，依然大有看頭。
首先，垂直電商平臺迎來新一輪爆發。事實上，在過去幾年，關乎垂直電商的爭議，從未停息。在眾多老牌垂直電商轉戰其他市場之時，母嬰、生鮮、家居等新興垂直電商勢力，快速崛起，也被視為電商行業新藍海。然而，在新零售時代，線下+線上+物流組成的引擎之中，任何一個維度的優勢，都有機會實現反轉與逆勢。眾所周知，在新零售時代，線下企業的新零售路徑是，立足線下，強化把控好供應鏈;發力線上，進行多渠道以及全渠道的通路戰略;智用物流，在社會化物流高度發展的新零售時代，企業可以自建核心區域物流，以及智用社會化物流，實現商品的流通與送達。因此，對于商品更為垂直、精準，供應鏈優勢更為集中的垂直電商而言，擁有新零售時代，垂直電商將實現再次爆發。新零售之于垂直電商，是爆發契機，更是一個巨大的拐點。
其次，電商從唯流量時代轉向雙線融合時代。事實上，PC時代到移動互聯網時代，電商發展的核心是流量，不斷的跑馬圈流量成為電商巨頭的核心戰略。當然PC時代的電商與移動互聯網時代的電商，最大的一個差異化，在于場景購物的升級。多元化場景購物是消費大趨勢，因此，對于電商巨頭而言，移動互聯網時代如何滿足消費者，多元化場景購物成為重要課題。阿里巴巴、京東、蘇寧等均在進行探索，打造線下、線上雙線融合，多元化智能終端的全場景購物形態，以此滿足新零售時代的消費去求。可以說，新零售時代，電商不再以唯流量為王，而是全場景、全渠道、全終端的融與合的零售策略，滿足消費者需求。
門店+線上+物流， 良品鋪子 領跑全場景電商
可以預見的是，新零售時代，電商巨頭以及爆發之中的垂直電商，均迎來重大的新生。春節的年貨大戰，也正式垂直電商一次嶄露頭角的機會。創建于2006年8月的 良品鋪子 ，十年以來，重視將產品品質、安全作為發展的命脈，并受到消費者的追捧。時以至今， 良品鋪子 構建出了覆蓋全國的2000家優質門店網絡，一舉成為中國線上線下的最大零食品牌領跑者。
可以說， 良品鋪子 是新零售時代，破繭而聲的電商典范。幾乎與創業早期的家電3C垂直的巨頭，蘇寧、國美的全渠道發展軌跡，亦有異曲同工之妙。同時， 良品鋪子 很好的利用了線下+線上+物流等引擎，以及其產品特性，勾勒出了 良品鋪子 作為垂直電商在新零售時代的藍圖。
當然， 良品鋪子 在線下，擁有龐大的優勢門店網絡，在線上， 良品鋪子 也有優質的電商通路，以及物流引擎。同時， 良品鋪子 在營銷層面，也圍繞新零售以及全場景電商一一展開。比如，與墨跡天氣跨界合作，用豐富優質的零食與變化莫測的天氣進行對賭，覆蓋多元化、碎片化的日常場景，用新技術實現雙方的跨界反化，進而實現線上單點突破，線下多元爆發的跨界打法?？梢哉f，對賭營銷、明星應用、跨界合作等豐富的營銷形態，也是 良品鋪子 探索與擁抱新零售的核心一環。在技術日新月異、在商品豐富多樣、在營銷不斷創新之時， 良品鋪子 無疑探索出了新零售的本質，即，利用渠道、商品、營銷優勢，為用戶打造全渠道、全場景、全體驗的優質體驗?？梢哉f，在 良品鋪子 身上，互聯網+零食已然煥然一新。
造最有味年貨營銷，IP打破場景邊界連接新零售
體系是弓，營銷是箭，風口是新零售，爆發則是水到渠成。相對而言， 良品鋪子 在年貨營銷而言，是極為創新有力的，也可以說是，最有味的年貨營銷，更是將好玩、實用于一體。自然，刷爆朋友圈也就不為奇怪了。當然，零食對于春節而言，是必備品，好吃的零售在春節期間，可以買來送人，也可以滿足自己。所以，春節期間， 良品鋪子 以好吃才有年味的主體，配合擁有超級人氣年獸IP，玩轉1小時年貨體驗，霸屏社交網絡，實現了最有味的年貨營銷。
不得不說，復盤整個新零售的年貨營銷， 良品鋪子 的年獸IP亮了。而最為值得肯定的是， 良品鋪子 在年貨大戰、紅包大戰之間，選擇了一支國人眾所周知的年獸IP，用歡樂集福袋的形式，打出了一條創新之路，意義也十分巨大。
一， 年貨營銷最有味，年獸IP霸屏朋友圈。春節期間的營銷，商家往往以面值較大的優惠券，以及紅包，吸引消費者購物，但是，很少有商家利用營銷穿透消費者的內心。事實上，消費者在年貨消費時，往往更注重喜慶氣氛，體驗更注重好玩、有趣。 良品鋪子 正是運用了消費者這一心智，用一支擁有超級人氣的年獸IP，征服了無數零食愛好者與吃貨們。同時，集福袋更是將整體的交互性，體驗性再次拉高。滿滿的誠意，濃濃的年味，這是用戶對 良品鋪子 年貨營銷最大的感受。
二， IP化營銷超實力，打破傳統場景邊界。 良品鋪子 是跨界營銷是高手，比如與墨跡天氣的對賭營銷、明星應用、跨界合作等等，都是意在突破傳統零售場景的邊界，實現新零售場景的延展。年貨營銷之中，超級人氣的年獸IP連接互聯網+零食，讓消費者再次意識到，買零食、吃零食的方式都已經變革， 良品鋪子 等于互聯網+零食的領導者的心智也健全。優質的IP意味著人氣，銷量、明星效應， 良品鋪子 用年獸IP進行營銷，顯示出了強大的營銷實力，更是通過技術、大數據、云計算等技術實力，打破傳統場景的邊界，將互聯網+零食拉向新零售，全場景的大時代。
對于傳統零售業而言，未來已來，未來即是新零售。優質的線下門店資產，線上電商通路，以及物流引擎。在新零售爆發之時， 良品鋪子 是轉型最為成功的垂直電商，也是領跑互聯網+零食的領導者。因此可見，任何一個時代，都存在巨大的機會，只有構建好自己的體系，探索未來發展的浪潮，順勢即可，創新即可。而對于 良品鋪子 來說，造最有味年貨營銷，也僅僅是其互聯網+零食連接新零售的開始。
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本文來源： 良品鋪子擁抱新零售進行年貨營銷
