境外實體零售企業正通過電商平臺加速試水國內市場。9月28日，歐洲連鎖超市歷德(Lidl)正式上線京東全球購，這是歷德首次通過跨境電商模式進入中國市場。
記者注意到，歷德銷售的商品以平價進口商品為主，價格多在50元左右。在業內人士看來，隨著消費升級趨勢愈發明顯，國內消費者對日常生活類進口商品的需求愈發強盛。
根據京東Lidl歷德海外旗艦店的銷售頁面顯示，當前該旗艦店銷售的商品品類數量達到250件，以零食、沖飲、母嬰等為主。商品價格較為親民，多數商品的單價不超過50元。
京東全球購業務相關負責人表示，歷德海外旗艦店通過跨境電商模式運營，相較于一般貿易模式，縮短了通關時間，降低了運營成本，因此在旗艦店中銷售的部分商品，在價格上基本是與國外同價。
歷德不是首家通過跨境電商模式進入中國市場的境外零售企業。此前，美國第二大超市Costco也在天貓平臺開設了海外旗艦店，采用跨境電商模式運營。據一位從事跨境電商運營的業內人士介紹，境外的零售企業更愿意向中國市場銷售認知度較高的商品或者是爆款類商品，并利用跨境電商的模式縮短商品入境的審核時間。相較于一般貿易模式，跨境電商模式可以省去高額國際運費并降低進口商品的通關成本。
在中國電子商務研究中心分析師余思敏看來，隨著消費升級趨勢愈發明顯，中國消費者對個性化、品質化的消費越來越看重。另有分析人士表示，在實體零售業整體表現低迷的背景下，境外實體零售企業對國內電商平臺的態度變得積極，甚至是通過跨境電商模式接入電商平臺，目的還是想要了解中國消費者，尋找更大的市場空間。
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本文來源： 歐洲超市歷德借京東試水中國市場
