一、 滄州零售市場狀況
滄州整體零售市場競爭激烈，XX、好日子、富達三大品牌瓜分市場，加上一些小型便利店、倉儲店 店等構成了滄州零售市場。
好日子主要是便利店，通常把店設在小區、學校周圍，以“便利”為核心概念，通過網絡的不斷覆蓋來奪取市場份額。
富達憑借良好的品牌效應、以獨特的企業文化，在美容行業的基礎上不斷的進行產品延伸，富達超市從日化文體到家具，經營范圍日趨廣泛。
XX超市主要是大型的倉儲超市，主要以“物美價廉”以及“一站式購物”為核心概念來吸引顧客。
在這兩年，隨著好日子以及富達向倉儲超市的發展，XX以前的優勢已經不是很明顯，物美價廉也不僅僅是XX的專利，因此我們必須重新尋找機會點，重新塑造品牌概念，以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰役的勝利。
二、 XX機會點
雖然好日子和富達超市這兩年發展迅速，但是他們并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發展的道路，那就是“品牌長期利益點概念”的塑造。
簡單的說就是如何讓員工在企業內部體制不斷完善的狀況下將自己真正融入企業中，把企業作為自己的家，只有這樣企業才能獲得長遠的發展。這也是企業文化建設的一項很重要的內容。
進化論告訴我們“適者生存”，滄州零售業的整合是遲早的事情，誰最先意識到并找到企業的“品牌長期利益點概念”，誰就將贏得滄州市場，甚至整個全國市場
今年是XX超市的三周年，可以說這是一個很好的機會點，如果我們能充分的運用好這個機會，做好宣傳，做好我們應該做好的工作，那我們取得滄州零售行業龍頭地位的目標就不再遙遠。
三周年當然就是我們XX超市的三歲生日，作為本次活動的企劃，我們的著手點也正在此，通過“生日”來提煉并塑造XX的“品牌長期利益點概念” 。
這就是我們由“尋找太陽之子”所引申出來一系列活動以及最后提出的“太陽家族”概念，這也正是我們本次策劃的亮點。
三、 策劃思路
通過以上對問題和機會的分析，我們確定了本次活動的整體思路。
為了更好的突出XX的企業文化，在三周年之際，進一步提升XX公司的企業知名度和美譽度，結合整合多種傳播手段的優勢，以使用最少的傳播費用達到最大的效果。
如何留住優勢消費者，讓他們不斷購買，從而成為本超市的忠實顧客是每一個商家都頭痛的事情。隨著競爭的不斷加劇和升級，消費者有了更多的選擇，我們沒有辦法不讓消費者不選擇，可是我們可以讓消費者選擇自己。
怎么辦？
只有攻心，至此XX超市開業三周年之際，我們從開業三周年聯想到三周歲的兒童，這才有了尋找“太陽之子”----（XX超市一天生日的三周歲的兒童）活動，在滄州市區大規模的尋找和XX一天生日的三周歲兒童，以此為紅線連接XX的員工以及消費者、XX的合作伙伴，這就構成了一個龐大的家族---“太陽家族”。在這個家族里面，是XX超市把我們聯結在一起，在這個大家族里面，我們有各自的事業，但在疲倦的時候、高興的時候都會不會忘記我們共同的家—XX，作為一個家族，我們應該怎么辦呢？相親相愛！共同支撐起這個美好的家。
通過這個家的塑造，緊緊的消費者、員工和我們的合作伙伴聯接在一起，能夠有效的提高企業的知名度、美譽度，更重要的是為XX的秩序發展打下了堅實的基礎。
我們的目的不僅僅在一個活動，更重要的是對XX精神的塑造和提升。
為了更好的把這個工作做好，我們還設計了一系列的活動，如“太陽之子”生日party，更準確的說是“太陽家族”的家庭聚會。更好的體現XX的含義“熱情、青春、活力、幸福美滿”
加上強大的商品 促銷 活動、豐富的文藝 促銷 活動，XX三周年慶典，一定會成為整個“太陽家族”共慶的盛大節日。
整個策劃，有機結合，每一部分既是一個獨立的版塊，又有機結合，環環相扣，發揮了1+1＞2的效果。
四、 活動目的
通過這次活動，借助慶典活動，全面提升XX超市的企業形象，提升企業的品牌知名度和美譽度，從而達到促進銷售的目的。
1、提升企業形象
2、提高企業內部員工的積極性和對企業的責任感
3、通過賣場內部的陳列，塑造濃郁的、幽雅的購物環境
4、通過 促銷 活動，達到宣傳企業、促進銷售的目的
5、突出本超市慶典的喜慶和隆重
五、活動地點：XX超市欣怡小區店
六、活動時間：2008年5月1 日---27日
七、活動主題：相親相愛 XX一家人
八、活動形式：整合 促銷 、廣告宣傳、公關活動、店內形象設計等多方面的因素
五、 整體活動安排
（一）、在通過晚報、電視飛字尋找太陽之子活動，并告之XX三周年店慶以及 促銷 等事宜。
（二）、店內形象設計
總體設計以簡潔、明快為主，突出店慶的喜慶。宣傳語以“相親相愛一家人”為宣傳標語，包括以下視覺因素。
1、店內招貼
2、燈籠
3、布標
4、吊旗
5、海報
6、員工花名冊（在內張貼）
（三）、 促銷
1、 凡是在店慶當天購物的顧客均可獲得小禮品一份（小禮物要實用，易引起傳播，打上XX三周年字樣，可以考慮鑰匙扣等小禮物或者考慮征集XX吉祥物的活動）。
2、 文藝演出，在演出的過程中穿插XX企業的介紹，進行有獎問答，凡是答對的市民均可獲得禮品一份。
3、 購物滿100元的消費者可以參加幸運轉盤，獲得相應的獎品，獎品尤其是特等獎的設置上一定要有吸引力。
（四）、各商家 促銷 、
（五）、太陽之子生日party
被選為太陽之子的兒童以及家長、企業優秀員工、合作伙伴等均可參加，并邀請新聞記者進行跟蹤采訪，以擴大該活動的影響力.
在活動結束以后，對太陽之子頒發證書，憑借證書可以常年享受XX超市購物優惠（太陽之子可作為XX的形象大使，通過長期對于形象大使的關注，進而引起大眾對于XX的關注）。
六、 活動流程（包括，報廣設計、店內裝飾、主體色調、海報、吊旗、活動安排等具體內容另附）。
七、 效果評估
1、 通過店內外的布置，給消費者創造一個喜慶、舒心的購物環境。
2、 通過 促銷 活動，促進消費者更多的消費。
3、 公關活動進一步提升XX的知名度和美譽度，為XX創造提升持續競爭力。
4、 另提供效果測評方案。
滄州整體零售市場競爭激烈，XX、好日子、富達三大品牌瓜分市場，加上一些小型便利店、倉儲店 店等構成了滄州零售市場。
好日子主要是便利店，通常把店設在小區、學校周圍，以“便利”為核心概念，通過網絡的不斷覆蓋來奪取市場份額。
富達憑借良好的品牌效應、以獨特的企業文化，在美容行業的基礎上不斷的進行產品延伸，富達超市從日化文體到家具，經營范圍日趨廣泛。
XX超市主要是大型的倉儲超市，主要以“物美價廉”以及“一站式購物”為核心概念來吸引顧客。
在這兩年，隨著好日子以及富達向倉儲超市的發展，XX以前的優勢已經不是很明顯，物美價廉也不僅僅是XX的專利，因此我們必須重新尋找機會點，重新塑造品牌概念，以在競爭日益激烈的今天取得一個個戰役的勝利。
二、 XX機會點
雖然好日子和富達超市這兩年發展迅速，但是他們并沒有意識到也沒有找到一條品牌長遠發展的道路，那就是“品牌長期利益點概念”的塑造。
簡單的說就是如何讓員工在企業內部體制不斷完善的狀況下將自己真正融入企業中，把企業作為自己的家，只有這樣企業才能獲得長遠的發展。這也是企業文化建設的一項很重要的內容。
進化論告訴我們“適者生存”，滄州零售業的整合是遲早的事情，誰最先意識到并找到企業的“品牌長期利益點概念”，誰就將贏得滄州市場，甚至整個全國市場
今年是XX超市的三周年，可以說這是一個很好的機會點，如果我們能充分的運用好這個機會，做好宣傳，做好我們應該做好的工作，那我們取得滄州零售行業龍頭地位的目標就不再遙遠。
三周年當然就是我們XX超市的三歲生日，作為本次活動的企劃，我們的著手點也正在此，通過“生日”來提煉并塑造XX的“品牌長期利益點概念” 。
這就是我們由“尋找太陽之子”所引申出來一系列活動以及最后提出的“太陽家族”概念，這也正是我們本次策劃的亮點。
三、 策劃思路
通過以上對問題和機會的分析，我們確定了本次活動的整體思路。
為了更好的突出XX的企業文化，在三周年之際，進一步提升XX公司的企業知名度和美譽度，結合整合多種傳播手段的優勢，以使用最少的傳播費用達到最大的效果。
如何留住優勢消費者，讓他們不斷購買，從而成為本超市的忠實顧客是每一個商家都頭痛的事情。隨著競爭的不斷加劇和升級，消費者有了更多的選擇，我們沒有辦法不讓消費者不選擇，可是我們可以讓消費者選擇自己。
怎么辦？
只有攻心，至此XX超市開業三周年之際，我們從開業三周年聯想到三周歲的兒童，這才有了尋找“太陽之子”----（XX超市一天生日的三周歲的兒童）活動，在滄州市區大規模的尋找和XX一天生日的三周歲兒童，以此為紅線連接XX的員工以及消費者、XX的合作伙伴，這就構成了一個龐大的家族---“太陽家族”。在這個家族里面，是XX超市把我們聯結在一起，在這個大家族里面，我們有各自的事業，但在疲倦的時候、高興的時候都會不會忘記我們共同的家—XX，作為一個家族，我們應該怎么辦呢？相親相愛！共同支撐起這個美好的家。
通過這個家的塑造，緊緊的消費者、員工和我們的合作伙伴聯接在一起，能夠有效的提高企業的知名度、美譽度，更重要的是為XX的秩序發展打下了堅實的基礎。
我們的目的不僅僅在一個活動，更重要的是對XX精神的塑造和提升。
為了更好的把這個工作做好，我們還設計了一系列的活動，如“太陽之子”生日party，更準確的說是“太陽家族”的家庭聚會。更好的體現XX的含義“熱情、青春、活力、幸福美滿”
加上強大的商品 促銷 活動、豐富的文藝 促銷 活動，XX三周年慶典，一定會成為整個“太陽家族”共慶的盛大節日。
整個策劃，有機結合，每一部分既是一個獨立的版塊，又有機結合，環環相扣，發揮了1+1＞2的效果。
四、 活動目的
通過這次活動，借助慶典活動，全面提升XX超市的企業形象，提升企業的品牌知名度和美譽度，從而達到促進銷售的目的。
1、提升企業形象
2、提高企業內部員工的積極性和對企業的責任感
3、通過賣場內部的陳列，塑造濃郁的、幽雅的購物環境
4、通過 促銷 活動，達到宣傳企業、促進銷售的目的
5、突出本超市慶典的喜慶和隆重
五、活動地點：XX超市欣怡小區店
六、活動時間：2008年5月1 日---27日
七、活動主題：相親相愛 XX一家人
八、活動形式：整合 促銷 、廣告宣傳、公關活動、店內形象設計等多方面的因素
五、 整體活動安排
（一）、在通過晚報、電視飛字尋找太陽之子活動，并告之XX三周年店慶以及 促銷 等事宜。
（二）、店內形象設計
總體設計以簡潔、明快為主，突出店慶的喜慶。宣傳語以“相親相愛一家人”為宣傳標語，包括以下視覺因素。
1、店內招貼
2、燈籠
3、布標
4、吊旗
5、海報
6、員工花名冊（在內張貼）
（三）、 促銷
1、 凡是在店慶當天購物的顧客均可獲得小禮品一份（小禮物要實用，易引起傳播，打上XX三周年字樣，可以考慮鑰匙扣等小禮物或者考慮征集XX吉祥物的活動）。
2、 文藝演出，在演出的過程中穿插XX企業的介紹，進行有獎問答，凡是答對的市民均可獲得禮品一份。
3、 購物滿100元的消費者可以參加幸運轉盤，獲得相應的獎品，獎品尤其是特等獎的設置上一定要有吸引力。
（四）、各商家 促銷 、
（五）、太陽之子生日party
被選為太陽之子的兒童以及家長、企業優秀員工、合作伙伴等均可參加，并邀請新聞記者進行跟蹤采訪，以擴大該活動的影響力.
在活動結束以后，對太陽之子頒發證書，憑借證書可以常年享受XX超市購物優惠（太陽之子可作為XX的形象大使，通過長期對于形象大使的關注，進而引起大眾對于XX的關注）。
六、 活動流程（包括，報廣設計、店內裝飾、主體色調、海報、吊旗、活動安排等具體內容另附）。
七、 效果評估
1、 通過店內外的布置，給消費者創造一個喜慶、舒心的購物環境。
2、 通過 促銷 活動，促進消費者更多的消費。
3、 公關活動進一步提升XX的知名度和美譽度，為XX創造提升持續競爭力。
4、 另提供效果測評方案。
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本文來源： 某超市三周年慶典活動策劃
