近日的北京街頭，路邊的戶外 廣告 娛樂明星大S曼妙的曼妙身材，令人怦然心動的玉腿時時映入眼簾。面對此 廣告 ，駐足觀望者駱繹不絕，受眾也極為廣泛，不同年齡段的男女都會瞟上兩眼。在北京公交車的移動電視上，周杰倫手拿一杯奶茶與女配角‘肉麻’的對話同樣吸引著乘坐公交的青年男女。兩個關注度極高的產品 廣告 ，不同的傳播載體，不一樣的傳播風格，達到的效果如何？
　　“報紙銷量要上去很簡單,每天在版面上多加幾條玉腿就行了”，英國的一位報業(yè)大亨曾這樣講過，事實也的確如此。愛美之心人皆有之，此話意在對這句話有了更為中國化的詮釋。在大S為聯想新出的‘樂’系列代言的戶外 廣告 中，也的確起到吸引大量眼球的效果，但目標群體確很難與聯想手機提出的“樂文化，易生活”進行關聯性的聯想。

　　應該說，聯想手機戶外 廣告 的產品、品牌宣傳推廣在大S的光環(huán)下弱化了。年初，大小S聯合代言聯想手機是一次較為成功的事件營銷，為聯想手機在07年銷售做好了告知性的傳播工作。而戶外 廣告 大S過于突出的形象筆者認為將成為聯想手機的一個敗筆。

　　戶外媒體在閱讀上與平面媒體有相同處，如在吸引眼球的手段上?！黾佑裢取ЧH佳，這一點無疑也在此 廣告 的關注度上得到驗證。然而，不同處在于，文字是戶外 廣告 的附屬品，圖片是傳遞信息的核心手段。我們在這副 廣告 上看到最吸引眼球的是身穿紅裙，露出玉腿的大S，喧賓奪主的將手機信息淹沒了。

　　戶外 廣告 ，需簡明扼要提出符號語言，提煉最為核心、簡練的產品或品牌信息形成圖象。聯想絕非想要說手機的代言人大S，而希望表達的是大S代言的手機產品。手機的產品特點是什么？品牌內涵是什么？我們很難通過這則圖片得到完成的答案。這就是說，該 廣告 是被割裂的符合信息，與傳播的目的不相符合。戶外 廣告 需要的是直接準確的提煉信息，形成迅速能被關注者意會的產品圖象，并配以適當少量的文字。該文字最好就是產品、品牌的 廣告 語，以增強受眾接受信息的傳播印跡。

　　可口可樂將最為消費群體所熟悉的圖象出現在戶外 廣告 上，并將產品延伸為奧運會參賽項目有關的圖象。該戶外 廣告 中，所有的圖象都為可口可樂產品溢出所形成我國在奧運上具有優(yōu)勢項目的運動員形象，至于關注者能否關注到此 廣告 與北京奧運有關已經成為次要的傳播符號。戶外 廣告 核心點是傳播產品或品牌本身，背景、代言人等等都是次要的，需要受眾聯想的。

　　以‘我’（產品、品牌）為主，其他皆為‘我’所用，是戶外，乃至 廣告 傳播中的核心。

　　但從事件營銷的角度來看，4月份大小S與聯想的簽約代言，將聯想手機定位于“時尚、品質、易用”，“創(chuàng)領中國風尚”理念還是比較切合。當年TCL女性手機，找金喜善代言有類同之處。如果說聯想手機試圖將產品形象定位于‘時尚、品質、易用的’是條傳播主線，那大小S代言的簽約事件就是主線上的一顆珠子，但決不能將這一顆珠子貫穿始終成為主線。

　　事件營銷配之適當的傳播有效的提高知名度，但是短期行為，長期行為還需要根據品牌思路進行更多有創(chuàng)意的事件。 廣告 是加重主線告知目標群體的手段。神五上天幫助蒙牛成功，但蒙牛根據自己的需要不斷變換事件營銷。也就是根據品牌建設、營銷思路這條主線不斷補充、變化‘珠子’，完成品牌建設，培養(yǎng)消費者，形成與競品區(qū)隔的目的。

　　聯想手機將 廣告 與事件營銷、公關傳播混為一談，并將‘珠子’當成營銷過程中的主線，這是不妥當的。

　　公交車的移動電視 廣告 中，桀驁不馴的周杰倫手拿奶茶，對女主角說：“這樣我就可以把你捧在手心。”此肉麻的話在這位年輕的天王身上說出來的確讓人感覺有點如芒在背的感受。肉麻、惡毒，同樣能夠受到高關注。正是由于該 廣告 和周杰倫在貫穿目前演藝生涯中的風格出現反差極大，更為年輕一代喜歡他的，不喜歡他的目標群體所關注?！?

　　‘愛情’這個永恒的主題為喜之郎所沿用，作為新產品他們依然使用了老套路，對于年輕？易為感情所沖動的青年男女來說是個極佳的傳播切入點，這樣的 廣告 也能較好的與市場銷售相結合，區(qū)別其他品牌的奶茶。優(yōu)樂美的奶茶作為一款大眾產品，在周杰倫的肉麻 廣告 對話中，升級成為青年男性對有好感女孩表達、傳遞感情的一枚符號。此 廣告 從產品定位、感性訴求的突出傳播中有不少可取之處，這也是營銷、策劃團隊為優(yōu)樂美奶茶提煉的‘獨特銷售主張’。

　　優(yōu)樂美有一組不錯的 廣告 進行產品與符合的轉化，但轉化過程還需要進行營銷過程的的落地，也就是形成口碑傳播，人際傳播。在這個信息大爆炸的年代，能夠成為愛情代名詞的產品多如牛毛，優(yōu)樂美如何再進行二次分類，二次加工，成為他們在傳播中后續(xù)的必要動作。

　　盡管戶外 廣告 中，聯想的大S并不非常成功，但從公關傳播角度來看，這是一次較為成功的事件營銷。媒體、時尚的青年男女還是會對此大小S的聯手代言形成一輪輿論沖擊波，達到告知消費者聯想新手機上市的目的。

　　優(yōu)樂美在將奶茶化為愛情符號的同時，卻缺乏與相符合目標消費群體的互動，將這枚‘愛情符合’在公關傳播過程中進行信息再加工，再傳播，從而達到促進終端購買的效果。

　　信息符合通過傳播后，在大眾中間的解讀會出現多個版本，將主流的版本引導至最適合目標消費群體心理需求上，形成購買動機，公關傳播是最重要也是最核心的手段。

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本文來源： 大S的美腿、周杰倫的肉麻，看廣告與公關