2012年，隨著“中國夢”的提出，中國品牌迎來了發展良機， 王老吉 順勢推出升級版國際化戰略，通過產品出口、國際涼茶標準制定和涼茶文化全球推廣三大途徑，將中國獨有的涼茶推向全世界。
此前，在國際化戰略的文化層面， 王老吉 先后建立南北涼茶博物館；巴西世界杯期間， 王老吉 在巴西啟動了正宗涼茶文化全球展；今年四月，在北京推出“ 王老吉 百年品牌文化成就展”。此次， 王老吉 以紀錄片的形式拍攝制作中國涼茶發展和 王老吉 的品牌故事，央視紀錄片頻道播放，打造涼茶行業首個品牌文化紀錄片，則是 王老吉 繼續推進涼茶文化全球傳播策略的又一創新舉措。
據悉，此次 王老吉 聯手愛奇藝，投資千萬共同打造品牌文化紀錄片，紀錄片將分為五集，圍繞涼茶緣起、傳承與創新、匠心精神、吉祥文化和傳奇再現五大篇章展開。屆時， 王老吉 還將采用網臺聯動的創新營銷模式傳播紀錄片以覆蓋核心人群。
中國傳媒大學副校長呂志勝認為： 王老吉 以紀錄片的形式輸出中國的涼茶文化，對于中華老字號發展極具借鑒意義。 王老吉 將以涼茶文化為載體，向世界展示涼茶文化的魅力，這也是 王老吉 文化營銷的升級。
事實上，以紀錄片的形式進行文化傳播，是一種文化傳承，但其傳承背后，若得到消費者的認可，自然會促成人們對產品的喜愛，為品牌獲得曝光量與美譽度的雙重收益。
以國酒茅臺為例，國酒茅臺曾拍攝的《百年茅臺》就是一部非常好的品牌文化紀錄片，該紀錄片選用國酒為題材，以獨特的視角將茅臺酒的歷史文化融入千年釀酒史，寫實的鏡頭語言不但詮釋了茅臺酒發展史的滄桑與輝煌，更是彰顯了國酒茅臺在民族復興與大國崛起的地位以及難以挑戰的文化軟實力，展現中國悠久的酒歷史文化的同時提升了茅臺品牌的文化價值。
業界看來， 王老吉 作為中國獨有品類涼茶的開創者和集大成者，融入“中國夢”民族復興戰略，拍攝品牌文化紀錄片，與國酒茅臺拍攝制作《百年茅臺》品牌文化紀錄片有著異曲同工之妙。但 王老吉 在傳播手段和媒介組合策略上卻更勝一籌，此次， 王老吉 采用網臺聯動的傳播方式，將最大化覆蓋目標人群。而與央視聯手打造訂制化的品牌文化紀錄片，也意味著 王老吉 在文化營銷上又上了一個新臺階。
作為涼茶始祖， 王老吉 的文化推廣大旗早已拉開，2013年， 王老吉 在廣州建立了 王老吉 涼茶博物館；2015年3月， 王老吉 涼茶博物館（北京館）落成對外開放。2014年巴西世界杯期間，“ 王老吉 正宗涼茶文化全球巡回展”在圣保羅啟幕，中國紅閃亮拉美。
目前， 王老吉 正圍繞著產品出口、涼茶國際標準制定和涼茶文化全球推廣這三大路徑布局國際化，截至2015年初， 王老吉 已行銷全球近60個國家和地區。
而為了更好促進民族品牌的傳承與創新， 王老吉 當天還邀請了來自廣告、營銷行業專家及老字號企業代表，就中國百年品牌文化的傳播與創新策略展開研究與探討。據了解，作為 王老吉 百年品牌文化成就展系列活動之一，此次研討會試圖為民族品牌如何傳承與創新、如何深入挖掘文化內涵以及走出國門找出答案。
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本文來源： 王老吉打造品牌文化紀錄片
