截至5月15日的前52周內，所有多品牌 香水 連鎖店的女士 香水 銷售額只有7.66億美元，而男士 香水 的銷售額也僅達8.09億美元。兩年前，男士 香水 (包括剃須乳液在內)取代了女士 香水 在大眾市場的主導地位。
　　女士 香水 的銷售在2008年還曾突破年銷售10億美元的大關，伊麗莎白雅頓的一款名為White Diamonds的 香水 也創下年銷售超1億美元的記錄。
　　有消費者表示，大眾 香水 現在已經沒有吸引力了，名人 香水 過于泛濫，在過去，名人推出 香水 是非常稀罕的事情。還有零售開發商透露，以前品牌需要開發一款 香水 需要花費哦1000萬美元至1500萬美元的成本，但現在這樣的開支預算是不可能達到的。
　　上個月，法國奢侈品牌LV已將把7款售價為240美元的 香水 投放到旗下全球473家門店。
　　高利潤的 香水 市場早已成為奢侈品牌們爭奪的一大市場，對于奢侈品牌來說， 香水 是很好的切入點，其是延伸品牌覆蓋度的一種方式。因此強調每個系列獨有的策略是非常重要的。
　　科蒂集團和伊麗莎白雅頓公司是最大的大眾 香水 制造商，不久前科蒂集團從寶潔公司收購了41個品牌，目前集團正處于過渡階段，而露華濃公司也剛剛完成對伊麗莎白雅頓公司的收購。科蒂集團董事長Bart Becht明確表示，集團目標將是所有的高端 香水 市場，接下來將爭取與Gucci和Marc Jacobs簽署 香水 生產授權合約。
　　露華濃表示，伊麗莎白雅頓的 香水 業務是公司最關注的業務，收購完成后，公司將著手研發新的 香水 ，但公司表示由于伊麗莎白已經失去了Coach的業務，這將對公司業務產生一定影響。另外，伊麗莎白一項被稱為“搖錢樹”的業務，即作為名人 香水 的生產商，近年來也受到嚴重的打擊。
　　伊麗莎白公司CEO Rob Luby指出，即使 香水 市場不如從前，但公司旗下兩個品牌Perfect Scents和Instyle Fragrances在2016上半年錄得了雙位數的銷售增長。
　　WSL Strategic Retail公司創始人Wendy Liebmann指出，其實大眾 香水 還有市場，只是并不是以傳統的概念存在，想挽救大眾 香水 ，必須有一種超越傳統 香水 的概念。
　　Wendy Liebmann補充道，據美國人的消費習慣數據顯示，美國家庭的香氛使用率比個人 香水 使用率更高，目前，家具香氛的品牌種類相對較少，消費者對品牌和商家的忠誠度也非常高。近年來，例如Glade和其他品牌不斷推出更多營銷創意的家用香氛，去年Glade還在紐約開設了pop up店。
　　一位些折扣零售商高管透露， 香水 沐浴產品近年來也大受歡迎，尤其是千禧一代。使用了此類 香水 沐浴產品后，一般不需要另外使用 香水 ，就能保持身體的 香水 。現在甚至連頭發噴霧都有 香水 味，這對傳統 香水 業績的確會造成打擊。

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本文來源： 傳統香水業務或遇萎縮 高利潤市場不再