在競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線(xiàn)市場(chǎng)上，美特斯邦威（下稱(chēng)“ 美邦 ”，002269.SZ）又輸一局。

近日，位于北京西單的 美邦 旗艦店在經(jīng)營(yíng)八年多后關(guān)門(mén)了。 美邦 方面回應(yīng)稱(chēng)是店鋪經(jīng)營(yíng)不佳所致。

這不是 美邦 關(guān)掉的第一家旗艦店。2012年， 美邦 就叫停了旗下Me&City位于上海淮海西路的旗艦店，該品牌主要服務(wù)于年輕職場(chǎng)女性群體。有分析人士稱(chēng)，這家2000平方米的旗艦店2011年的平效（每1平米的效率）只有ZARA、H&M等國(guó)外快時(shí)尚品牌的四分之一，并未給 美邦 帶來(lái)更多收益。

美邦 財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年年底， 美邦 門(mén)店總數(shù)為5220家（包括直營(yíng)店和加盟店）；自2014年起， 美邦 門(mén)店數(shù)量開(kāi)始縮減，一路從2014年年底的4000多家，減少至2016年的3900家。

隨著國(guó)外快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)加速擴(kuò)張、中國(guó)消費(fèi)者需求逐漸趨于高品質(zhì)、多元化、個(gè)性化，產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足的 美邦 的品牌認(rèn)可度下滑，其在一線(xiàn)城市的影響力也大如以前。

品牌老化、沒(méi)能抓住新一代年輕消費(fèi)群體，是 美邦 節(jié)節(jié)敗退的重要原因之一。國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專(zhuān)家、UTA時(shí)尚管理集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁楊大筠對(duì)《北京商報(bào)》表示， 美邦 發(fā)展高峰期的主要客群是“70后”、“80后”，如今，這類(lèi)客群不再愿意為 美邦 買(mǎi)單。

受終端銷(xiāo)售情況不佳影響， 美邦 近年來(lái)的營(yíng)業(yè)收入也呈明顯下滑趨勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 美邦 營(yíng)收已從2011年的99.45億元大幅下降至2015年的62.9億元，其2015年凈利潤(rùn)更是同比暴跌396.57%至-4.3億元。雖然在經(jīng)歷換帥、出售子公司后，2016年業(yè)績(jī)稍有起色，但仍不足以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

光大證券分析師李婕表示， 美邦 終端銷(xiāo)售不佳、費(fèi)用高企是影響公司收入利潤(rùn)的主要因素，而“對(duì)業(yè)績(jī)拖累較大的加盟渠道”目前尚處于調(diào)整器，效果仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

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本文來(lái)源： 美邦西單旗艦店關(guān)張