昔日紅遍大江南北的“ 南方黑芝麻 糊”陷入營(yíng)收增長(zhǎng)、凈利下滑的尷尬境地。 南方黑芝麻 集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“ 南方黑芝麻 ”）發(fā)布的2018年半年財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)與去年同期相比下降近四成，一季度的凈利潤(rùn)也同比大降近五成。

此前，由于沖調(diào)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)增速放緩， 南方黑芝麻 主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力，在此背景下， 南方黑芝麻 通過收購(gòu)開啟多元化戰(zhàn)略，不僅進(jìn)軍烘焙食品、曲奇餅干等領(lǐng)域，還開展了電商運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

但目前看來， 南方黑芝麻 的并購(gòu)尚未取得理想效果，反而拖累了整體表現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為， 南方黑芝麻 目前應(yīng)當(dāng)穩(wěn)固主業(yè)，圍繞健康的五谷雜糧食品去做產(chǎn)品延伸，形成自身絕對(duì)優(yōu)勢(shì)之后再去布局多元化業(yè)務(wù)。

凈利連續(xù)下滑

根據(jù) 南方黑芝麻 2018年上半年度財(cái)報(bào)，2018年上半年 南方黑芝麻 完成營(yíng)業(yè)收入13.51億元，比上年同期增長(zhǎng)44.9%，同比有較大增長(zhǎng)。在 南方黑芝麻 的天貓旗艦店當(dāng)中，北京商報(bào)記者注意到， 南方黑芝麻 上架產(chǎn)品豐富且銷量較好，經(jīng)典產(chǎn)品原味黑芝麻糊的月銷量達(dá)22251筆。

而銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)的背后，是 南方黑芝麻 凈利下滑的尷尬。財(cái)報(bào)顯示， 南方黑芝麻 實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1655.59萬元，較上年同期下降39.98%。值得注意的是，自2018年以來， 南方黑芝麻 的凈利潤(rùn)表現(xiàn)不盡如人意。第一季財(cái)報(bào)顯示， 南方黑芝麻 2018年1-3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.53億元，同比增長(zhǎng)17.91%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1259.96萬元，同比下降46.31%。

在多位業(yè)內(nèi)人士看來， 南方黑芝麻 的凈利潤(rùn)下滑，主要有兩個(gè)因素：一是主營(yíng)業(yè)務(wù)受行業(yè)下滑的沖擊，營(yíng)收放緩；二是 南方黑芝麻 近幾年進(jìn)行了多起并購(gòu)，但效果不佳，還導(dǎo)致了公司管理等方面費(fèi)用增長(zhǎng)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，糊類沖調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)增速放緩， 南方黑芝麻 在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)上需要進(jìn)行市場(chǎng)維護(hù)和品類競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)績(jī)?cè)黾佑兴щy。而新品還在布局期，尚未被消費(fèi)者和市場(chǎng)所接受， 南方黑芝麻 在新品的品牌打造、渠道完善、產(chǎn)品推廣等方面都花費(fèi)巨大，“總體來說，老產(chǎn)品沒有很好的增長(zhǎng)，新品沒有造血功能，需要靠老品來進(jìn)行輸血，這種情況直接拉低了整個(gè) 南方黑芝麻 的凈利潤(rùn)”。

戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊持同樣觀點(diǎn)：“ 南方黑芝麻 凈利潤(rùn)的下滑主要受到多元化的拖累。”他對(duì)北京商報(bào)記者表示，糊狀沖調(diào)產(chǎn)品這幾年來競(jìng)爭(zhēng)加劇，越來越多的品牌進(jìn)入到?jīng)_調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)中， 南方黑芝麻 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱。而 南方黑芝麻 近幾年也在多元化地并購(gòu)布局，但并購(gòu)效果不佳，還提高了公司的管理費(fèi)用，使得 南方黑芝麻 的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。

多元化反成拖累

近幾年來，為應(yīng)對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力， 南方黑芝麻 已在積極布局多元化業(yè)務(wù)。2017年6月20日， 南方黑芝麻 發(fā)布公告稱，以自有資金8000萬元人民幣對(duì)深圳潤(rùn)谷進(jìn)行投資。 南方黑芝麻 相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，此次投資的目的在于豐富產(chǎn)品線和提升盈利能力。據(jù)了解，深圳潤(rùn)谷是一家以烘焙食品、天然牛油曲奇餅干、橡皮糖為核心產(chǎn)品的進(jìn)出口綜合型企業(yè)。

同年， 南方黑芝麻 以發(fā)行股票和現(xiàn)金支付相結(jié)合的方式收購(gòu)禮多多100%股權(quán)，交易對(duì)價(jià)7億元。上海禮多多是一家專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)公司，業(yè)務(wù)跨越B2B、B2C、O2O、跨境業(yè)務(wù)、自主品牌五大類。 南方黑芝麻 在公告中表示，收購(gòu)上海禮多多有利于整合線上線下渠道，增加產(chǎn)品銷售。此外， 南方黑芝麻 還開發(fā)了飲品業(yè)務(wù)及富硒食品業(yè)務(wù)，進(jìn)行新能源鋰電池的投資。

但近年來的收購(gòu)并沒有給 南方黑芝麻 帶來理想的賬面數(shù)據(jù)，效果尚未顯現(xiàn)。2018年半年度財(cái)報(bào)顯示， 南方黑芝麻 投資的天臣新能源有限公司，本期投資收入為-189萬元；在子公司營(yíng)收方面，上海禮多多的凈利潤(rùn)為1585萬元，湖北京和米業(yè)有限公司的凈利潤(rùn)為870萬元，深圳潤(rùn)谷的凈利潤(rùn)為-1675萬元，荊門彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司的凈利潤(rùn)為-282萬元。

南方黑芝麻 的銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用在2018年上半年分別增長(zhǎng)了42.21%、92.65%，具體數(shù)額為2.1億元、8762萬元。公告顯示，增長(zhǎng)的原因與深圳潤(rùn)谷及上海禮多多的相關(guān)費(fèi)用較大有關(guān)。 南方黑芝麻 也在公告中表示，2018年上半年各項(xiàng)費(fèi)用增加導(dǎo)致歸屬于母公司的凈利潤(rùn)減少。

徐雄俊認(rèn)為， 南方黑芝麻 進(jìn)行的多元化布局偏離了主業(yè)，有些操之過急。目前來看， 南方黑芝麻 的并購(gòu)沒有對(duì)主業(yè)產(chǎn)生幫助。

主業(yè)仍待穩(wěn)固

事實(shí)上， 南方黑芝麻 積極拓展多元化業(yè)務(wù)的背后，是主營(yíng)業(yè)務(wù)面臨增長(zhǎng)乏力的無奈之舉。作為國(guó)內(nèi)糊類食品龍頭企業(yè)， 南方黑芝麻 的市場(chǎng)占有率達(dá)40%以上，并長(zhǎng)期占據(jù)糊類食品市場(chǎng)第一位。但近幾年，糊類產(chǎn)品的表現(xiàn)欠佳。2015年，黑芝麻糊類銷量為900.67萬件，同比減少5.39%；庫(kù)存21.55萬件，同比增長(zhǎng)19.19%。2016年，糊類銷量為637.91萬件，同比減少29.17%；同期庫(kù)存為27.66萬件，同比增加28.35%。直至2017年，糊類銷售情況有所回溫，糊類銷量664.5萬件，增長(zhǎng)4.17%，庫(kù)存20.73萬件，同比減少25.05%，但總體表現(xiàn)大不如前。

南方黑芝麻 也在財(cái)報(bào)中表示，需求端未出現(xiàn)明顯的改善，整個(gè)沖調(diào)行業(yè)增速較慢。同時(shí)，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致市場(chǎng)供給充裕、競(jìng)爭(zhēng)加劇，并且沖調(diào)類行業(yè)積極向飲料化發(fā)展，傳統(tǒng)的沖調(diào)產(chǎn)品受到較大沖擊。

對(duì)于 南方黑芝麻 后續(xù)的發(fā)展，徐雄俊認(rèn)為， 南方黑芝麻 以芝麻糊起家，在行業(yè)不景氣的情況下，保持盈利是非常不容易的， 南方黑芝麻 應(yīng)該繼續(xù)追加優(yōu)勢(shì)，牢固加強(qiáng)主業(yè)，圍繞健康的五谷雜糧食品去做產(chǎn)品延伸，這才應(yīng)該是 南方黑芝麻 發(fā)展的中心。

朱丹蓬也認(rèn)同上述觀點(diǎn)，“ 南方黑芝麻 首先要夯實(shí)主業(yè)基礎(chǔ)，在主業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新以及升級(jí)，不要一味多元化。此外， 南方黑芝麻 還需要制定企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，提升團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力”。

此前， 南方黑芝麻 曾經(jīng)提出，到2020年要實(shí)現(xiàn)100億元的營(yíng)收、200億元的市值。事實(shí)上， 南方黑芝麻 2017年僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約27.72億元。徐雄俊表示，按目前的情況來看， 南方黑芝麻 下一季度及全年的營(yíng)收情況也不會(huì)太樂觀，距離百億營(yíng)收目標(biāo)還很遠(yuǎn)。

南方黑芝麻 對(duì)后期的發(fā)展如何規(guī)劃布局？8月26日，北京商報(bào)記者聯(lián)系 南方黑芝麻 相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿尚未得到回復(fù)。