2100萬人參與血拼，單日交易額9.36億元，超過了香港消費(fèi)市場一天的零售額，這是去年“雙11”這天淘寶商城的銷量。面對今年被網(wǎng)友戲稱為“21世紀(jì)巨大光棍節(jié)”的2011年11月11日，淘寶商城掀起了一場力度更大的狂歡，“購物車”里早早地被塞滿了商品，11日零點(diǎn)時分集體等候在網(wǎng)上瘋搶……眾多網(wǎng)民摩拳擦掌地醞釀?wù)归_一場大血拼。
現(xiàn)象1：約3000商家參加促銷
從今日零時起，淘寶推出“雙11網(wǎng)購狂歡節(jié)”，稱有數(shù)百萬件貨品五折促銷。在促銷活動還未打響之時，淘寶、商家、物流、消費(fèi)者都已開始備戰(zhàn)。
去年，參與淘寶“光棍節(jié)促銷”的知名品牌約150家，而今年有近3000家。“大家都要報名，我們攔都攔不住，很多人氣不算高的商家被擋在此次活動的門外。”淘寶商城負(fù)責(zé)人介紹。
在論壇上，有網(wǎng)友發(fā)帖稱：“去年淘寶商城銷售額達(dá)9億多，今年‘雙11’銷售目標(biāo)是30億。”對此，淘寶商城一位負(fù)責(zé)人回應(yīng)說：“這哥們可能聽岔了，這次是三個十一，‘11.11.11’，不是30億。我們沒有所謂的銷售目標(biāo)。”
此次淘寶網(wǎng)打出“50%off（5折）”的促銷口號，但記者登錄淘寶商城發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上在眾多品牌店鋪內(nèi)，真正推出5折幅度的商品只是一部分，更多的商品則是打出7折、8折……以一款佳能相機(jī)為例，原價為5488元，而“光棍節(jié)”特價是4588元，約8折多。也就是說，“光棍節(jié)”優(yōu)惠實(shí)際上并非“全場5折”，而是“5折起”。
現(xiàn)象2：13輛半價汽車零時秒殺
在今年的網(wǎng)絡(luò)“光棍節(jié)”促銷中，受關(guān)注度最高的非淘寶商城“汽車5折”莫屬。今天，大眾新POLO1.4手動勁取版、全球鷹藍(lán)白熊貓1.3LMT無敵型、新悅動HDC1.6手動舒適型等車型都將參加淘寶商城的半價銷售活動，這也創(chuàng)下至今網(wǎng)上“雙11”促銷的最高金額商品、最低折扣的銷售紀(jì)錄。
不過，真正推半價的汽車只有13輛，流程也頗為復(fù)雜：汽車半價活動將采取秒殺形式，11日零時開始到晚上11時，分時段放出。面對“僧多粥少”的局面，淘寶商城規(guī)定，網(wǎng)友在拍車時需先回答問題，答題正確后還得先成功支付4999元預(yù)付款。“成功支付了預(yù)付款的前50名用戶才能獲得買車資格權(quán)，隨后，客服將根據(jù)預(yù)付款成交時間，依次聯(lián)系前50名用戶，第一個在規(guī)定時間內(nèi)完成余額付款的用戶將獲得汽車。”淘寶商城的負(fù)責(zé)人介紹。“搶到的可能性太小了！簡直和中大獎的概率差不多。”有消費(fèi)者感嘆。
此外，還將有約3000輛車推出優(yōu)惠價，折扣集中在8-9折。不過，這些車的優(yōu)惠其實(shí)也很有水分。
以雪弗蘭愛唯歐ICAR版兩廂1.4LSLMT為例，市場價為87800元，淘寶此次促銷活動的優(yōu)惠價為81800元。記者致電一家位于普陀區(qū)的上海通用雪佛蘭4S店，銷售人員表示，該車型在店內(nèi)可便宜7000元，價格已經(jīng)低于淘寶上的優(yōu)惠價。
現(xiàn)象3：買家突然退貨為等“雙11”
“貨在途中買家卻來退貨，原因竟是要等‘雙11’大促銷。”“光棍節(jié)”前夕，一位專營化妝品的賣家發(fā)帖抱怨自己最近碰到的郁悶事，吸引了近8萬次的瀏覽量和1萬多條回帖，有的表示理解買家，有的則認(rèn)為買家精明。該賣家稱，最近有一位買家到店鋪里拍下一款特價的紅酒面膜，買家付款后就發(fā)貨了。
不料，在商品發(fā)出后的第二天，店鋪卻突然收到退款申請。在退款說明中，買家寫：“我現(xiàn)在感覺有點(diǎn)貴，不想要了，聽朋友說商城‘雙11’全場打5折，到時候再買。”賣家有些無奈地說：“我們雖然是小商家，沒能參加商城品牌的‘雙11’促銷，但我們也在優(yōu)惠呀！親們！這樣的退款理由讓我們情何以堪呀！”
昨日，記者在論壇上發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友最近都悄然暫停了網(wǎng)購，靜候“雙11”的打折活動。
現(xiàn)象4：為拍心儀商品網(wǎng)友發(fā)攻略
“我的購物車已經(jīng)快被塞爆了，一個星期前就全滿了，收藏夾里有滿滿10頁的商品，金額超過10萬，包括零食、化妝品、手表等。就等著光棍節(jié)這天價格調(diào)整后付款了。”網(wǎng)友“lily”說。像“lily”這樣瘋狂的買家并非個別，在滬上各大購物論壇上，隨處都能找到關(guān)于淘寶“光棍節(jié)”的話題和購物攻略。
網(wǎng)友建議，考慮到當(dāng)天可能會出現(xiàn)“付款太慢”、“斷網(wǎng)”等因素，要提前查看賬戶、保證賬戶里的資金充足，并盡量使用快捷支付的方式。對于心儀的商品，可以提前收藏，等到“光棍節(jié)”零點(diǎn)時分，可以將之前收藏好的商品頁面及時刷新，當(dāng)價格調(diào)整后立即下單。還有網(wǎng)友建議，在購物時應(yīng)盡量先買數(shù)碼電器等商品，然后再買服裝鞋包，畢竟數(shù)碼產(chǎn)品平時打折的機(jī)會較少，“尤其像iphone這類緊俏商品，如果打五折，估計眨個眼的功夫就沒了，肯定得優(yōu)先。”
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