不久前，筆者和一位曾經采訪過Facebook創始人馬克·扎格博格的美國科技媒體同仁聊天，他在采訪馬克·扎克伯格時得到這樣一個判斷：“視頻是互聯網所有娛樂項目中最簡單直接，也最喜聞樂見的方式;社交則是全球網民最根本，最迫切的需求。二者的結合在滿足用戶需求的同時，還可以做到互動傳播最大化。”這番話不禁讓我聯想到國內的互聯網，視頻與社交的融合究竟能夠發揮多大的威力?
從日前新浪微博數據中心發布的《2012年網站微博年度發展報告》，或許可以對視頻社交化進行解讀。(完整報告下載：http://data.weibo.com/report/detail/report?fid=464015453)
新浪微博解釋發布這份研究報告的目的是通過對網站微博的賬號數量、短鏈分享量、點擊量的數據整理，對網站微博的發展特點、運營規律予以分析，進而幫助企業更好地運用微博平臺。的確，對于新浪微博這一已經擁有超過5.03億注冊用戶，日均活躍用戶數在 4620 萬的新媒體平臺(數據來自新浪2012 Q4及全年財報)，這份年度報告確實有一定的含金量。
2012年微博發展迅猛，體現微博多元化傳播效果的同時，也展現出微博與網站之間流量轉換的特征和規律。其中，電商和視頻網站備受微博用戶關注。
從上圖不難看出，在2012年全年新浪微博的短鏈點擊量中，電商網站淘寶網依舊占據龍頭之位，緊隨其后的三位則是清一色的視頻網站。縱覽整個報告，微博已經成為眾多網站宣傳品牌、推廣產品、拓展用戶的重要工具。而在這當中，電商和視頻網站成為重中之重。從覆蓋角度而言，電商賬號占比達到49.3%;從傳播及回流角度說，視頻網站傳播力度更大，更能帶動回頭客。
這張圖是2012年全年新浪微博短鏈回流比TOP10網站，回流比即網站的短鏈點擊量與該網站的短鏈分享量之比。從上圖不難看出，2012年，包括56網、蘑菇街、天貓和CNTV的短鏈回流比超過了2000%，這說明這幾個網站分享到微博的短鏈，平均每條會被點擊20次以上。只要是感興趣的，用戶便會毫不吝嗇的將之分享到微博并點擊，這也使得微博在信息傳播和廣告營銷方面體現出更大的潛力和價值。
在這種趨勢推動下，56網的這一指標更是高達2997%，也就是說每條分享到微博的短鏈，平均點擊將近30次。這對于有“中國youtube”之稱的56網來說，無疑在搶占微博的競爭中占據了優勢地位。與此同時，對于同樣擁有UGC及大量短視頻的優酷土豆，形勢則呈現頹態。其中，土豆的短鏈回流比全年都沒能突破2000%，而優酷更是在1000%左右徘徊。顯然，優酷土豆還沒能處理好合并后大量內容重合所帶來的問題。
還有一個數據值得關注：微博很多段子類賬號的視頻內容來源。以視頻網站為例，優酷土豆所占據的份額由年初的85.5%下降為年底的26.6%，如此看來，合并非但沒能給優酷土豆在段子類賬號的視頻博文中帶來更高的份額，反而下降了。與此同時，強調Video與SNS相結合的56網則不斷飆升，從1月的1.8%不斷攀升至12月的42.9%，成為新浪微博上以內容稱雄的“視頻之王”。
作為中國視頻社交化的典型代表，56網在2011年被并購到人人公司以后，的確在視頻社交化上不斷發力。從去年5月56 網攜手人人推出“分享+”計劃，到和新浪微博、騰訊微博、西祠胡同、凱迪社區等主流社交網站開展緊密合作，視頻社交化可謂幫助56網打通了任督二脈，同時深刻影響了行業格局。
目前國內在線視頻行業，愛奇藝依靠百度、騰訊視頻和搜狐視頻依賴門戶和集團資源優勢、56網背靠人人，無論是主攻影視劇等長視頻的hulu模式，還是以用戶原創視頻為核心的youtube模式，經歷了視頻行業幾年來的大浪淘沙，每一家視頻網站都已經找到最適合自己的生存模式。而單打獨斗的視頻網站中，除了目前處于龍頭的優酷土豆集團，似乎只有樂視有望最終看到勝利曙光。
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本文來源： Facebook創始人眼中的視頻社交化
