運動鞋市場一直淘寶平臺最為活躍的市場之一，但在活躍市場的背后，特別是國際品牌，耐克，阿迪達斯，匡威，New Balance四個品牌我們也發現了很多的問題，比如：
1） 近年來一些擾亂運動鞋市場次序的商家，通過各種手段，諸如好評返現、誘導提前確認收貨，或通過非淘寶平臺交易選擇貨到付款等，炒銷量，欺詐消費者的現象有愈演愈烈的趨勢；
2） 在迫于惡意商家使用鋌而走險的方式，銷售假貨，獲取高額利潤且壓縮正常商家的市場空間的壓力下，一些原本正常銷售的商家，也開始嘗試銷售假貨的方式來獲取高額非法利潤；
3） 四個國際品牌在運動鞋額類目中銷售比重很高，使得部分鋌而走險的商家，制造假貨，導致投訴不斷，被處罰后重新開店門檻也很低，很輕松。
就這些問題，淘寶網與消費者及商家做了多輪的溝通，多數的消費者表示期望淘寶網能夠更多的幫助他們篩選出誠信、優質的商家，以保障自己的每一筆交易能夠順利進行。而更多的商家除了表達自己正常的經營空間被假貨的惡意的商家壓縮之外，也提出了諸如“適當提高進入行業門檻、加大查處力度，提升保證金金額”等相關規則制度方面的需求。
所以為凈化運動鞋的阿迪達斯，耐克，匡威，市場，提高假貨賣家的欺詐成本，維護愿意為誠信經營付出更多努力的商家的合理商業權益的同時，增強消費者在淘寶網購買國際品牌運動鞋的的信心及售后權益，淘寶網擬定于在2014年5月（具體時間待定），提高運動鞋發布耐克，阿迪達斯，匡威，New Balance 商品類目保證金金額，由全類目統一凍結保證金金額1,000元標準提高至10,000元。
保證金依然僅僅凍結在賣家支付寶賬戶，賣家經營發生變動（如經營類目轉移，歇業等）可以隨時申請要求解凍，解凍標準照舊，請參照：消費者保障服務的保證金如何解凍。
淘寶網始終本著將經營管理選擇權更多的還給賣家，保障消費者權益的服務承諾權也在逐步對賣家開放（如2012年底上線的“自主設定發貨時間” ，以及近期上線的“交易約定服務”），現在相應的賣家保證金承諾權我們也將還給賣家。賣家可以根據自己的經營實力、店鋪的消費者需求，為店鋪承諾超出淘寶限定的保證金金額。如：四個國際品牌保證金淘寶限定是10,000元，賣家可以自主承諾為15,000元，20,000元，甚至更多。
FAQ：
1. 問：為什么是四個品牌調整到10,000元？其他品牌是1000元
答：四個品牌調整到10,000元的原因如下：
A.四個國際品牌銷售額達到運動鞋類目的70%,假貨投訴介入率占所有品牌的78%,四個品牌的介入糾紛金額空缺保證金額約200 W/年
2. 問：為什么只有運動鞋類目品牌要這樣調整？
答：運動鞋類目調整的原因有以下3點：
A.運動鞋是全網保證金賠付占比最高的類目，也就是保證金賠付發生較多的類目；
B.運動鞋是淘寶假貨比較突出的類目，后期其他假貨突出類目的高危品牌不排除也增加保證金額；
C.淘寶網一直在打擊假貨行為，為提高假貨欺詐團伙多賬戶經營的成本，因此提高四個品牌的保證金標準
3. 問：繳納保證金后如果賣家售假如何制約？
答：2種：
A.繳納保證金后，賣家被抽檢到假貨，扣分，且抽檢檢測費用會從保證金中扣除，重新上架商品需要補足保證金；
客服介入有假貨投訴的，淘寶將優先對這些賣家進行抽檢。
B.對四個國際品牌有扣分行為的，重新開店的將對其重新進行店鋪認證，被封店后可能對其店鋪的保證金額長期凍結。保證金可能無法取出。
4. 問：運動鞋類目四個國際品牌保證金調整具體什么時候執行：會先怎么做？具體怎么做？
答：初步擬定于5月進行，會先要求賣家編輯或發布商品時補足10,000元保證金；
將對未如期凍結（繳納）10,000元保證金的賣家所有手機商品做下架處理，賣家后續補足10,000元保證金后，可以重新上架商品。
5. 問：不繳納保證金的能否發布商品？
答：不能
對于不繳納保證金的，發布其他類目下的商品，我們采取對品牌鎖死狀態，也就是說無法在其他類目下發布四個品牌詞。
6.問：后續還有什么措施？
答：后續措施會再有，會在保險啟動之前更新公布。
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本文來源： 運動鞋國際品牌保證金為1萬
