淘寶自然搜索平臺就好比一個車站的起點站，店鋪產品頁面就如終點站，訪客就是那車站候車的乘客。乘客要從起點站到達終點站，有多種乘車路線、多個時間段的選擇，而產品標題就如那車輛，連接著起點站與終點站。乘客通過選擇車輛車次，進而到達終點站，乘客的目的是很明確的，選擇權在乘客。所以，產品標題的優化，需要把握住訪客的真正需求。

了解了店鋪產品標題需要優化的原因，那么如何有效進行標題優化呢？其實，產品標題的優化是一個過程，一個從學習到實操的演變過程。

具體如何，個人總結如下：

1、懂。進行標題優化，需要懂得淘寶搜索，懂淘寶規則。在交流群和淘寶的交流平臺上看過不少賣家對搜索的疑問，提出了很多內容，但細細一看，大部分的內容都體現了自身對淘寶搜索和規則的不理解。缺乏足夠的理論基礎去優化標題，就如缺少方向的方舟，在大海中茫然不知去向。
懂，這里還包含著懂得運用工具。產品標題的優化離不開適當的工具，如數據魔方、直通車、淘寶搜索框等，這些工具均為標題優化提供了強大的選詞功能。

2、練。產品標題的優化，需要在大量的實操過程中得到能力上的提升，并非是天生而來。懂理論，有工具，但只有通過實踐，才會發現標題優化的簡單，又包含著復雜。

3、堅持。標題優化是一個持久的活兒，需要定時期去關注標題的更新。

以下是一則實操標題優化案例前后數據展示和備注解析：

首先對比下優化前后的產品標題：

備注解析：選取了多款產品中的其中一款作分析，以點帶面。該產品從9月至今，進行了兩次標題的優化調整，第一次是9.3日，標題關鍵詞的變動較大，對原標題進行了多處的修改。主要是增加了“現代簡約化妝臺 時尚小化妝桌 化妝柜”關鍵詞。第二次是10.9日，主要是刪除了促銷信息“包物流”，增加了另外一個關鍵詞“梳妝柜”。

下圖是數據魔方8.20日至9.18日該產品類目的成交關鍵詞數據，增加了一個平均成交金額數據，用于參考關鍵詞的成交金額相關性：

數據魔方提供的熱門成交關鍵詞數據具備非常高的成交參考性，詞的組合方式、搜索量等都反映了一定的客戶搜索習慣和購買能力，所以優化標題時，首先考慮以數據魔方提供的數據為導向，然后再結合相關的影響因素進行刷選，比如關鍵詞與產品的相關性、產品銷量和關鍵詞的熱門程度等。

爭議點1：修改后的標題多處出現了“化妝”、“梳妝”等詞，如“化妝臺 時尚小化妝桌 化妝柜”，為什么不直接采用“化妝臺桌柜”等緊密排序？

回答是：考慮用戶的搜索用詞的組詞習慣和淘寶搜索曝光結果參考。以“化妝桌”關鍵詞為例，雖然在人氣寶貝搜索中，依舊可以找到部分非緊密排序的展現結果，如下面幾個展現產品：

但大部分的搜索展現結果，其關鍵詞依舊是以緊密排序。小心謹慎起見，故側重了緊密排序原則來優化標題。當然，目前關鍵詞排序上，該類似問題至今沒有一個正式的官方解釋說明，只能依靠個人多次的搜索經驗來辨別。所以，標題優化需要經過多次的反復實踐，效果驗證后才能形成一定的經驗總結，過多停留在經驗文章上的學習，都是不可取的。

前期網絡中曾出現大量淘寶產品標題優化的文章，其中提到等效搜索詞規律，里面包含了三個方面的內容：半角字符和空格在搜索結果中會被忽略；緊密排列搜索法；順序無關規律搜索法。時至今日，曾經令無數賣家追捧的金科玉律早已失去了以往的光輝，前人部分的經驗總結，早已不適用當前的淘寶搜索了。當然，不少賣家還是深陷其中的。部分緊密排列的關鍵詞，其淘寶搜索展現結果完全不受所謂“緊密排列搜索法”的影響。但這并不說明，該規律在當前搜索中無任何的參考價值。

爭議點2：產品單價為740元，而采用的多個關鍵詞，魔方提供的成交筆數平均價為300元左右，明顯差距很大，為什么還要采用呢？

回答是：成交筆數平均價僅為一個參考，不能完全左右我們是否采納這個關鍵詞。建議通過直通車查詢關鍵詞曝光的類目是否與產品符合，以及參考淘寶搜索的展現結果。

以上圖魔方提供的熱門成交關鍵詞數據為例，“書桌”月搜索人數的數值為368，搜索次數411，在整個類目成交關鍵詞中，流量高低排23名。同時，成交筆數平均價為627元，與店鋪產品的價格非常接近。表面上，該關鍵詞具備一定的采用價值。但通過直通車查詢可以發現，類目相關性太差，不具備采用的價值。

類似原理，比如“梳妝臺 田園”等高搜索量的詞，因為和產品的相關性不符合，故均不采用。雖然我們采用部分的詞會有非常高的流量，但這會影響到客戶的搜索體驗，流量跳失率高，對店鋪的經營形成一定的負面影響。

爭議點3：最后一個標題，缺乏促銷類信息。

回答是：目前我沒發現促銷用詞對產品點擊提高的巨大作用，對我來說，為某些促銷用詞而犧牲部分曝光用詞沒必要。當然，這個可能跟類目不同有關系。畢竟類目不同，產品價格不同，客戶的消費習慣也就不一樣。對于沖動型消費的產品而言，促銷用語的標題提示作用，或許會更大些。

其次對比優化前后的流量變化：

備注解析：數據是量子提供、整理而成，不抓取修改當日流量數據。從表格數據可以看出，產品流量有一定的提高。當然，這部分數據不能完全就認定標題優化得到正面效果，需要結合淘寶搜索關鍵詞數據。

最后對比量子提供的部分關鍵詞數據，為8.26日至10.17日特定關鍵詞流量走勢圖：

“梳妝臺”關鍵詞并未做調整，故流量走勢一直保持較為規律的走勢變化。

9.3日的調整中，增加了“小”字，和“梳妝臺”形成了“梳妝臺 小”組合形式的關鍵詞。量子提供的數據反映出，在增加了該組合關鍵詞后，該關鍵詞流量從無生有，跳失率為70.37%，雖然高于全店平均水平，但仍在接受的范圍之內。

多款同類產品增加了“化妝臺”關鍵詞，提高了關鍵詞的產品數量，有一定的流量提高，但不明顯。

10.9日增加了“梳妝柜”關鍵詞，流量亦有明顯的變化波動。

備注解析：該截圖數據反映的是優化后，部分關鍵詞的流量走勢情況。截圖很直觀的反映出了，在增加了部分新的關鍵詞后，該關鍵詞的流量有了明顯的前后變化。

但需要注意的是，該變化的其他相關影響因素：

1、變化并非由一兩款寶貝優化標題而來，而是有一定量的寶貝作為支撐的。不少賣家都反映標題優化后沒有效果，這里面是有原因的。一方面，關鍵詞的行業搜索量、店鋪寶貝的展現位置都影響獲得點擊流量的多少；其次，采用該關鍵詞的寶貝數量。一個搜索展現頁面共計40個寶貝展示，一個店鋪允許2個產品展示，依靠少量寶貝支撐關鍵詞的展現而獲取高流量，不現實，除非是搶占了非常靠前的排名位置。

2、淘寶搜索關鍵詞數據包括了所有寶貝及人氣寶貝的搜索數據，所以，標題的優化，涉及到產品上架時間，這個從流量走勢的高低起伏也可以反映出來。
總結：以上即是此次標題優化分享的內容，并不過多闡述標題優化的規則等內容，而是通過一些側面點的解析來說明標題優化的注意問題。

同時，需要說明的是，標題優化，并非僅是在人氣熱賣寶貝中才能得到有效利用，通過普通銷量寶貝的標題，一點一滴提高流量，所有寶貝合計起來，提高的流量數值就很可怕了。當然，流量與店鋪銷售成交其實有很強的關系，形成一種循環效果。正常情況下，高流量帶來高成交，高成交帶來高流量，形成正面循環；低成交帶來低流量，低流量無成交，形成一種負面循環。

同時，標題的優化沒有統一固定的方法可以套用，需要個人自己不斷摸索，形成自己的優化方法，真正的為店鋪帶來流量的提升。

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