淘寶直通車作為一種比較精準的引流工作，對店鋪的運營工作起著非常重要的作用，但是很多時候，賣家們對于直通車利用不當，導致淘寶直通車的推廣效果顯得偏低。
而在事實上，賣家們可以通過調整關鍵詞的策略來達到提升ROI的目的，而本篇文章主要是跟大家分享一下流量大、花費大的店鋪在直通車的操作過程中可能會碰到的問題，以及告訴大家可以怎樣通過合理的操作手法來解決這些問題，從而達到有效提升店鋪轉化率。
下面以一個淘寶C店為例，跟大家具體介紹應該如何利用直通車提高店鋪轉化率。
該淘寶C店的情況：淘寶C店，2014年8月底托管至今。主營服飾鞋包皮草，屬于季節性品類，該店鋪的寶貝數量相對比較少，主賣的也幾款大眾化的寶貝，單價比較低，在沒使用直通車操作之前，店主一直強調是因為過于大眾化的產品而導致轉化率偏低，使得直通車的數據較差，到底是不是真像這位店主所說的那樣呢？下面我們進行具體分析
一、做好店鋪直通車情況分析
首先來看看該店鋪在使用淘寶直通車推廣的第一個月的情況，如下圖：
從圖中可看到，1個月的點擊量大概在2萬多，而平均每天點擊量不到1000，PPC在1塊錢左右，也就相當于是每天花費1K左右，ROI在1.11，點擊轉化率為0.32%，收藏成本為15.4元。
從以上的基本數據中可以看出該店鋪主要存在兩個大問題，PPC和轉化率，應該要怎么做呢？
1、降低PPC，該店鋪每日PPC需要1.09元，而在日投入1K的情況下，還只是達到這個數據其實是有降低空間的，說到這里，可能會有人這樣問：為什么做到1塊錢價格還算高呢？原因有兩個，一是女裝類目的PPC本來就不是很高；二是在點擊量如此高的情況下，應該要先優化點擊率，提升質量得分，從而降低PPC。
2、提升轉化率。店鋪的轉化率可以說是店鋪直通車操作中出現的最嚴重的問題，但是該店店主沒有仔細查找原因，忽略了直通車的精準性。本文將重點講解提升轉化率。
綜上所述的數據中可以得出，該店鋪存在的問題主要是流量基數比較大，但是都不精準，使得投入和產出不成正比，應該優化的方向是需要保證在原有流量的基礎上來提升轉化率，降低PPC，提升投入產出比。
二、重點講解優化直通車步驟
1、選款很重要。該店主推的寶貝是一件皮草馬甲，價位中等，該產品最大的優點是受眾面比較廣，但是劣勢也正是因為其受眾面過廣而導致競爭非常激烈，該類產品一般的起量是比較多且快，加上買家的從眾效應比較明顯，所以，需要提前做好提升轉化率，在同類產品中形成轉化優勢，而且該寶貝的整體拍攝視覺還不錯，具有吸引力，在反季熱銷該寶貝的月銷量在500左右，也算屬于小爆款的范圍。
這款商品在推出的時候就可在短時間內見到成效，并且在剛推出的時候就成交了370件，等后續再繼續加大力度推廣，就很容易形成一個大爆款。
2、選擇關鍵詞。常見的選詞方式總結如下圖：
選詞最基本的策略就是結合店鋪的具體情況做判斷，針對主要的優化方向來進行調整，從詞的精準性方面下手，下面先看看店鋪原先有的轉化關鍵詞：
從上可看出，主要成交的詞是在廣泛詞和定向，而這樣的情況很容易導致競價成本高，轉化率低，尤其是對于女裝類目來說，競爭的情況更加激烈，而女性消費者在購物的時候喜歡進行多家對比，所以也不一定卡在前面的就是好的，放在后面的也會有流量的，但是如果一定要卡到前面的話，那么只會導致整體的投入產出比會很低，直通車估計會虧血本兒。
所以，在制造爆款的初期，選擇用大詞可快速的提升流量，但轉化率就相對比較低，當寶貝的銷量有了一定的基數的時候，就不能再繼續用這一方面了，得換另一種方法，使得流量更加精準話，才能有效提升轉化率，降低PPC，下面就是本案例的優化重點，到底要怎么樣優化呢？
首先，要對關鍵詞進行調整
建議可以先減低原來賣家的主要流量來源的皮草、皮草馬甲等大詞的出價，將這部分的推廣預算用來做精準關鍵詞的投放，同時，以行業搜索和成交比較好的屬性詞作為核心，搜索相關關鍵詞，加入更多精準關鍵詞來彌補大詞所損失的流量，這樣能夠保證流量的基礎上，提高精準流量的占比，降低高價泛詞的推廣預算，達到降低PPC的目的。長尾詞的優勢是流量精準性比較強，所以，也會令轉化率得到提升的。
其次，對關鍵詞進行不斷優化篩選
不斷的優化篩選出有利于推廣的關鍵詞，才能使得引進的流量更多更精準，建議賣家們在上新寶貝的時候，定期將每個關鍵詞都提高一定的幅度，同時調整好投放到時間段，盡量排到前面，而上新的關鍵詞還需要不停的出價來進行調整，一般在3天內的降價幅度不要太大，在第1天可以以10%~30%的幅度調整，在第二天和第三天的時候可以稍微向上調整，但不能太大幅度降價，這是為了防止質量得分下降。
按照此方面進行優化后，來看看效果怎么樣：
從上圖還可看出，主要的成交詞已經發生轉變，慢慢的傾向于長尾精準詞了，但是還是存在很多大詞的原因主要是為了保證原來的流量基礎，維持店鋪流量，防止下滑。
以下則是該店鋪最近一個月淘寶直通車以及店鋪的成交情況的圖表：
從上圖可看出，淘寶直通車的成交數據已經占全店成交比重的21%左右了。
接下來，再看看最近的推廣計劃是怎么設置的：
從上圖可看到，直通車的推廣計劃設定很清晰，泛詞和精準詞，定向和移動計劃得單獨分開來做，這是因為點擊率相互獨立，各不影響，而點擊率的高低跟質量的得分有很密切的關系。
另外，對于不同用處的關鍵詞，還可以通過計劃管理，針對性的設置投放時間的投放區域，并且定向計劃通過時間和人群的單獨設置，使得更快被抓取，對于定向流量的不穩定情況，可通過單獨設置日限額和投放時間來進行控制，并不會影響到關鍵詞的正常投放，要提升點擊率，不僅要把精準詞單獨挑選出來，還要做不同的推廣圖片測試，從而篩選出最適合該寶貝的推廣圖片。
而事實證明，通過以上的操作，結果頁會很明顯，可以看出，質量得分提升的非常快。
這樣搞的質量得分，PPC就會降低，以下為一張10月的轉化數據截圖，大家可看看：
其實只要用心去做，優化直通車的過程也不會很難的，用心去分析，將每個關鍵詞的點擊率做上去，開直通車就能得到很不錯的效果哦！
此外，大家還要注意一點的就是，店鋪要在不同的階段做不同的考慮，有的階段是為了做流量，有的是為了利潤，甚至有的是為了提高ROI，不同的階段要做好不同的計劃設置才能得到更好的效果。
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本文來源： 看高手是如何玩轉直通車，提高轉化率的
