年一度的雙十一又來了，與往年不一樣的是，今年的雙十一是阿里全集團(tuán)的雙十一，也是淘寶網(wǎng)今年后續(xù)最氣勢宏大的兩場活動之一。雙十一不僅是買家的盛宴，也是賣家的重要節(jié)日。同時，雙十一的淘寶店鋪成交將作為參與到雙12活動中的一個重要參照。那么，對于賣家們來說，2014淘寶雙十一的具體玩法是怎樣的，你又知道多少呢？

整體時間安排：

（一） 主分會場玩法

活動形式及要求：全場5折包郵、收藏送店鋪紅包、店鋪簽到送彩票、全場淘金幣、活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁，具體為：

1、全場5折包郵：全場五折包郵（偏遠(yuǎn)地區(qū)、港澳臺地區(qū)除外），且需要低于最近30天的拍下價格（特殊類目除外）；

2、用戶收藏店鋪or寶貝送店鋪紅包：賣家要使用店鋪紅包工具，金額從5元起，發(fā)放的數(shù)量要根據(jù)商家自身的情況而定；

3、店鋪簽到送彩票：淘寶提供店鋪簽到項目，買家累計兩天訪問賣家店鋪簽到送彩票一注，活動期間每人限領(lǐng)一注；商家需成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票；

4、全場淘金幣：獲得主分會場資格的店鋪需全店鋪支持淘金幣抵扣，兌換比例賣家自行設(shè)置，兌換比例高的淘金幣會場會優(yōu)先推薦；

5、活動寶貝需要創(chuàng)建無線詳情頁：為了提升無線端成交額，屆時會提供一鍵轉(zhuǎn)換的工具，方便賣家轉(zhuǎn)換寶貝及無線用戶購買寶貝。

（二） 會場規(guī)模　　

此次總共有95個會場，其中1個主會場、20個行業(yè)分會場、74個行業(yè)分分會場；行業(yè)分會場明細(xì)如下：

除此之外，本次的雙十一還有一個很大的特點，是以往所沒有的：就是為保證流量利用的效率，體現(xiàn)公平公正，不同會場間會有賽馬晉級機(jī)制，順序為從低到高晉級，按會場從低到高依次為：

行業(yè)分分會場樓層

行業(yè)分會場樓層

行業(yè)分會場海景房

主會場樓層

主會場海景房

預(yù)熱期間，活動當(dāng)天會以小時為單位進(jìn)行賽馬，全店加購金額高的店鋪將獲得優(yōu)先展示機(jī)會。店鋪成交越高，上會場的機(jī)會越多；反之則越少，甚至取消會場資格！

（三）活動資源

PC端和無線端的焦點圖、行業(yè)市場、 淘金幣、天天特價、店鋪試用、淘搶購、櫥窗推薦、周末淘寶等。

（四）其它營銷工具

收藏夾、購物車、店鋪紅包、店鋪活動中心的各類營銷工具、心選、店鋪簽到送彩票、無線版詳情頁等各類提升轉(zhuǎn)化的工具。

（五）招商規(guī)則

此次雙十一的招商規(guī)則將以《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》為基礎(chǔ)，具體細(xì)則要結(jié)合各個行業(yè)的特點由各行業(yè)擬定。

（六）搜索支持

優(yōu)選商品：本次雙11活動，會繼續(xù)沿用以往的方式，參與會場報名、并審核通過的商品，會在搜索中被優(yōu)先推薦。

優(yōu)選賣家：有好的商品、好的服務(wù)、好的成交的賣家將會被優(yōu)先考慮，若曾經(jīng)是或者現(xiàn)在已經(jīng)是金牌賣家的店鋪也會有更多的展示機(jī)會。

(七)會場規(guī)則

1)報名主分會場的賣家須得遵守《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》賣家資質(zhì)條件。

2）2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣家禁止參加大促活動。　

3）在雙十一過程中，對以下違規(guī)行為將實行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認(rèn)證、惡意作弊、不正當(dāng)競爭等違規(guī)行為，一經(jīng)核實，做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實時處理。

4）會場中銷量以淘寶統(tǒng)計口徑為準(zhǔn)，作弊銷量將不計入排名統(tǒng)計，對于活動大促期間存在炒作銷量等作弊行為的賣家將嚴(yán)格處理，情節(jié)特別嚴(yán)重的將做清退大促活動處理。

（一）商品打標(biāo)

對于沒有入圍主分會場的賣家，淘寶還會開放場外商品打標(biāo)，對于優(yōu)質(zhì)的或有特色的商品，會通過旺旺消息主動邀請對應(yīng)的賣家來參與活動，若您選擇參與，那這些商品也有機(jī)會被優(yōu)先推薦。

（二）提升流量玩法

櫥窗玩法：不管最終有否入圍會場，雙十一當(dāng)天店鋪成交額達(dá)到不同的成交額要求，將實時獎櫥窗（有效期至雙12當(dāng)天）。

店鋪簽到送彩票：商家要成為彩票簽約商家，最少提供500注彩票，買家累計簽到2天送彩票1注，活動期間每人限1注。

（三） 提升轉(zhuǎn)化玩法

1）店鋪營銷中心：店鋪營銷中心匯集千萬流量玩法，紅包、店鋪試用、店鋪特價等，活動當(dāng)天淘寶店鋪承接頁華麗上線。

2）收藏送店鋪紅包：場外賣家可通過設(shè)置店內(nèi)收藏送店鋪紅包，將收藏轉(zhuǎn)化為實實在在的訂單。

3） 詳情頁大促關(guān)聯(lián)營銷：賣家通過“心選”后臺，將店內(nèi)雙十一商品放置到詳情頁一區(qū)上，當(dāng)買家瀏覽店內(nèi)某個詳情頁時，即可看到雙十一商品。這樣做不僅能提高大促商品的曝光量，也為店鋪營造大促氛圍。

（四）手機(jī)端玩法

手機(jī)版詳情頁：場外賣家可以在賣家中心寶貝詳情編輯后臺中編輯手機(jī)端圖文詳情并進(jìn)行發(fā)布，提升買家在手機(jī)端對寶貝的購買瀏覽體驗。

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本文來源： 2014淘寶雙十一的具體玩法