定向推廣是一種通過多維度（性別、年齡、購買力、購買意圖、興趣、展示位置等）人群定向，可以鎖定目標客戶，并將推廣信息展現在目標客戶瀏覽網頁上的精準推廣方式。根據買家的瀏覽習慣、購買習慣、網頁內容等，由系統自動匹配相關度高的寶貝，結合出價進行展現，更精準的迎合買家的需求。

定向推廣具有高曝光率（據統計定向的流量每天僅次于關鍵詞的搜索量）、高精準性（利用大數據，對人群行為、基本屬性的定向，更精準）、高集中度（站內旺旺焦點圖、已買到寶貝、收藏列表頁、物流詳情頁，流量巨大）、覆蓋面廣、操作便捷、針對性強等的優勢，并且區別于關鍵詞的人找寶貝，定向屬于寶貝找人！

定向可以分為站內推廣和站外推廣。站內展現位置主要集中在買家瀏覽量較大的熱門頁面， 例如： ①旺旺買家版每日焦點-熱賣、②我的淘寶-已買到的寶貝、③已買到的寶貝-物流詳情頁、④收藏列表頁等，淘寶站外則充分結合了多家優質的網站。


除了類目的選擇（一定要放對）、寶貝的選擇（考慮基礎銷量、性價比、應季、需求等各項因素）、創意圖片（大方美觀、突出賣點）等最基本但又放之四海而皆應謹慎對待的方面以外，特別應該注重的是接下來的幾點。

1.合適的出價獲取“合適”的流量：大家都知道排序越靠前，展現的機會越大，但同時意味著競爭的加大；所以不應一味追求高的流量獲取能力，應盡量嘗試找到出價與流量的平衡點，適合我們的位置才是最穩妥的位置。越靠前的位置可能是一些實力很強的賣家，即使我們并排而立、又僥幸獲得了點擊，但是貨比三家，我們一般不會再次奪得上風。

2.重點的展示位置單獨出價：針對站內流量大的展示位置進行重點投放并且單獨出價，進行測試，根據轉化合理定價，找出效果好的位置繼續重點培養。

3.做好寶貝分析，有針對性的投放：淘寶指數中可以很清楚的分析出我們類目的市場搜索指數、地域細分、人群定位（包括性別比例、年齡、星座、愛好、買家等級、消費層級等），有針對性的投放，不盲目亂押寶，爭取每一分錢都花在刀刃上！

4.多維度測試，尋找最佳契合點，重點投放：確定好人群定位之后，針對該人群不同的興趣定向，合理出價，多維度進行測試。



1.優化寶貝的類目以及屬性：這個是最基本的，但是也是最容易忽視的。
2.提高定向的“質量得分”：關鍵詞的質量得分，受基礎分、創意效果、相關性、買家體驗以及點擊率、轉化率的影響，主要是點擊率和轉化率，定向的質量得分也是一樣的。那么跟關鍵詞需要注意的地方是一樣的，首先是寶貝的推廣圖片和標題，另外可以做好提前預熱。
3.精準人群定位：鎖定目標群體，有目的性的選款，有針對性的出價。對目標人群的消費習慣、搜索習慣、寶貝心理價格、購買力進行分析，充分抓住買家的心理，站在目標人群的立場去做營銷。
4.合理設置時間折扣：根據目標人群的消費習慣，結合店鋪的流量峰谷規律，合理的設置時間折扣。
5.慎用站外推廣：相對于站內，站外的不可控性大大提高。中小賣家可以關閉或低力度推廣站外定向。在初期測試階段，密切關注定向數據，及時調整或是停用消耗過大的投放。

以上是我接觸定向推廣的一點點在我心里留下痕跡的東西，希望對大家有用。寫這些文字的過程既是我對實踐過程的回顧，也是對過往經歷的重溫。做淘寶就是要一點一點的去優化任何一個細小的地方，耐心的解決遇到的問題、潛在的問題，用心的去做產品，真心的去做服務。

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本文來源： 中小賣家如何小成本做好定向推廣？