通常，借助博客營銷主要有二種方式。

　　一是借助博客內容提升自身博客頁面的廣告關注率并贏得廣告利潤，而且現(xiàn)在也有網(wǎng)站為吸引并留住高點擊率的大腕級博客也和點這些博客網(wǎng)民在博客網(wǎng)頁面廣告上達成某種共識。

　　二是把博客本身作為傳播的產品。如一些為提升知名度的網(wǎng)民以及企業(yè)為其品牌在一些知名度大的如新浪、搜狐、雅虎等的門戶網(wǎng)站開辟博客專欄等，通過內容的不斷更新以達到點擊率所帶來關注度的提升。

　　那么，如何正確看待博客營銷行為呢？

　　一、博客營銷的本質分析

　　對于這種借助于網(wǎng)絡博客平臺的營銷模式，更應該說是一種創(chuàng)新的營銷傳播渠道。因為它實現(xiàn)不了即時的銷售，只是通過一種新的媒介方式把信息傳遞給點擊者；同時，這也是傳播(媒介)渠道與時俱進的表現(xiàn)，是網(wǎng)絡營銷的一種創(chuàng)新表現(xiàn)，把以電子郵件為主的網(wǎng)絡營銷從虛擬的幕后推到更加真實的前臺。

　　二、博客營銷的可行性分析

　　網(wǎng)絡是虛擬的，但是，影響卻是真實客觀的。因此，網(wǎng)絡博客營銷是在虛擬中的實戰(zhàn)。

　　首先，我國數(shù)以億計的網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加奠定了點擊率的市場基礎。博客群體也已產生了由量變到質變的過程，數(shù)以百萬計的各類博客群體成為了一類目標群體，博客平臺因此成為了一類傳播的有效媒體。

　　眾所周知，日記是每個人的隱私權部分，但是網(wǎng)絡日記改變了這種傳統(tǒng)思維，借助網(wǎng)絡的平臺，每位博客通過思想傳播而使得更加鮮活地顯現(xiàn)出來，使得博客空間成為與人共享的溝通平臺。

　　雖然博客群體不能像通常的傳統(tǒng)媒體一樣覆蓋面廣，但是，它卻能夠達到目標準確的效果，同時，它還是一個龐大的、獲得成本很低的數(shù)據(jù)庫資源。只要打開一些門戶網(wǎng)站和一些專業(yè)的博客網(wǎng)站，就能輕易地獲取博客們的相關信息。

　　其次，與傳播的產品的時尚個性定位相符。

　　能夠上網(wǎng)并開博的人基本上具有現(xiàn)代、知識型的特點，而愿意點擊博客去瀏覽的網(wǎng)民也大都是知識、現(xiàn)代、年青型的為主。因此，博客的產品定位要盡可能的和網(wǎng)民觀眾相符合。

　　如華潤雪花為它的一款新產品開通博客，新品“黑獅新動8度” 啤酒體現(xiàn)了另類的個性，正好與博客的主流年青群體的個性相融。雖然博客群體的組成是多種多樣，但是敢于展示自我的個性是相同的，且他們大都生活在網(wǎng)絡條件充實的城市中，這與黑獅啤酒銷售的目標人群和市場定位也是一致的；況且作為第一個全面借助博客營銷傳播的品牌，其廣告吸引注意力的傳播效果是很明顯的，其行為本身的廣告效應就是很大的一種傳播。

　　此外，其在影響博客群體的同時也影響到數(shù)以萬計的年青的傳媒業(yè)人員。

　　再者，這類營銷傳播行為的成本相比傳統(tǒng)廣告媒體的成本要低得多，且能達到直銷的一對一的傳播效果。應該說能夠達到上網(wǎng)建立博客的網(wǎng)民以及擁有電腦和網(wǎng)絡的網(wǎng)民的消費水平至少是城市中的中等水平以上，而這正好也是占市場消費主流的消費群體。

　　三、博客營銷實戰(zhàn)的注意事項

　　盡管上述的可行性分析表現(xiàn)了博客營銷的諸多可行性，但是，這種營銷模式也不總是完美的。

　　首先，受到網(wǎng)絡的硬性條件制約，博客群體目前在社會消費人群組成中還只是很小的一部分，環(huán)境存在仍是以現(xiàn)代市區(qū)和都市為中心，還沒有形成目標消費人群的重要比例，因而他們不能決定產品的市場前景的全部。而每天不上網(wǎng)的目標消費群體依然很多，有些消費者開通了博客只是為了新鮮，且很多博客因沒有時間持續(xù)維護其日記而使得其博客的溝通平臺是不暢通的。因此，這種營銷模式只能說是這種產品的市場切入模式，還要依托一些傳統(tǒng)的營銷資源來達到影響經銷商和終端的渠道資源，因為諸多的渠道終端中的商業(yè)人員因工作原因是很少有博客的，否則是難以大幅度地影響、啟動市場。

　　其次，并不是所有的博客頻道瀏覽者都能夠看到指定的營銷博客。因此，在設計和不同類群博客的溝通思路和文案表現(xiàn)時要多費思量，要理解博客人的思想性本質，不可千篇一律，以免發(fā)出的信息被當作垃圾郵件一樣被清除掉。

　　此外，就是和博客的溝通一定要持續(xù)！要發(fā)現(xiàn)每個博客群中的帕累托經濟法則——即最有效的20%博客，因為他們的思想行為的帶動性在博客群中是最具影響力的，因此，要融入他們的博客思想氛圍，并保持溝通的不間斷。

　　最后，也是最為關鍵的是對博客平臺即網(wǎng)站的選擇。網(wǎng)站已經體現(xiàn)越來越顯著的馬太效應，一些高關注度的門戶網(wǎng)站的點擊率高，這樣的博客才有更多的被點擊關注的機會。

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本文來源： 深度分析博客營銷的幾個方面